2021年1月23日，騰訊電競(jìng)2021天美電競(jìng)項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)布會(huì)在深圳華潤(rùn)大廈藝術(shù)中心舉行。發(fā)布會(huì)上，斗魚旗下DYG電子競(jìng)技俱樂(lè)部宣布將正式落戶深圳市南山區(qū)，并更名為“深圳DYG電子競(jìng)技俱樂(lè)部”（以下簡(jiǎn)稱“深圳DYG”），此外，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰與騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加共同簽署了KPL主場(chǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，并表示將于2021KPL春季賽正式啟用深圳南山文化館，自此開(kāi)啟深圳DYG的主場(chǎng)化之旅。
深圳DYG：主場(chǎng)坐“圳” 加碼地域化賽道
隨著電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上嶄露頭角，2019年《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)電競(jìng)選手做出正面報(bào)道，在逐漸融入主流文化語(yǔ)境的同時(shí)，電子競(jìng)技也在年輕人的期盼和熱愛(ài)之中悄然成長(zhǎng)，如今已經(jīng)發(fā)展為了次世代娛樂(lè)生活與文化消費(fèi)的重要支柱。據(jù)韓聯(lián)社1月3日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)去年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為1400億元。
為了獲得更廣闊的發(fā)展空間，電競(jìng)近年來(lái)積極擁抱著“傳統(tǒng)體育”的概念。2020年8月，全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)在海南召開(kāi)。峰會(huì)上，電競(jìng)行業(yè)精英領(lǐng)袖們達(dá)成了“電競(jìng)要向傳統(tǒng)體育運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)靠攏”的重要共識(shí)。其中，“一城一隊(duì)”的地域化主場(chǎng)成為了電競(jìng)體育化的“必修課”。
對(duì)于推動(dòng)俱樂(lè)部全面地域化的意義，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加曾公開(kāi)表示，俱樂(lè)部是電競(jìng)賽事體系中連接當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、當(dāng)?shù)刭Y源的一個(gè)重要窗口，通過(guò)與當(dāng)?shù)氐奈穆谩⒔逃⒌禺a(chǎn)、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的合作協(xié)同，達(dá)到幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的目標(biāo)，推動(dòng)城市文化的傳播，從而實(shí)現(xiàn)電競(jìng)的社會(huì)價(jià)值。而此次DYG戰(zhàn)隊(duì)啟用南山文化館、正式落戶深圳并冠名為“深圳DYG”等一系列動(dòng)作背后，也折射其進(jìn)一步加碼地域化的決心。
冬冠賽期間，新人蕭玦和回歸選手小義的出彩表現(xiàn)為DYG戰(zhàn)隊(duì)“吸粉”無(wú)數(shù)，DYG王者榮耀分部微博的粉絲數(shù)量已過(guò)百萬(wàn)。在1月24日舉行的2020王者榮耀年度頒獎(jiǎng)典禮上，DYG也收獲頗豐：旗下明星選手小義獲得“最佳新銳選手”，清清則憑借絕佳的技術(shù)獲得“最佳陣容對(duì)抗路”，俱樂(lè)部主教練SK宋季澤更榮膺“2020年度王者榮耀KPL最佳教練”。可見(jiàn)通過(guò)運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)與選手的不懈努力，DYG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為一支“顏值”與“實(shí)力”兼具的王者之師，源源不斷地收獲廣大電競(jìng)粉絲的熱愛(ài)。
此次入駐深圳，可視作DYG地域主場(chǎng)化發(fā)展的新起點(diǎn)：扎根深圳主場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用斗魚平臺(tái)積累的運(yùn)營(yíng)資源，以IP聯(lián)動(dòng)、粉絲運(yùn)營(yíng)、交互活動(dòng)與賽事直播、IP周邊、社群面見(jiàn)等方式，通過(guò)整合營(yíng)銷策略與商業(yè)開(kāi)發(fā)策略的雙線結(jié)合，觸及與覆蓋更多目標(biāo)用戶，打造屬于深圳主場(chǎng)的個(gè)性化傳播生態(tài)，有望為深圳引發(fā)一股泛娛樂(lè)商業(yè)化浪潮，創(chuàng)造更具活力的人文價(jià)值；構(gòu)建鵬城專屬的競(jìng)技標(biāo)簽，點(diǎn)亮年輕一代的文化生活。
斗魚：立足先發(fā)優(yōu)勢(shì) 全面布局電競(jìng)生態(tài)
自2016年創(chuàng)隊(duì)的DYG戰(zhàn)隊(duì)，曾一度跌入聯(lián)盟倒數(shù)第二的谷底，而如今先后斬獲2020KPL秋季賽總決賽總冠軍、2021KPL冬季冠軍杯總決賽亞軍等多項(xiàng)榮譽(yù)，培養(yǎng)出了易崢、久誠(chéng)、小義等明星選手，已擁有所向披靡的競(jìng)技實(shí)力。“駑馬十駕，功在不舍”，DYG戰(zhàn)隊(duì)閃耀崛起的背后，離不開(kāi)三代隊(duì)員持之以恒的拼搏，更離不開(kāi)斗魚作為主要注資方，對(duì)俱樂(lè)部深度、全面的專業(yè)化運(yùn)作。
