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聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 秀才有料(ID:xiucaiyouliao),作者:秀才,授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

玩流量,跳不出BATT的圈子。

什么是BATT?

騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)的流量只會(huì)越來越聚焦,主流人群會(huì)到一個(gè)魚塘里去,如果你不能玩轉(zhuǎn)主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),你就吃不了互聯(lián)網(wǎng)營銷這碗飯。

流量就像水流,以前的流量全部在小江小河里,你可以在任何一條小溪玩耍。只要你能挖通一個(gè)獲客渠道,就能在市場里面活下來;

今日頭條

現(xiàn)在可不一樣,聚流成河,流量從小溪小河開始匯入大海,放在10年前,誰能想到一個(gè)主打娛樂的內(nèi)容平臺(tái),竟然有高達(dá)6億的日活量(抖音)。

字節(jié)這家公司很神奇,從第一款產(chǎn)品今日頭條開始,他們一直戰(zhàn)無不勝。今天,秀才和大家聊聊如何運(yùn)營頭條號(hào)。

2012年,字節(jié)開始推出今日頭條內(nèi)側(cè)版本,比起其他幾個(gè)古董級(jí)的應(yīng)用,新生的頭條號(hào)像個(gè)嬰兒,不值一提。但出人意料的是,在接下來的八年時(shí)間里,頭條用戶一路高漲,用戶體量越做越大。

截止19年,頭條已經(jīng)取得了用戶數(shù)7億,日活2億的亮眼成績。做互聯(lián)網(wǎng)這一行,今日頭條應(yīng)該是無論如何也繞不過的一個(gè)流量平臺(tái)了。

在頭條上做自媒體,寫作門檻要比其他平臺(tái)低很多,也能立馬見到收益,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新手來說,頭條是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。

既然要研究頭條號(hào),那咱們肯定先從頭條算法說起。

今日頭條的三個(gè)算法機(jī)制:

推薦機(jī)制:今日頭條的推薦機(jī)制和抖音非常類似,平臺(tái)會(huì)先給第一波推薦流量,大概在四五百左右,然后平臺(tái)會(huì)根據(jù)文章點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)間,轉(zhuǎn)發(fā)等等用戶反饋,來看文章是否能推薦到下一個(gè)流量池,如果文章有較好的數(shù)據(jù)反饋,則繼續(xù)推薦到下一波流量池,如此循環(huán),直至數(shù)據(jù)達(dá)不到推薦的標(biāo)準(zhǔn),傳播中斷。

這個(gè)算法理解很重要,它給我們揭示了一個(gè)做頭條號(hào)的底層邏輯——機(jī)器認(rèn)不出你內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì),只要你的文章能讓讀者讀完,讓讀者進(jìn)行互動(dòng),那么平臺(tái)就會(huì)判定這是一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,盡管這篇文章的內(nèi)容可能很垃圾。

既然如此,只要我們能搞定平臺(tái)的推薦機(jī)制,摸清平臺(tái)的喜好,那寫出一篇【無視】寫作能力的爆款也是有可能的。

消重機(jī)制:

在百度找一篇文章搬運(yùn)到頭條上,行得通不?行不通。

在你搬運(yùn)幾篇后就會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)號(hào)再也沒有推薦量了。

雖然古人說過“天下文章一大抄襲”,但站在頭條的角度來,我是花了錢來請你創(chuàng)作內(nèi)容,如果一直往我這搬運(yùn)垃圾來擼平臺(tái)收益,那我豈不是虧死?

但話又說回來,智能算法就是個(gè)弱智兒,它又分辨不出內(nèi)容相似,只要對(duì)搬來的文章進(jìn)行二次創(chuàng)作,讓算法識(shí)別不出來,那搬運(yùn)就是可行的路子。

在這里先解決一個(gè)諸位做頭條可能會(huì)遇到的問題。為什么頭條號(hào)沒有推薦量?

