世界很大,卻可以被裝進方寸之間;
時間很快,卻可以被永久留存;
歲月流逝,人們用自己的方式記錄生活,觀察世界。
怎樣讓人們更快的抓住每一個瞬間
讓每一個被值得記錄的時刻,都不負時光。
vivo X60系列給我們帶來了答案!
2020年12月29日, vivo舉辦 “夜色更精彩”X60系列發布會,發布了全新一代專業影像旗艦vivo X60系列手機,@vivo官微、@微博數碼、@微博攝影三方在微博同步直播。
在發布會第二天,vivo更是聯合國字號媒體@央視新聞共同打造《告別2020 迎新機 開新局》特別節目,在不容易的年頭,捕捉更多溫暖的瞬間,形成相關話題,頻登熱搜。
兩場連續的直播最大化引爆了品牌聲量,共吸引了近1.19億人次在線觀看。“微云臺”“蔡司”“夜色”等賣點詞被高頻提及,無數網友種草vivoX60系列,表示“我太可了,壓軸旗艦X60我來了!”。
那么,vivoX60系列上市發布為什么能收割億萬關注,又是如何吸引網友深度種草的呢?
硬核產品力
傳統光學與移動影像的碰撞
高度社交化時代,全球移動用戶喜歡隨時隨地的記錄、創作和分享。
據統計,在中國每天有多達150億張照片被拍攝。而隨著5G時代的到來,vlog、短視頻的用戶規模也得到空前增長。用智能手機記錄生活、分享生活已經成為許多用戶的剛性需求。
vivo作為國內手機廠商中最早深耕于手機影像的品牌,在這些年通過影像技術的創新,帶來了眾多性能出色的產品。為了將不斷進化的移動影像技術融入手機產品, vivo與擁有175年歷史的最頂級的全球光學領域代表蔡司達成合作。而這次的合作也被業界視為一次全球頂級品牌之間的強強聯合。
“vivo蔡司聯合影像系統” 打造了X60系列出色的成像素質。配合微云臺2.0,在夜景、運動、廣角、微距及逆光人像等最考驗影像品質的關鍵場景,都給到用戶超出預期的體驗,自然而然成為了“最受期待的旗艦產品”。
超級傳播力
環環相扣,匯成跨年夜色的第一道光
如果說硬核產品力是基礎,那么跨年的兩場直播就是vivoX60系列的“引爆劑”。
12月29日vivoX60系列發布會引發用戶從技術、外觀等角度對vivo蔡司聯合研發的話題討論;12月30日,借勢央媒直播及知名主播知名度,打造多維話題,引發網友關于“家鄉夜色”的熱議,種草vivo夜拍賣點。理性+感性傳播環環相扣,輕松引爆了全民關注。
1.發布會直播,引發全民種草
vivo與蔡司合作的消息在微博引起了大量關注。vivoX60系列發布會當天,眾多攝影、數碼類博主時刻關注,#vivo和蔡司合作#、#vivo發布會#雙話題迅速引發興趣用戶的圍觀。
發布會正式開始后,@vivo官微、@微博數碼、@微博攝影3個直播間同時抓流,當日就吸引了1.12億人次前排賞秀。vivoX60系列特點的詳細講解,更是引發眾多用戶直呼“這個配置陣容想給X60鼓掌”!
此外,在發布會中,一段來自于十二年前宋慧喬拿著步步高手機的廣告BGM讓廣大用戶紛紛喊出了#爺青回的廣告神曲#,有用戶還創造了一個新詞“心動平移”,指的是聽到熟悉的BGM回憶起當年心動的喬妹,而現在看到X60美美的顏色,就平移了當年的心動!
微博用戶對vivoX60系列的討論不斷,紛紛表示被種草了。不管是外觀還是技術,X60就是我想要的那個“夢中情機”!
