近日，快手小程序平臺首次對外亮相，標志著快手小程序正式啟動對外公測。快手小程序公開課以直播的方式介紹了快手小程序、小游戲生態(tài)、技術(shù)說明及商業(yè)化規(guī)則。據(jù)了解，快手小程序平臺在內(nèi)測階段日活已破百萬。
在公開課上，快手主講人分享了小程序與小游戲的生態(tài)剖析、技術(shù)介入指導和商業(yè)化規(guī)則等，與開發(fā)者和觀眾共同探索“短視頻+小程序”這一互聯(lián)網(wǎng)下半場的新路徑。
據(jù)介紹，快手小程序生態(tài)中分為內(nèi)容類、工具類、服務類三類產(chǎn)品類型。“小程序首先作為一種連接，基于平臺提供的基礎能力，連接開發(fā)者與消費者 ；當消費者在平臺上的行為主要為內(nèi)容消費，連接就必然圍繞著內(nèi)容消費展開 。快手小程序通過豐富的內(nèi)容生態(tài)，延伸內(nèi)容邊界”，快手主講人介紹。
此外，內(nèi)容分發(fā)、短視頻掛載和變現(xiàn)鏈條渠道也是開發(fā)者關心的內(nèi)容，快手小程序均實現(xiàn)了精準優(yōu)化。例如在信息流推薦場景下、搜索內(nèi)容卡片中，用戶點擊內(nèi)容卡片即可直接調(diào)起小程序，實現(xiàn)內(nèi)容的高效連接。短視頻掛載方面，經(jīng)小程序關聯(lián)設置頁面后，用戶觀看視頻時，播放5秒即自動切換為強樣式，引導用戶點擊。
對于短視頻掛載場景化的分發(fā)形式 ，快手提供生產(chǎn)端手動掛載、 批量化掛載兩種形式 。 當用戶消費短視頻，需要更多服務，可以通過左下角直接跳轉(zhuǎn)小程序。在功能的使用上，快手希望小程序是內(nèi)容的延伸，這種延伸必然要保證內(nèi)容的相關性 。
變現(xiàn)能力方面，快手提供廣告組件、支付能力以支撐開發(fā)者變現(xiàn) 。據(jù)悉當前廣告組件正在內(nèi)測中，將在春節(jié)前后面向開發(fā)者開放 。
同時，快手小游戲也升級為小程序游戲，開拓兩大連接通路：一是游戲中心、同城附近游戲等中心化場景，平臺會給予所有游戲一定測試量，再根據(jù)留存量、收入等綜合數(shù)據(jù)進行流量優(yōu)化配置；二是快手內(nèi)容場景，通過視頻內(nèi)容+PLC入口等方式進行小游戲的分發(fā)。
快手方面還表示，下一步將對平臺能力進行系統(tǒng)建設，升級運行環(huán)境，并注重“內(nèi)容帶分發(fā)”模式的拓展和作者生態(tài)的培養(yǎng)。隨著平臺能力和增長能力不斷升級，快手會進一步推動平臺的開放化程度，尤其是面向開發(fā)者，圖文組件、視頻廣告組件視頻+組合落地頁組件等工具會陸續(xù)上線，給予更多開放能力和運營空間上的賦能。
在日活3.02億的快手上，2020年有2000萬創(chuàng)作者在快手獲得了收入。快手已經(jīng)成為國民短視頻社區(qū)，社區(qū)內(nèi)形成了豐富的內(nèi)容、社交與商業(yè)新的聚合 。活動上，快手宣布，快手的商業(yè)生態(tài)將為小程序商業(yè)化全面賦能。
【來源：網(wǎng)易科技】