一個(gè)原因是重復(fù)度太高,平臺(tái)上有較多的相似內(nèi)容;第二個(gè)原因是觸發(fā)了敏感詞檢測機(jī)制,當(dāng)然,如果文章包含硬廣告也可能是導(dǎo)致文章沒閱讀量的因素。

標(biāo)簽機(jī)制:

標(biāo)簽是貫穿頭條的一個(gè)玩法。創(chuàng)作者會(huì)有創(chuàng)作標(biāo)簽,用戶也有讀者標(biāo)簽,甚至每一篇文章都包含了不同的標(biāo)簽,標(biāo)簽是影響推薦量的一個(gè)重要機(jī)制。

就好比你以前一直在創(chuàng)作情感領(lǐng)域的內(nèi)容,現(xiàn)在你開始寫汽車了,平臺(tái)算法就會(huì)開始懵逼,不知道將你的文章推薦到哪里。

反過來說,如果你寫了一篇文章,并且這篇文章的關(guān)鍵詞被系統(tǒng)精確識(shí)別,和用戶的標(biāo)簽相匹配,那這篇文章成績肯定特別好。

說完了平臺(tái)算法,那我們就開始聊聊如何制作內(nèi)容。

內(nèi)容的第一項(xiàng)是標(biāo)題,秀才會(huì)教你如何寫讓讀者有點(diǎn)擊欲望的標(biāo)題。

標(biāo)題制作的五個(gè)小技巧:

1、重復(fù)度低

頭條不喜歡重復(fù)的文章。比如大家都在追一個(gè)娛樂熱點(diǎn),第一個(gè)人標(biāo)題寫“離婚+小三”的內(nèi)容,獲得了100w的閱讀,第二個(gè)再寫“離婚+小三”,平臺(tái)只給他20w的閱讀,逐漸削減閱讀量,等到你寫的時(shí)候,平臺(tái)可能只給你1000閱讀量。

避免這一點(diǎn)有個(gè)好方法:標(biāo)題想好后,放在頭條搜索框搜索一下,如果重復(fù)度高就更換關(guān)鍵詞。

2、巧用數(shù)字

人的潛意識(shí)并不喜歡難以理解的內(nèi)容,現(xiàn)在讀者看文章喜歡用掃射式閱讀,就是為了能在最短時(shí)間內(nèi)獲取到最多的信息量,帶數(shù)字的標(biāo)題比不帶數(shù)字標(biāo)題更容易被讀者接受。

不信我們來試試看,“標(biāo)題中用數(shù)字的好處“這句話看一遍是不是都沒理解過來,“標(biāo)題中用數(shù)字的3個(gè)好處”,雖然標(biāo)題是更吸引人了,但是強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)還是在“標(biāo)題中用數(shù)字”,那再看“3個(gè)標(biāo)題中用數(shù)字的好處”,簡單易懂,會(huì)誘使讀者不由自主的點(diǎn)擊。

3、利益前置

讀者為什么會(huì)打開你的文章?因?yàn)樗行枨螅兴魅〉挠@纥c(diǎn)直接放在標(biāo)題中,能讓讀者更有興趣點(diǎn)開文章閱讀。

“用這些APP,讓你的手機(jī)照片顏值更高”。

在標(biāo)題里,告訴讀者,我這篇文章在解決什么問題,越是針對(duì)性強(qiáng)的問題,讀者打開閱讀的欲望就越高,沒有假大空,沒有朦朧美,就是在告知讀者,你要的干貨都在這里,快來!

4、引起好奇

“發(fā)脾氣的孩子怎么哄?這些繪本里的辦法太絕了。”

好奇是人類的天性,標(biāo)題中抽象出針對(duì)性的問題,可以引發(fā)讀者好奇,點(diǎn)開閱讀。

5、引起共鳴

“你以為的富養(yǎng)不過是毫無原則的溺愛”

題觀點(diǎn)引發(fā)讀者共鳴,讀者更容易點(diǎn)開文章閱讀。

看完是不是仍然沒有頭緒?以上的標(biāo)題制作技巧,你通通可以不用記住,秀才在這里寫的目的是為了讓你知道“什么才是好的文章標(biāo)題”,在實(shí)際操作過程中,尤其是今日頭條的操作,我們需要的是流水線生產(chǎn)內(nèi)容。

如何寫一篇好的標(biāo)題?

1、打開易撰網(wǎng)站:

https://www.yizhuan5.com/work.html#1-4

2、點(diǎn)擊自媒體庫-爆文精選

圖片

3、收集比較精彩的文章標(biāo)題。

圖片

收集好的標(biāo)題框架,將關(guān)鍵詞全部換掉,替換成自己的關(guān)鍵詞,這樣就能做到流水線的起爆款標(biāo)題。

自媒體的標(biāo)題是最容易上手的模塊,用一個(gè)又一個(gè)的框架修改就可以改出好的標(biāo)題。

如何創(chuàng)作出原創(chuàng)內(nèi)容?

