聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（ID：yinghoo-tech），作者：十三l，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨晚，微信發(fā)了一封針對(duì)違規(guī)外部鏈接限制處理的公告。在公告中，點(diǎn)名了一系列知名平臺(tái)，其中不乏騰訊系產(chǎn)品和入資公司產(chǎn)品:QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器，知乎、好看視頻、小紅書、多多直播（拼多多旗下直播）、知乎等等。
有不少媒體表示這是由于微信上了新規(guī)，才引發(fā)了此次的對(duì)違規(guī)外鏈的屏蔽。
但據(jù)產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（yinghoo-tech）了解看來(lái)，其實(shí)本次事件并不是由于新規(guī)上線，事實(shí)上，相關(guān)規(guī)定早在2019年11月就已經(jīng)發(fā)布，也就是說(shuō)，本次這些如雷貫耳的企業(yè)是因?yàn)椋`反了前年就已經(jīng)發(fā)布并執(zhí)行的規(guī)定。
這也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，雖然規(guī)定早就上線，但依然有人茫然不知，也有人屢犯不禁。后者只能靠不斷的整頓來(lái)收拾，但是前者，產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)倒是可以做一次活雷鋒，來(lái)幫助大家厘清和排雷。
我們將《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》所包含的45個(gè)條例，大致分類總結(jié)為3種，并用8個(gè)案例為大家詳解，如何避免踩紅線。
誘導(dǎo)分享
1、利益誘導(dǎo)分享
典型案例:摩拜單車
被封時(shí)間:2018年7月
這類違規(guī)是微信中最常見的違規(guī)案例，“分享領(lǐng)紅包”、“分享賺現(xiàn)金”“還想賺更多”等玩法，都涉及違規(guī)。
2、先分享、后得利
典型案例:拼多多
被封時(shí)間:反復(fù)被封，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)
幾乎90%以上涉及“誘導(dǎo)分享”的小程序都命中了這個(gè)玩法邏輯。比如拼多多“每天分100萬(wàn)現(xiàn)金紅包”的活動(dòng)，要求用戶邀請(qǐng)好友一同拆紅包。
3、好友助力、砍價(jià)、加速類玩法
典型案例:攜程小程序
被封時(shí)間:2019年11月
在這方面，最常見的案例便是旅游平臺(tái)推出的助力搶火車票系列、電商類平臺(tái)推出的砍價(jià)系列，在19年11月，該類玩法被列入“誘導(dǎo)分享”。
4、誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容
典型案例:QQ音樂(lè)、網(wǎng)易新聞、知乎等
被封時(shí)間:2020年12月
打開頁(yè)面后自動(dòng)彈出選項(xiàng)框
這是這次微信大規(guī)模封禁的重點(diǎn)，事實(shí)上，小程序與APP之間確實(shí)可以互相跳轉(zhuǎn)，但在用戶未下載APP的前提下，開發(fā)者不可以“閱讀原文——下載APP”“打開音樂(lè)——下載APP”的路徑誘導(dǎo)用戶下載。
侵犯消費(fèi)者權(quán)益
1、虛假紅包、活動(dòng)、拼團(tuán)不成功不退錢類
典型案例:某拼團(tuán)小程序
被封時(shí)間:2019年10月
虛假紅包、活動(dòng)比較容易分辨，但一些違規(guī)拼團(tuán)活動(dòng)往往暗藏“玄機(jī)”，對(duì)于虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)、規(guī)則不清晰的拼團(tuán)活動(dòng)，比如拼團(tuán)不成功轉(zhuǎn)抽獎(jiǎng)，拼團(tuán)規(guī)則不清晰等行為，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。
2、仿冒微信內(nèi)容排版、域名、UI設(shè)計(jì)等
典型案例:快手
被封時(shí)間:2020年1月
可以看到，在快手小程序中，打開頁(yè)面自動(dòng)彈出選項(xiàng)框，并且選項(xiàng)框UI違規(guī)模仿微信，讓用戶誤以為是微信內(nèi)部彈框，用戶點(diǎn)擊取消后仍會(huì)彈出離開微信的選框，狐假虎威，混淆用戶試聽的行為，在此次被嚴(yán)禁。
3、非法獲取和使用用戶數(shù)據(jù)、信息類
典型案例:@微信官方索要圣誕帽
被封時(shí)間:2017年圣誕后
小程序可通過(guò)“一鍵授權(quán)”獲取用戶頭像、名稱、性別等信息，但微信嚴(yán)令禁止對(duì)用戶信息進(jìn)行二次加工。
惡意違規(guī)及對(duì)抗行為
游走在灰色地帶，套娃式誘導(dǎo)
典型案例:幸運(yùn)團(tuán)團(tuán)購(gòu)
被封時(shí)間:2018年
這個(gè)案例非常值得參考，先來(lái)看一下它的操作鏈路:
Step1:用戶領(lǐng)取了第一個(gè)紅包之后，分享第二個(gè)群才能領(lǐng)第二個(gè)紅包;
Step2:第一個(gè)紅包不能直接提現(xiàn)，需要至少參加一次活動(dòng);
Step3:完成活動(dòng)后想要提現(xiàn)，還必須加客服的個(gè)人微信。
它的第一步其實(shí)并不涉及誘導(dǎo)分享，但是后續(xù)通過(guò)技術(shù)手段，將違規(guī)內(nèi)容包裹在程序里。
根據(jù)媒體報(bào)道，微信對(duì)此表示，根據(jù)用戶投訴，部分第三方APP服務(wù)提供者在知悉前述治理公告后，不及時(shí)全面糾正損害用戶體驗(yàn)的違規(guī)行為，而是通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行各類惡意繞開和對(duì)抗，包括但不限于在遵照公告要求修改頁(yè)面設(shè)計(jì)、微信予以恢復(fù)直接訪問(wèn)服務(wù)后，將頁(yè)面再次改回違規(guī)形態(tài);技術(shù)角度故意將部分頁(yè)面設(shè)置為用戶點(diǎn)擊后概率性隨機(jī)進(jìn)入違規(guī)頁(yè)面等。針對(duì)此類惡意技術(shù)對(duì)抗，損害用戶體驗(yàn)的行為，微信深切呼吁第三方APP服務(wù)提供者及時(shí)予以停止。
以上，是我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)出來(lái)的案例合集，后續(xù)我們將為大家報(bào)道更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注。
