2020年，有一家企業(yè)畫風(fēng)突變，一改往日的低調(diào)與嚴(yán)肅，向大眾展示了一個(gè)更加娛樂化、年輕化的全新形象，它就是深耕零售行業(yè)34周年的國(guó)美。
這些娛樂化的探索引起了關(guān)注。
在剛剛結(jié)束的國(guó)美34周年慶，國(guó)美就以“快樂發(fā)動(dòng)”為主題，開展了一系列娛樂化動(dòng)作。12月25日，國(guó)美34周年#快樂發(fā)動(dòng)心愿舞挑戰(zhàn)賽#在抖音正式上線，充滿魔性的舞蹈動(dòng)作，加上朗朗上口的歌詞和國(guó)美吉祥物小虎萌萌噠的聲音，通過“代古拉K”“查理蹦蹦”等網(wǎng)紅主播示范引流，迅速燃爆全民關(guān)注。
參與者到國(guó)美及其附屬品牌的門店，拍攝創(chuàng)意參賽視頻，上傳至國(guó)美APP，最終按照助力值評(píng)選前30名快樂達(dá)人，參與海選即可獲得購(gòu)物券，排名靠前可獲得至高價(jià)值4000元的獎(jiǎng)勵(lì)。
此外，國(guó)美與微博聯(lián)手開啟2020年終趨勢(shì)好物盤點(diǎn)，覆蓋家電、3C數(shù)碼、百貨等品類60款產(chǎn)品入圍微博年終#趨勢(shì)大賞#。截至目前，微博#趨勢(shì)大賞#話題閱讀量達(dá)到40.3億，討論量達(dá)到130.6萬。國(guó)美34周年慶#快樂發(fā)動(dòng)就現(xiàn)在#話題也突破5.6億閱讀量。
不止如此，國(guó)美也通過直播帶貨將娛樂化進(jìn)行到底。眾所周知，直播帶貨以最簡(jiǎn)單的方式將人、貨、場(chǎng)完美融合，成為2020年零售行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。國(guó)美也緊跟趨勢(shì)，開辟了一種“國(guó)美式”直播風(fēng)格。
在34周年期間，國(guó)美攜手央視新聞這一頂級(jí)流量平臺(tái)，舉辦“買遍中國(guó)·助力美好生活”全國(guó)31省份巡回帶貨直播活動(dòng)，通過直播帶貨的新玩法，讓國(guó)美眾多好物走進(jìn)千家萬戶，助力商戶和消費(fèi)者升級(jí)美好生活。與電商平臺(tái)上常見的明星、達(dá)人帶貨不同，國(guó)美的帶貨主播邀請(qǐng)到了一些老牌家電品牌的高管組成“Boss帶貨天團(tuán)”、公信力很高的央視主持，還有專業(yè)性極高的線下導(dǎo)購(gòu)員，又通過國(guó)美門店真選官呈現(xiàn)真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，打造獨(dú)一無二的國(guó)美風(fēng)格，展示了實(shí)力收獲了口碑。
線上平臺(tái)重在提高參與感，線下活動(dòng)則主打?qū)嵱眯裕ㄟ^線上線下雙平臺(tái)的有效聯(lián)動(dòng)，不僅展現(xiàn)了國(guó)美的實(shí)力和誠(chéng)意，也將其“快樂”理念傳遞。可以說，國(guó)美的娛樂化探索是為了俘獲年輕消費(fèi)群體鋪路，也是品牌年輕化和創(chuàng)新化的關(guān)鍵所在。而未來國(guó)美將在娛樂化發(fā)展上還將有哪些重要舉措？我們拭目以待。