以直播為核心業(yè)務(wù)的斗魚，自平臺(tái)建立之初，就奉行“以電競(jìng)為核心”的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方針，躬身入局電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈；歷經(jīng)多年磨礪，目前已扎根游戲賽事領(lǐng)域，打造出電競(jìng)直播平臺(tái)的特色標(biāo)簽。
據(jù)此前財(cái)報(bào)顯示，斗魚2020年Q3整體MAU逼近2億，平臺(tái)總營(yíng)收25.5億元，連續(xù)7季度盈利的同時(shí)，再創(chuàng)歷史新高。從時(shí)空受限的直播盈利到“電競(jìng)生態(tài)”的流量增值，亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后，既是電競(jìng)平臺(tái)的賽道選擇，也是持續(xù)穩(wěn)定的資源供給。
目前，斗魚的賽事版權(quán)已覆蓋王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等主流電競(jìng)游戲，囊括超過(guò)五十場(chǎng)大型賽事的線上傳播；此外，斗魚以直播玩法和互動(dòng)模式的創(chuàng)新實(shí)踐，為觀賽用戶帶來(lái)新鮮有趣的使用體驗(yàn)，從而打造出特色電競(jìng)直播社區(qū)，將賽事流量沉淀轉(zhuǎn)化留存在自身的社區(qū)生態(tài)之中。
在承接官方賽事之余，斗魚還推出高質(zhì)量的自制平臺(tái)賽事，節(jié)點(diǎn)化地制作衍生內(nèi)容，孵化專業(yè)的制播團(tuán)隊(duì)。更值得注意的是，斗魚與騰訊的合作關(guān)系從流量引導(dǎo)，也走向了反哺游戲生態(tài)的深層階段：“五五開(kāi)黑節(jié)”等整合營(yíng)銷活動(dòng)，為王者峽谷帶來(lái)了驚人的日活數(shù)據(jù)，在豐富游戲運(yùn)營(yíng)形式同時(shí)，也極大地增強(qiáng)了平臺(tái)用戶黏性。
錨定電競(jìng)這條具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景作為核心賽道的斗魚，立足于已有的內(nèi)容建設(shè)與流量運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬自身的能力邊界，在注資DYG戰(zhàn)隊(duì)的同時(shí)進(jìn)行全方位深度賦能，以此進(jìn)一步夯實(shí)電競(jìng)生態(tài)建設(shè)。
對(duì)斗魚而言，投資頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)可以增添平臺(tái)粉絲的歸屬感、強(qiáng)化直播電競(jìng)龍頭的品牌認(rèn)知、凸顯產(chǎn)業(yè)布局的廣度和深度；而戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)能夠優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)、拓寬實(shí)業(yè)銷售渠道、打通流量轉(zhuǎn)化垂直鏈條，更是直播平臺(tái)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的理想方向。
作為DYG戰(zhàn)隊(duì)的主要注資方，斗魚直播通過(guò)商業(yè)開(kāi)發(fā)、生態(tài)建立、線下運(yùn)營(yíng)、線上導(dǎo)流“四步走”，以穩(wěn)定資金來(lái)源與專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)協(xié)力，激發(fā)斗魚用戶社群的內(nèi)容產(chǎn)出潛力；同時(shí)配合專業(yè)化的俱樂(lè)部制運(yùn)作，如今的DYG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)擁有行業(yè)領(lǐng)先的賽訓(xùn)體系、出色的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)和全覆蓋式的行業(yè)布局，致力于為電競(jìng)?cè)颂峁I(yè)化的系統(tǒng)培訓(xùn)，不斷打造行業(yè)新星。
此次發(fā)布會(huì)后，DYG戰(zhàn)隊(duì)將以深圳主場(chǎng)為原點(diǎn)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)資金與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定供給，在全體成員的協(xié)作互助與勤勉訓(xùn)練之下，長(zhǎng)期建設(shè)競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；結(jié)合企鵝體育的強(qiáng)勢(shì)賦能，立足于百萬(wàn)量級(jí)的平臺(tái)用戶，通過(guò)垂直化的內(nèi)容制作和網(wǎng)狀化的社區(qū)交互，構(gòu)建鮮活有創(chuàng)造力的傳播矩陣。
更有想象空間的是，斗魚能夠延伸在電競(jìng)賽道之上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打破從線上到線下的“第四面墻”，完成從直播平臺(tái)向創(chuàng)作者、乃至內(nèi)容發(fā)行方的嬗變。
不遠(yuǎn)的未來(lái)，斗魚DYG戰(zhàn)隊(duì)將在戰(zhàn)隊(duì)榮譽(yù)和品牌傳播方面取得“雙豐收”，持續(xù)地激發(fā)斗魚賽事社群的內(nèi)容產(chǎn)出潛力，拓寬價(jià)值變現(xiàn)渠道；通過(guò)多方協(xié)同與通力互助，點(diǎn)燃電競(jìng)主場(chǎng)化的價(jià)值引擎，不斷挖掘并孵化新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
