短劇承載著印在現實生活軌跡中的情緒和夢想,已成為許多人的情感寄托。短小精悍、節奏緊湊的短劇不僅充實了人們的碎片化時間,其市場潛力也正被激發。從趣頭條旗下米讀目前播出的幾部短劇來看,單集播放量最高超5千萬,集均播放量也高達500萬量級。
隨著互聯網技術的發展,大眾閱讀不斷變革升級。2019年中國數字閱讀行業市場規模達292.8億元,預計2020年中國數字閱讀市場將達372.1億元。而商業變現一直是利益各方決議是否擁抱短劇新戰場的首要考量,也是影響短劇商業規模與開展速度的重要變量。
今年9月,趣頭條旗下米讀與快手就短劇IP開發達成戰略合作,雙方資源置換之下,完成了網文產業鏈上下游協同及網文IP開發、內容生態布局的全新探索。目前,米讀已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿書少女》、《一條刁妃》等八大內容IP矩陣,涵蓋古風、民國、都市、甜寵等多種題材。
此外, “網文IP+短視頻”變現之路上,趣頭條也在積極布局探索。趣頭條旗下米讀為快手提供平臺原創熱門小說IP改編而成的短劇內容,并于快手小劇場搶先獨播;快手則為獨播劇提供更多流量支持和宣發助力。目前,雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內的 22 部精品短劇,全網粉絲量突破1100萬,累計播放量超16 億。
與此同時,在用戶付費意識逐漸養成的風口,趣頭條旗下米讀順應影視內容市場規律的經營邏輯,向市場拋出“付費短劇”的新品類,成為“第一個吃螃蟹的”IP短劇制作平臺。并打造出“值得付費的短劇都在米讀”的精品印象,以適應觀眾逐漸提高的內容消費品味,而用戶的好評反饋又可以反哺內容創作平臺孵化更多優質內容,實現用戶與平臺共同成長的良性循環。
如今,國產短劇正在朝著精品化、專業化的趨勢發展。接下來,趣頭條將繼續聚焦資源,攜手更多流量IP和優質內容創作者,推出系列重磅自制IP內容,建設更豐富、更精細化的短視頻內容生態,持續加強自身泛知識領域內容布局。
