中國菜幾乎征服了世界各國人民味蕾，但也有魚腥草這款難以駕馭的黑暗料理。在蛋糕做到每年30多萬億，誕生了BAT等世界級大鱷的中國互聯(lián)網(wǎng)名利場，也有那么三三兩兩的“地獄難度副本”，讓很多大佬級玩家直呼“敬謝不敏”。沒錯(cuò)，說的就是昔日的“個(gè)人網(wǎng)盤”，今天的個(gè)人云，其難度之高，超出所有人的想象，以至于絕大多數(shù)玩家紛紛折戟沉沙。如何打破桎梏，真正將個(gè)人云推廣至普羅大眾，是一個(gè)所有人都渴望答案的問題。
有意思的是，在個(gè)人云領(lǐng)域走得最遠(yuǎn)也最牢固的百度網(wǎng)盤，近日官宣與三星聯(lián)合推出百度網(wǎng)盤定制版，在三星年度旗艦S21系列手機(jī)中提供2TB的初始免費(fèi)（3年）云存儲(chǔ)空間及5GB原畫質(zhì)視頻空間服務(wù)，以支持三星旗艦手機(jī)強(qiáng)大的影像創(chuàng)作能力轉(zhuǎn)化為“實(shí)打?qū)?rdquo;的產(chǎn)品力。此舉不僅引發(fā)了手機(jī)圈友商的密切關(guān)注，也讓個(gè)人云江湖再起波瀾。作為中國個(gè)人云領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”，百度網(wǎng)盤究竟意欲何為？
“采”云之“難”引英雄盡折腰
百度網(wǎng)盤目前占據(jù)著行業(yè)8成份額，這得益于其盤規(guī)模化、差異化服務(wù)形成的絕對優(yōu)勢，以及服務(wù)場景方面不斷解鎖新姿勢，獲得用戶青睞。但是，某種意義上，也折射出了巨頭之外，個(gè)人網(wǎng)盤業(yè)務(wù)生存之艱難。
2016年，一波退圈大潮來襲，大量玩家黯然離場，戳破了個(gè)人網(wǎng)盤市場的“虛幻盛景”。115、UC、迅雷、金山、360昔日網(wǎng)盤界熟悉的面孔紛紛星消云散。可以說，99%的個(gè)人網(wǎng)盤都沒能迎接到2021年的第一縷陽光。究其原因，無外乎一句大白話“賺錢難”。以網(wǎng)上點(diǎn)名率最高的百度陽泉數(shù)據(jù)中心為例，存儲(chǔ)約614萬TB數(shù)據(jù)，1年硬件成本19.6億，電費(fèi)2.5億，網(wǎng)費(fèi)近4億元，合計(jì)每年26億元，不含設(shè)備維保資金，維護(hù)人員工資以及設(shè)備折舊。曾有業(yè)內(nèi)人士特別撰文科普，陽泉數(shù)據(jù)中心每存儲(chǔ)1TB數(shù)據(jù)，用在電費(fèi)和帶寬上的錢也每年需要106元。
問題來了，早年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速體驗(yàn)一般，個(gè)人存儲(chǔ)業(yè)務(wù)場景較為單薄，消費(fèi)者購買付費(fèi)服務(wù)意愿較低，肯支付100元年費(fèi)租用1TB空間的個(gè)人用戶，究竟會(huì)有多少？投入巨大，“回血”遙遙無期，為了不影響主營業(yè)務(wù)，包括很多頭部品牌在內(nèi)，大量參與者果斷撤離。
“雞肋”做成“香餑餑”百度網(wǎng)盤有秘方？
借用一句比較商業(yè)的話術(shù)評論網(wǎng)盤江湖，在沒有成功完成用戶付費(fèi)意識(shí)培育，找到可行的變現(xiàn)模式，形成足夠盈利能力之前，個(gè)人網(wǎng)盤，只能是巨頭的游戲。但是，需要指出的是，簡單認(rèn)為百度網(wǎng)盤“背靠大樹好乘涼”也有失公允。“大百度”的強(qiáng)大資源底蘊(yùn)，固然是支持百度網(wǎng)盤保持高投入的底氣所在，但任何一個(gè)不甘成為咸魚互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒，都不希望自己成為公司年報(bào)中的“拖油瓶”。能力越大，責(zé)任越重，在大量吸納友商遷居用戶，成為中國個(gè)人網(wǎng)盤界獨(dú)角獸的同時(shí)，百度網(wǎng)盤不僅要探尋發(fā)展的路徑，也無形中背負(fù)了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的社會(huì)責(zé)任。將別人眼里的雞肋做成香餑餑，不是理想，而是軍令狀。
