1月12日，抖音搶新年貨節中，高端精品百貨“上海新世界大丸百貨”攜手抖音達人“馬帥歸來”，開啟美妝專柜直播。直播間累計觀看人次破159萬，累計成交超過1.9萬單，總成交額破1253萬，創造美妝商場專柜直播新紀錄。
在特殊時期，商場專柜改變舊有線下銷售模式，開展營銷場景拓維已經成為必然趨勢。尤其是對于美妝行業，越來越多的消費者選擇避開密集人群轉而線上購物。
抖音電商平臺充分考慮到消費者購物習慣轉變和商場業務升級的需求，積極引導商場專柜入駐，促成雙贏局面。2020年，新世界大丸百貨開通抖音賬號并入駐抖店，完成線上+線下的營銷場景聯動。依靠抖音電商平臺的流量優勢以及平臺政策扶持，背靠多年經營的信任背書，激活天然爆發潛質。在線上為消費者提供更多補貼和贈品優惠，同步完成銷售業績不斷創新高。
此次抖音搶新年貨節，平臺充分考慮商家需求，推出多元玩法，再次助力商家銷量增長，打爆年貨新品。與上海大丸百貨合作的抖音達人“馬帥歸來”，曾經和上海第一八佰伴（注：百貨公司）、上海淮海百盛、武漢大洋百貨、福州大洋百貨、王府井百貨都有過合作案例，在百貨行業與直播相結合上，擁有豐富的商場線上直播助推經驗。也是上海新世界大丸百貨美妝商場專柜直播銷量創造新紀錄的有力推手。
抖音搶新年貨節，商場美妝專柜直播銷售額創造新突破，也為更多商場類商家提供了借鑒經驗和業務升級的信心。立足實體店的優質貨品、服務和環境，擁抱直播產業開啟營收增長的新模式，達成新一輪商業升級。未來，抖音電商還將為更多品牌、商家以及像上海新世界大丸百貨這樣的商場，提供業務升級支持，實現新生意和新業務增長。