2.告別2020,彰顯品牌溫度
vivo除了自身的科技魅力外,還借勢了跨年熱點,聯合央視直播,以美好夜色告別2020年的故事進行情感向溝通,全面彰顯品牌溫度。
12月30日,vivo聯合央視新聞推出了直播特別節目——《告別2020 迎新機 開新局》。vivoX60系列作為新媒體記者用機,被記者們帶去武漢、四川、深圳、吉林等地,與千萬網友一起共享當地美景。
回看央視新聞vivoX60專屬直播間,主持天團在線打call。“還原眼之所見,超越眼之所見,挑戰清晰極限,帶來卓越表現,讓你目光如電,給你極致酷炫,用起來特別方便。”這是朱廣權在直播間體驗完vivo X60系列新機后現場交的作業,出口成段,被網友封為“押韻神”。
央視記者蔣林則是走進中國唯一的羌族自治縣——四川北川,賞羌繡,唱羌歌,吃臘肉,觀草編,體驗羌族文化,vivo X60系列的夜拍功能帶我們身臨其境的體驗小城夜色。
王冰冰帶著vivoX60系列現身吉林查干湖,按捺不住音樂細胞的王冰冰,秒變“冰上鋼琴師”,現場秀才藝!站在燈光璀璨的冰雪樂園中,臉蛋被凍得紅彤彤的王冰冰,憑借著甜美可愛的治愈笑容被網友熱捧。
李思思走進深圳,看科技之城40年光影巨變。資深攝影師帶我們看各種老照片,用40年光影變化講述深圳崢嶸歲月,用vivo X60系列一鍵修復老照片,用科技還原歷史。
抗疫期間一線報道近百天的總臺央視記者徐平故地重游,履行“熱干面之約”,見老友,看“黑臉醫生”重生記;逛夜市,嘗一碗地道熱干面;再聽《漢陽門花園》,致敬平凡中的幸福。在vivoX60鏡頭下,武漢冷冷清清的街道涌現出熙熙攘攘的人群,這或許是對2020最好的告別。
沒有刻意炫技,也沒有后期處理,直播中vivo X60系列記錄下的這些樸素的畫面和溫暖的場景,卻比任何大片都直抵人心。
@四川觀察、@三聯生活周刊、@Vista看天下等30+頭部權威媒體助力破圈擴散。借勢央視直播及央視正能量主播天團的知名度,微博助力vivo打造多維話題,#告別2020#、#2020年底的武漢好暖#、#王冰冰好甜#、#王冰冰冰上談鋼琴#等多個相關話題上榜熱搜,最大化覆蓋目標用戶人群,引發大眾的情感共鳴。
2020就像一場不期而至的的黑夜。我們經歷過很多至暗時刻,也不止一次被那些閃著光的小美好治愈,用vivo X60,記錄每束光,點亮每個夜。X60 結合自身在黑夜中捕捉微光的功能特點,賦予產品感性特征,打動了用戶的心。
經過兩天的微博活動,vivo X60回歸本源之美的新機亮相總曝光高達8.37億次,其中6大兼具深度、廣度的微博話題斬獲7.17億次閱讀,有效傳遞X60新品優勢。總提及量對比vivoX50歷史發布上市當天上升超70.1%,品牌熱度還在持續飆升。
科技、數碼、攝影、時尚、生活等各領域160位KOL、300位 KOC多角度發博,跨圈層為vivoX60新品打call。從討論詞云中我們可以發現,vivo與發布會話題形成了全方位的捆綁,用戶對新品認知不斷豐富起來,感性與理性共振,完成了高效的內容擊穿。
在這個“酒香也怕巷子深”的時代,任何產品都需要產品力+傳播力兩條腿走路。在vivoX60系列的上市傳播中,我們可以發現,微博是打開聲量和內容種草的重要平臺,此次以名人、運營、平臺三大勢能共造vivoX60的2020夜色告別盛會,激發用戶情感共鳴,助力品牌社交資產的增長。