互聯(lián)網(wǎng)拓荒者面對的，總不會(huì)是坦途。不過百度網(wǎng)盤一直以較為敏銳的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺積極開展場景創(chuàng)新，隨行業(yè)大勢而動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自己的可持續(xù)發(fā)展。從加強(qiáng)在線視頻播放、圖片管理、語義識(shí)別與AI智能音頻文字轉(zhuǎn)錄等功能，到推出靈活付費(fèi)政策，以及向第三方小程序開放接口，百度網(wǎng)盤正逐漸從單一存儲(chǔ)工具，向著“個(gè)人云”系統(tǒng)快速升級，其差異化優(yōu)勢日益凸顯。此次百度網(wǎng)盤與三星手機(jī)合作開拓手機(jī)個(gè)人云業(yè)務(wù)空間，亦是這種進(jìn)取心，或者說強(qiáng)大求生欲的彰顯。
手機(jī)個(gè)人云？或成為下一個(gè)風(fēng)口
不得不說，百度網(wǎng)盤的舵手，又鎖定了一股強(qiáng)勁的東風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商降費(fèi)提速、5G時(shí)代開啟，短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)、拍客群體不斷壯大，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%。而在人人皆可為導(dǎo)演的自媒體拍客時(shí)代，當(dāng)三星S21這種“武裝到牙齒”的5G影像娛樂工具在手，用戶熊熊燃燒的視頻創(chuàng)作熱情已經(jīng)一發(fā)不可收拾。而短短幾分鐘“高清原片”以GB計(jì)算的豐滿身材，令本地化存儲(chǔ)壓力倍增，云存儲(chǔ)空間成為網(wǎng)絡(luò)用戶高頻使用的存儲(chǔ)工具。艾媒咨詢《2020上半年中國個(gè)人網(wǎng)盤市場現(xiàn)狀及頭部企業(yè)布局研究報(bào)告》指出，網(wǎng)盤已成為用戶日常文件存儲(chǔ)備份重要陣地，5G落地或進(jìn)一步擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，2020年中國個(gè)人云存儲(chǔ)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超過4億人。
旺盛的需求背后，也伴隨著用戶對服務(wù)的不斷吐槽。矛盾焦點(diǎn)在于免費(fèi)空間有限，付費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)差。主流手機(jī)普遍“慷慨”提供5GB云空間，約等于中度使用者一個(gè)季度使用量，對于重度拍客，卻很難堅(jiān)持一周。盡管隨著消費(fèi)升級，網(wǎng)民對服務(wù)付費(fèi)的認(rèn)同度越來越高，但是同時(shí)對于“質(zhì)價(jià)相符”的要求也更為“較真兒”。“付費(fèi)空間管理不人性，上傳視頻被壓縮損失畫質(zhì)，效果大打折扣”成為創(chuàng)作者的新煩惱。
此次百度網(wǎng)盤與三星手機(jī)合作亮點(diǎn)在于，三星手機(jī)作為智能手機(jī)行業(yè)巨頭，有強(qiáng)烈的意愿推進(jìn)旗艦機(jī)型產(chǎn)品力釋放，提升用戶視頻創(chuàng)作體驗(yàn)。為此愿意為用戶提供5GB原畫質(zhì)視頻空間，支持S21系列手機(jī)用戶將拍攝的高清晰視頻以“100%無損原畫質(zhì)”格式同步到手機(jī)網(wǎng)盤，并愿意替代手機(jī)用戶，部分承擔(dān)空間成本。為了規(guī)避自營非主線業(yè)務(wù)帶來的成本壓力和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，選擇行業(yè)獨(dú)角獸百度網(wǎng)盤進(jìn)行合作就水到渠成了。
其實(shí)，三星作為百度聯(lián)盟的合作伙伴，與百度合作可謂駕輕就熟，百度生態(tài)已經(jīng)涉足了三星體系的預(yù)裝、智能小程序、內(nèi)容生態(tài)、廣告變現(xiàn)、全局搜索等多方面，而此次合作，促進(jìn)了三星手機(jī)的品牌力，也為百度網(wǎng)盤培育個(gè)人云產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)品牌良性發(fā)展提供了有力的支持。
把視角抬高，對三星手機(jī)而言，可選的優(yōu)秀個(gè)人網(wǎng)盤服務(wù)商屈指可數(shù)，然而在百度網(wǎng)盤維度，能夠?qū)拥氖謾C(jī)品牌則不限于三星手機(jī)。面對拍客生活方式帶來的“剛需”，這一波手機(jī)個(gè)人云行情，也許真的可以助力百度網(wǎng)盤化腐朽為神奇，留給行業(yè)更多想象空間。
