2020年，有一家企業(yè)畫風(fēng)突變，一改往日的低調(diào)與嚴(yán)肅，向大眾展示了一個更加娛樂化、年輕化的全新形象，它就是深耕零售行業(yè)34周年的國美。
這些娛樂化的探索引起了關(guān)注。
在剛剛結(jié)束的國美34周年慶，國美就以“快樂發(fā)動”為主題，開展了一系列娛樂化動作。12月25日，國美34周年#快樂發(fā)動心愿舞挑戰(zhàn)賽#在抖音正式上線，充滿魔性的舞蹈動作，加上朗朗上口的歌詞和國美吉祥物小虎萌萌噠的聲音，通過“代古拉K”“查理蹦蹦”等網(wǎng)紅主播示范引流，迅速燃爆全民關(guān)注。
參與者到國美及其附屬品牌的門店，拍攝創(chuàng)意參賽視頻，上傳至國美APP，最終按照助力值評選前30名快樂達(dá)人，參與海選即可獲得購物券，排名靠前可獲得至高價值4000元的獎勵。
此外，國美與微博聯(lián)手開啟2020年終趨勢好物盤點(diǎn)，覆蓋家電、3C數(shù)碼、百貨等品類60款產(chǎn)品入圍微博年終#趨勢大賞#。截至目前，微博#趨勢大賞#話題閱讀量達(dá)到40.3億，討論量達(dá)到130.6萬。國美34周年慶#快樂發(fā)動就現(xiàn)在#話題也突破5.6億閱讀量。
不止如此，國美也通過直播帶貨將娛樂化進(jìn)行到底。眾所周知，直播帶貨以最簡單的方式將人、貨、場完美融合，成為2020年零售行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。國美也緊跟趨勢，開辟了一種“國美式”直播風(fēng)格。
在34周年期間，國美攜手央視新聞這一頂級流量平臺，舉辦“買遍中國·助力美好生活”全國31省份巡回帶貨直播活動，通過直播帶貨的新玩法，讓國美眾多好物走進(jìn)千家萬戶，助力商戶和消費(fèi)者升級美好生活。與電商平臺上常見的明星、達(dá)人帶貨不同，國美的帶貨主播邀請到了一些老牌家電品牌的高管組成“Boss帶貨天團(tuán)”、公信力很高的央視主持，還有專業(yè)性極高的線下導(dǎo)購員，又通過國美門店真選官呈現(xiàn)真實(shí)的消費(fèi)場景，打造獨(dú)一無二的國美風(fēng)格，展示了實(shí)力收獲了口碑。
線上平臺重在提高參與感，線下活動則主打?qū)嵱眯裕ㄟ^線上線下雙平臺的有效聯(lián)動，不僅展現(xiàn)了國美的實(shí)力和誠意，也將其“快樂”理念傳遞。可以說，國美的娛樂化探索是為了俘獲年輕消費(fèi)群體鋪路，也是品牌年輕化和創(chuàng)新化的關(guān)鍵所在。而未來國美將在娛樂化發(fā)展上還將有哪些重要舉措？我們拭目以待。
