回望2020，整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)。在行業(yè)萬眾一心共同應(yīng)對(duì)外部困難的同時(shí)，積極尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)與更多玩法，在行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新機(jī)遇也成為了疫情下電影行業(yè)的又一處精彩注釋。隨著喜劇新作《溫暖的抱抱》在年末上映，中國(guó)電影行業(yè)在這一年也終于走出陰霾，找到了后疫情時(shí)代的宣發(fā)新模式。
作為近年來電影宣發(fā)的常規(guī)傳播路線，“兩微一抖”通過社交話題、短視頻營(yíng)銷和直播等方式對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容種草，觸達(dá)用戶后在貓眼等購(gòu)票平臺(tái)進(jìn)行訂單轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為了影視宣發(fā)的主要方式。而隨著2020年年底貓眼與百度智能小程序開展深度合作，兩者為行業(yè)帶來了影視宣發(fā)的全新玩法。百度智能小程序通過在百度生態(tài)的內(nèi)容營(yíng)銷入口掛載貓眼智能小程序，觸達(dá)用戶并直接實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，幫助用戶實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容瀏覽到購(gòu)票消費(fèi)的一站式體驗(yàn)。
貓眼在與百度智能小程序的聯(lián)合宣發(fā)中將自己的院線資源通過貓眼智能小程序接入百度生態(tài)獲取精準(zhǔn)流量；百度則通過打通內(nèi)部全場(chǎng)景流量，聯(lián)動(dòng)百度APP、百家號(hào)、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產(chǎn)品進(jìn)行推廣。年末《溫暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服務(wù)中心夜市狂歡節(jié)活動(dòng)中，作為觀影消費(fèi)場(chǎng)景下的重要一環(huán)參與了聚合推廣，并為用戶送上30元觀影券的重磅福利。
在百度智能小程序的加持下，影視線上宣發(fā)做到了真正的“品效合一”，百度生態(tài)內(nèi)《溫暖的抱抱》影片內(nèi)容都將直接掛載在貓眼智能小程序，讓用戶在百度生態(tài)內(nèi)可以順暢地進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)與電影票購(gòu)買。雙方通過豐富的營(yíng)銷組合與促銷手段，極大地刺激了用戶購(gòu)票觀影的熱情。而通過百度APP，《溫暖的抱抱》也獲得了360度全方位的宣發(fā)曝光，無論是參與百度APP下拉二樓服務(wù)中心的聚合營(yíng)銷活動(dòng)，還是百度生態(tài)內(nèi)各大黃金位置的露出，用戶都可以通過直觀的交互直接進(jìn)入貓眼電影影片票務(wù)平臺(tái)，隨時(shí)購(gòu)票。受疫情影響，貓眼電影7月底在百度渠道恢復(fù)正?；燮?。在百度智能小程序組件賦能、聯(lián)合宣發(fā)助力下進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道，僅用5個(gè)月時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)全年GMV與出票量的雙突破。百度智能小程序也成長(zhǎng)為貓眼電影主端外第一大小程序交易渠道，
隨著國(guó)內(nèi)防疫形勢(shì)轉(zhuǎn)好，下半年影視行業(yè)也漸漸迎來復(fù)蘇。從《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》到《一秒鐘》，越來越多叫好又叫座的電影開始上映，各大平臺(tái)也開始花式宣發(fā)電影，直播帶貨、短視頻營(yíng)銷、特惠預(yù)售等玩法層出不窮，其中，小程序始終是轉(zhuǎn)化鏈路最直接，轉(zhuǎn)化效率最高的渠道之一。
目前百度智能小程序已經(jīng)擁有5億月活用戶，超過42萬智能小程序入駐百度生態(tài)，其中月活超過百萬的智能小程序已經(jīng)達(dá)到240個(gè)，開源聯(lián)盟的合作伙伴拓展到55家。憑借搜索+信息流的精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以及自身龐大的用戶基數(shù)與粘性，百度智能小程序無疑將成為影視市場(chǎng)新的增長(zhǎng)渠道。