答:將A平臺(tái)爆款搬運(yùn),進(jìn)行二次處理,搬運(yùn)到B平臺(tái)。

現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)有很多:今日頭條、百度百家號(hào)、百度熊掌號(hào)、簡書、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、搜狐公眾平臺(tái)、UC大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、新浪看點(diǎn)、360自媒體、趣頭條、東方號(hào)等等。

而且這些自媒體平臺(tái)的內(nèi)容定位比較相近,在A平臺(tái)上火的內(nèi)容搬運(yùn)到B平臺(tái)上也能火。

每一個(gè)平臺(tái)都是做頭條的素材庫,接下來就教大家如何進(jìn)行二次處理,流水線的產(chǎn)出頭條原創(chuàng)文章。

自媒體的二次創(chuàng)作無非是增刪改三個(gè)技巧。

增:將原自媒體文章的圖片全部換掉,在無版權(quán)網(wǎng)站上添加素材,或者用文章關(guān)鍵詞搜索其他的同款文章,將他們的文章圖片用美圖秀秀做微修改,改下亮度,加點(diǎn)顏色,就是全新的圖片。也可以在原文中插入一段名人語錄,進(jìn)行差異化處理。

刪:將文章中部分內(nèi)容給刪除,比如說這篇文章引用了一個(gè)【龜兔賽跑】故事,那你在百度搜索一個(gè)同類故事進(jìn)行插入。

改:從文章開頭改到末尾,用自己的話將原文給復(fù)述出來。比如文章原句是【秀才是帥哥】,那你用自己的話來說,【秀才不僅才華出眾,而且美貌超乎常人】。也可以將原文章的評(píng)論區(qū)內(nèi)容給放到文章里,成為一篇全新的文章。

A平臺(tái)的一篇文章,經(jīng)過以上處理后就變成了一篇B平臺(tái)的文章,這篇文章在B平臺(tái)上是原創(chuàng)的,就可以過掉頭條消重這一關(guān)。

文章結(jié)構(gòu):

5-10張配圖再加上500-1000文字即可。

越是短篇文章,閱讀完整率會(huì)越高。你看QQ看點(diǎn)上的文章,開篇一張圖,內(nèi)容全靠編,而且還會(huì)特意引讀者謾罵。但那些讀者不知道的是【罵的越狠,這篇文章的熱度越高,越容易被傳播】,創(chuàng)造者的收益也就越高。

頭條想擼收益?就做個(gè)堅(jiān)定的標(biāo)題黨好了,反正寫的人也不信,讀的人也不信,平臺(tái)竟然還能莫名其妙越做越強(qiáng),真是怪哉。

做頭條內(nèi)容,全部都是套路。因?yàn)闄C(jī)器無法識(shí)別一篇文章到底好不好,能踩住文章標(biāo)簽,就是爆文的開始。

機(jī)器識(shí)別不了你的文章,它能識(shí)別的僅僅是關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽,而標(biāo)簽對(duì)應(yīng)著的是用戶群體。

如何確保文章會(huì)被機(jī)器識(shí)別到標(biāo)簽?那就是加大文章中的關(guān)鍵詞密度。

比如你這篇文章說的是美白,那你文章中每段都出現(xiàn)一次【美白】關(guān)鍵詞,這就是SEO的優(yōu)化手段,關(guān)鍵詞的排布,能讓頭條更容易識(shí)別到文章關(guān)鍵詞,將內(nèi)容推薦給同標(biāo)簽人群。

補(bǔ)充一個(gè)點(diǎn),既然我們說了內(nèi)容是由用戶反饋來看是否傳播的,想獲得文章曝光,就寫有爭議的內(nèi)容,甚至可以在文章結(jié)尾的評(píng)論里,用小號(hào)去挑逗用戶的情緒,小號(hào)故意在文章底部留言【找人罵】,這就是做頭條運(yùn)營的細(xì)節(jié)。

模板化內(nèi)容的創(chuàng)作,對(duì)于大多數(shù)人來說其實(shí)并不友好。因?yàn)闄C(jī)器推薦的本質(zhì)是【用戶行為】,平臺(tái)只會(huì)根據(jù)用戶喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推薦,這意味著除非你主動(dòng)跳出這個(gè)圈,不然你不會(huì)接受到差異化的觀點(diǎn)和信息。系統(tǒng)給你推薦的內(nèi)容都是同質(zhì)化的,這是信息繭房的由來。跳不出信息繭房,就很容易淪為信息的奴隸。

你說,模板化內(nèi)容的鍋,該丟給創(chuàng)作者,還是丟給用戶?亦或者這該死的算法?

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標(biāo)簽:今日頭條 自媒體 互聯(lián)網(wǎng)營銷
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