近日,酷狗音樂發布“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告。報告顯示,2020年在文化和旅游部、中央網信辦等政府部門指導下,酷狗以網民喜聞樂見的視聽方式,開展系列網絡文化活動,引導形成向上向善的網絡精神凝聚力,活動覆蓋超6億人次,以音樂之力,暖人心,聚民心。
(圖:酷狗“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告)
傳統節日“云端聚” 音樂凝聚戰疫精神
2020年受疫情影響,很多人難以與親友線下團聚,共度傳統佳節。光明網聯手酷狗音樂發起“網絡中國節”系列文化活動,用數字歌單、歌曲征集等形式表現節日內涵。超過1億網友以聽歌拜年,靠寫歌寄情,傳統民俗以新姿態重新“上線”,也為網民帶來過節“新儀式”。特別是在“秋月有聲”網絡中國節·中秋推廣曲原創音樂征集中,2000余首原創歌曲、超5億次的點播,更是承載著人們對親友滿滿的祝福。
一首歌曲、一張歌單,不僅是人們表達“云祝福”的傳播載體,也為戰斗在防疫一線的戰士們帶去精神力,為全國網民提供正能量的精神力量。
疫情期間,酷狗聯合光明網、人民網迅速搭建起線上“抗疫”音樂專區,分享權威防疫知識,同時發起“為武漢加油”原創歌曲征集活動。2月余,活動征集到5000多位音樂人投稿的7500多個作品,其中酷狗音樂人夢然創作的歌曲《少年》引發大眾共鳴,全網視頻播放10億次,被人民日報、新華社、共青團中央等權威媒體作為“戰役”短視頻BGM。
中央網信辦網絡傳播雜志點評活動稱,“在網上形成抗擊疫情的強大凝聚力”。
(圖:酷狗“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告)
數字化力量推動傳統產業“上云”
2020是數字化發展的重要節點,社會全方面呈現數字化轉變,“上云”成為了必選項。酷狗在廣東省文化和旅游廳、北京文物局宣教中心指導下,推出“云游博物館”和“最美城市名片”兩檔云游直播節目,打造出一條線上“文旅專線”。
2020年,數十位酷狗主播化身為“種草”達人,帶全國網友走過北京、廣東、浙江、江蘇、安徽等13省市,“云游”8大博物館,吸引120多萬人圍觀。網友們在直播間邂逅城市美景、尋味地方美食,探訪非遺技藝,領略祖國大好河山。
這條“直播+文旅”專線,最大程度的彌補了人們因疫情減少出行旅游的遺憾,而“直播+”的業態模式,更為演出行業云端復工提供了技術動力。2020年,在一場又一場的“云演出”中,互聯網與演藝的緊密掛鉤,打破了傳統演出線上線下的發展壁壘,越來越多的群體在云端接觸到高品質作品,也為這些優秀劇目營造出更多場景,帶去更多觀眾增量。
例如:酷狗音樂攜手音樂人、演出機構推出的“云享樂”系列直播,聯合北京保利劇院、廣東粵劇院開展的系列“云演出”活動,在積極推動線下產業復工復產的同時,也為網民帶去豐富多彩的文化大餐。據統計,酷狗開展了300余場與演藝相關的直播活動,網友觀看累計超過7000萬次。
(圖:酷狗“2020在歌聲中逆風破浪”正能量活動報告)
傳統文化與青年群體的同頻共振
值此特殊時期,酷狗音樂也關注到青年群體面臨的難關,為此特別推出一系列專為青年群體打造的活動項目。例如在4月23日世界讀書日,酷狗攜手新華社新青年工作室發起了“你好,韶華-我是青年領讀者”朗讀大賽,大賽參加人數2000+人,征集作品人氣值679萬+次,網友投票互動40萬+次,歌單累計播放900萬+次。該活動旨在引領青年發聲,鼓勵青年人表達自我,彰顯年輕追夢人的榜樣力量。
此外,因為疫情爆發導致2020年高校畢業生錯過了線下畢業典禮、畢業晚會,為了彌補畢業生遺憾,酷狗攜手人民網、新華社、全國高校舉辦了全國首場“畢業云晚會”,15所高校校長發表畢業寄語,33組音樂人和校園歌手同臺獻禮。晚會在形式和內容上發揮了音樂治愈心靈,紓解壓力的作用。
值得一提的是,在為青年群體策劃舉辦活動當中,酷狗音樂也借助了非遺音樂這一傳統文化的力量,拉近與青年人的距離,在豐富精神生活的同時,也呼吁青年人在特殊時期更應肩負起傳承中華民族優秀傳統文化的使命。在文化和旅游部主辦的2020文化和自然遺產日活動中,酷狗作為唯一合作音樂平臺,上線“聽見非遺·音樂留聲機”專區,包含1萬多首非遺音樂曲目,7000萬+點播量。
文化和旅游部官網、中央網信辦官網對此評價:“以年輕化的表達推動非遺音樂的傳播與傳承”。
