1月26日，小紅書(shū)直播答題活動(dòng)“請(qǐng)回答2021”正式啟動(dòng)預(yù)熱。這是小紅書(shū)首次推出大型直播答題活動(dòng)。官方玩法顯示，與以往各平臺(tái)的直播答題不同，“請(qǐng)回答2021”從場(chǎng)次設(shè)置、明星陣容、獎(jiǎng)金激勵(lì)、答題玩法等多個(gè)方向均有不同創(chuàng)新。
在題目設(shè)置上，小紅書(shū)“請(qǐng)回答2021”活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，此次直播答題的特色在于更加貼近新潮生活。“請(qǐng)回答2021”直播答題題目圍繞生活日常展開(kāi)，內(nèi)容覆蓋過(guò)去一年的熱點(diǎn)事件、小紅書(shū)熱門(mén)搜索，以及在時(shí)尚、美食、美妝、到健身、游戲、影視等生活日常的細(xì)微知識(shí)點(diǎn)。“這次的直播答題，不分年齡，不限地域，愛(ài)生活、懂生活的人，都能輕松參與，希望能通過(guò)這次直播答題，讓大家能觀察生活、融入生活，在答題的同時(shí)也能掌握更好的生活方式，讓小紅書(shū)成為用戶日常生活的答案之書(shū)”。
據(jù)了解，直播答題活動(dòng)將于1月26日晚上8點(diǎn)正式開(kāi)啟預(yù)熱，并從1月29日開(kāi)始，每天2場(chǎng)（每天13:00、20:00）直至2月7日，全程將有近30位明星擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)出題官，帶領(lǐng)用戶場(chǎng)場(chǎng)瓜分100萬(wàn)現(xiàn)金。此外，小紅書(shū)上近20名人氣博主，還將根據(jù)各自擅長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域通過(guò)創(chuàng)意短片提前透題，為用戶提供線索。
除了單人玩法，本次小紅書(shū)直播答題還設(shè)置了組隊(duì)玩法。用戶可通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面邀請(qǐng)其他用戶加入戰(zhàn)隊(duì)。小紅書(shū)每天會(huì)針對(duì)戰(zhàn)隊(duì)積分進(jìn)行榜單排名進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)。
2019年11月，小紅書(shū)開(kāi)始內(nèi)測(cè)互動(dòng)直播平臺(tái)，并引入電商直播功能。2020年4月，小紅書(shū)正式上線直播。如今，小紅書(shū)互動(dòng)直播內(nèi)容品類已逐步豐富，情感、娛樂(lè)、健康、知識(shí)等品類直播正不斷成型，互動(dòng)直播已成為小紅書(shū)平臺(tái)上博主和粉絲互動(dòng)的便捷渠道。
互動(dòng)直播品類的逐漸豐富基于小紅書(shū)不斷擴(kuò)大的社區(qū)內(nèi)容。成立于2013年的小紅書(shū)目前內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美妝、個(gè)護(hù)、美食、旅行、娛樂(lè)、讀書(shū)、健身、母嬰、家居家裝等各個(gè)生活方式領(lǐng)域。2020年，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)每天產(chǎn)生超過(guò) 100 億次的筆記曝光，日均產(chǎn)生近1億次搜索行為；用戶全年筆記發(fā)布量近3億篇，同比增長(zhǎng)超150%。
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