聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID：caasdata6），作者：岳遙，授權轉載發布。
提到2020年，你印象最深刻的抖音紅人是誰?
最常刷到的是哪些內容品類?
又從中看到了哪些內容趨勢?
2018年，短視頻行業迎來了讓人“瞠目結舌”的大爆發，整個行業火熱向上，“一夜爆紅”的紅人不絕如縷。而隨后到來的2019年，行業增長的速度明顯放緩，不論是全網紅人總量增速、還是紅人“爆紅”概率均有所降低。那么放眼2020年的抖音，紅人的整體發展又呈現出了哪些特性?
過去的一年里，卡思數據幾乎為大家盤點了抖音每個月內漲粉最多的前二十位紅人，并從中總結出了一些行業趨勢以及值得借鑒的漲粉思路。而今天，站在新舊交替的節點上，卡思將匯總這12個月的240個上榜賬號，根據每個月的漲粉情況、每個賬號的漲粉數量及內容特性，從多個層面梳理出一些規律、趨勢，以此讓大家能夠對2020年的抖音產生更為清晰、直觀的認知。
優勢品類:
劇情占主導，美食、影視優勢增大
在對每個月20個上榜賬號的內容屬性進行了劃分、歸類后，我們發現總體呈現出了這樣的規律:
劇情類內容占據著絕對的優勢。從開年的@廣東夫婦到年中異軍突起的@瘋產姐妹，不管數量多少，每月增粉最快的20個賬號中，均有劇情號的身影。放眼240個上榜賬號，共有87個賬號屬于劇情類別，占據了36.3%的比例。其中，每個月最少也有4個劇情號上榜，而1月份和4月份上榜劇情號的數量均達到12個，形成了壓倒性優勢。
另外值得注意的是，除了數量占據顯著優勢外，每期上榜賬號中，劇情號的單月漲粉數量也不容小覷，幾乎都能躍居于榜單前幾名，形成了“數量與質量兼具”的雙重優勢。
在劇情號之后，上榜賬號數量最多的則是美食類賬號。240個賬號中，美食類賬號占據25席。其中，2月份受疫情居家影響，美食類賬號占比創下最高紀錄，當月共計有9個美食賬號上榜。剩下的10個月中，美食賬號雖不是期期榜上有名，卻也不時以不錯的漲粉成績登上榜單，且上榜賬號的風格多樣。整體來看，美食內容在整個2020年也奠定了自己的垂類優勢。
緊隨美食賬號其后的，則是影視賬號。240個上榜賬號中，影視賬號共有19個。相較于前兩年，我們可以明顯感知到，用戶對于影視、娛樂內容的喜好明顯增強，而影視內容在抖音上的吸引力也更加強勁，除了影視賬號不斷涌現、數量整體增多外，高吸粉影視賬號也層出不窮。可以預見，在2020年迎來了更大優勢的影視內容，在2021年的上升趨勢也會只增不減。
除了上述提到的幾個賬號類型外，音樂、汽車類賬號也呈現出了一定優勢。240個賬號中，二者分別上榜14個和12個，數量相當。
總體來看，劇情號延續了其一貫的內容優勢，而美食、影視、汽車內容在2019年時便在抖音中呈現出了環比上升的態勢，2020年這種上升態勢得以繼續延續。影視內容則勢頭發展強勁，并釋放出了更大的后勁和潛力。另外，此前優勢明顯的美妝垂類在2020年的月度漲粉榜單中上榜賬號屈指可數，并未顯現其優勢。
此外，我們還能在多個月度榜單中看到分屬于不同領域的知識、科普類賬號“不定時”上榜。比如醫療知識科普賬號@仙鶴大叔張文鶴、經濟知識科普賬號@韓秀云講經濟、科幻知識科普賬號@超自然研究所所長、法律知識科普賬號李叔凡律師等。
在2019年的紅人總結報告中，卡思數據就曾提到:隨著短視頻平臺加大對長視頻內容扶植以及用戶多元內容消費需要的背景下，專業知識類（如財經、科技、保險等）賬號將有更大的躥紅機會;而從2020年的增長情況來看，知識內容的受眾面確實越來越寬，且在增粉空間上有了極大的跨越。按照目前的增長態勢來看，2021年，知識類內容或將迎來更大的爆發。
大爆發后
增粉態勢逐漸趨于平緩
從2019年開始，抖音紅人的增粉態勢便逐漸趨于平緩，“一夜爆紅”式紅人的數量大幅降低。而放眼2020年抖音的每個月度漲粉榜單，從漲粉量級的層面來看，既有出乎意料的“驚喜”，也有意料之中的“平緩”。
12個月中，增粉態勢最為猛烈的是1月和3月，這兩個月也分別誕生了兩位單月漲粉量過千萬的紅人，一位是1月份漲粉量達1288W的醫療賬號@醫路向前巍子，一位則是3月份漲粉量達1180W的顏值類達人@刀小刀sama，前者在疫情期間通過言簡意賅的語言為廣大用戶提供了很多實用性的消毒方法和醫療知識，極大地滿足了大眾的實用需求;后者引領了經久不衰的變裝風潮，其發布的一條甩發換裝視頻獲贊645.1W，是整個2020年抖音單條點贊量最高的視頻。
除了這兩位單月漲粉過千萬的紅人以外，1月份和3月份均各自誕生了4位漲粉量在500W以上的賬號，20個上榜賬號中，最低漲粉量基本都在300W以上。
從整體來看，2020年抖音紅人的漲粉情況呈現出這樣的發展態勢:
1月、3月迎來大爆發，4、5、6月逐漸趨于平緩，而隨著7月暑期的到來，平臺又出現一個新的漲粉“高潮”，漲粉量在500W以上的賬號有5個，剩余賬號的漲粉量均在300W以上。7月過后，抖音的漲粉態勢再次下降并趨于平緩，高吸粉賬號的比例逐漸降低，大部分上榜賬號的漲粉量級集中于100W-300W之間。
相比上半年，抖音紅人在下半年進入了相對的漲粉困難期，雖然也有表現亮眼的賬號躍入用戶眼簾，但總體來說，“一鳴驚人”的難度越來越大。
有人一時絢爛
有人屢次上榜
如果一個賬號具有持續吸粉的能力，那么就說明這個賬號呈現出的風格特性在一段時間內都可能具有“引領風潮”的意味。在某種程度上，也能折射出特定時間內的內容趨勢。
在梳理12個月的漲粉榜單時，卡思發現有幾個賬號多次登上TOP20榜單，而他們的風格特性、反映出的用戶喜好等，對于短視頻行業來說也具有一定的意義。
上榜次數最多的賬號是影視解說類賬號@毒舌電影，12個月中，@毒舌電影共有8個月以不俗的漲粉成績登上TOP20榜單。其中，僅7月份，其單月增粉量就達到了805.8W。截至目前為止，@毒舌電影在抖音上的粉絲量已達4818W，不僅成為影視類內容中粉絲體量最多的賬號，在抖音的整個內容生態中也躍升為當之無愧的頭部賬號。而伴隨著@毒舌電影的爆火，各種類型的解說類影視賬號、剪輯類影視賬號也不斷崛起，在內容生態中占據了越來越大的比例。
事實上，早在2019年時，卡思數據就發現影視娛樂類賬號開啟了“瘋漲”模式，從行業下游升至中上游。這意味著盡管影視賬號看似受疫情原因影響，在今年才迎來爆發期，但其實它的爆發早在2019年就埋下了鋪墊，且就目前的形勢來看，影視類內容在未來的增長潛力仍然是無限的。
@毒舌電影之后，進入TOP20榜次數最多的則是劇情/搞笑類賬號@瘋產姐妹。從今年6月份開始，該賬號開始連續上榜，且多次占據榜單TOP5的位置、打造了數十個點贊過百萬的爆款視頻。分析其賬號內容，能夠受到用戶“狂熱”青睞的原因大概可以歸結為三個特性:
①返璞歸真，沒有經過刻意雕琢卻傳遞著濃郁的真實生活氣息;
② 第一視角的呈現方式，既為用戶帶來了更真實的體驗，也讓喜劇效果更加突出。
③ 有著鮮明且極具個性的人設，從而構筑了讓人印象深刻的強吸引力。
從@瘋產姐妹的爆火中，我們也能感知到2020年的一個明顯內容趨勢，那就是日常化、真實化、接地氣的生活內容受到了越來越多用戶的喜愛。除了@瘋產姐妹外，4次登上榜單的@我是田姥姥，以及3次登上榜單的美食類賬號@蜀中桃子姐，均有著類似的特性。前者截取了主人公生活日常的有趣片段，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果來觸發用戶笑點，后者則將美食和家人相處的日常完美結合，傳遞出了滿滿的煙火氣息。
此外，探店類美食賬號@大LOGO吃垮北京以普通人的身份帶領用戶“打卡”并體驗那些具有“噱頭”的事物，通過極大滿足好奇心的方式吸引了眾多粉絲關注，在2020年內共登上了4次月度TOP20榜單。
另外還有汽車類賬號@猴哥說車、劇情類賬號@田小野、美食類賬號@潘姥姥、情感類賬號@只穿高跟鞋的汪奶奶等各自上榜2-3次。
當然，除去這部分賬號外，大多數賬號均只在榜單中出現一次，獲得了“一時的絢爛”，這些賬號當中有的來自于相對狹窄的賽道，如戶外探險類賬號@戶外平頭哥;有的則是在大眾賽道中探索出了新玩法，如賬號@三哥（覃祖銘），將音樂與劇情融合，達到了另類的搞笑效果……盡管他們沒能持續登上榜單，但卻豐富了抖音的內容生態，也為更多的內容創作者帶去了創作靈感。
總體來看，2020年，抖音的內容生態仍然呈現出了多元化特點，用戶的短視頻內容消費需求升級并擴散。從紅人的角度來看，雖然吸粉不再像過去那么容易，但只要能夠抓住用戶的某一個審美點、偏好點，仍然有很大的機會在內容領域中找尋到屬于自己的突破口。嶄新的一年已經來臨，數不清的機遇仍然在向我們招手。
