每一個(gè)時(shí)代，都有每一個(gè)時(shí)代的主角。
而當(dāng)“江山代有才人出”的時(shí)候，原先的主角則不可避免的被下一位新主角代替。
還記得雅虎輝煌的時(shí)代嗎?但今天，它只能像我們集市上牲口市場(chǎng)的牛馬，頭上插著象征出售的“草標(biāo)”，等待買主的垂青。還記得微軟輝煌的時(shí)代嗎?但今天，它不得不免費(fèi)推廣它的新操作系統(tǒng)，而在一些新業(yè)務(wù)上卻是屢戰(zhàn)屢退。
今天，蘋果，則像雅虎、微軟一樣，不再是智能手機(jī)時(shí)代的霸主。雖然它比雅虎幸運(yùn)，它比微軟超前，但它依然要去適應(yīng)一個(gè)不再是蘋果時(shí)代的新時(shí)代!在中國(guó)，在世界，都是如此。要知道，蘋果曾經(jīng)在中國(guó)享受到無比尊崇的待遇。
一個(gè)不再是蘋果時(shí)代的新時(shí)代?是什么意思?
這幾天，有兩份蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)出爐，時(shí)間段上具有延續(xù)性，我們從中能看出其中端倪。
第一份數(shù)據(jù)：IDC近日發(fā)布的2016年第一季度中國(guó)大陸手機(jī)出貨量最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)某品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到了16.20%，出貨量1660萬臺(tái)，位居第一;蘋果iPhone，出貨量1310萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率12.80%，排名第四，較上年同期下降19.1%。
第二份數(shù)據(jù)：據(jù)彭博社報(bào)道，Counterpoint Research發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)5月份智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，蘋果iPhone的份額為10.8%，較上年同期下滑12%。華為、Vivo、Oppo、小米四家中國(guó)品牌占據(jù)市場(chǎng)份額前四位，總份額達(dá)到了53%。
從上面兩份數(shù)據(jù)中我們可以看出，在中國(guó)市場(chǎng)銷量上，蘋果的市場(chǎng)份額逐漸滑落：從第一季度的12.80%，到5月份的10.8%。
中國(guó)，是蘋果最重要的市場(chǎng)，而蘋果的地位與受重視程度，在中國(guó)市場(chǎng)尤為突出。一旦在中國(guó)市場(chǎng)不再有往日的風(fēng)采，那在其他地方呢?
當(dāng)然，這里面可能有這樣的因素：iPhone還未到換代季，消費(fèi)者正在期待iPhone 7。
既然說到了iPhone 7，那我們不妨再提一下iPhone 7這個(gè)被我們嚼的稀巴爛的“老梗”。
第一，從代工廠的反應(yīng)看市場(chǎng)的興趣。
據(jù)說iPhone 7是要在今年9月份同消費(fèi)者見面的，不管如何，上市時(shí)間在秋季應(yīng)該差不多。但國(guó)內(nèi)媒體援引美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體The Street報(bào)道稱，“美國(guó)Pacific Crest證券公司在最近的研究報(bào)告中指出，‘來自供應(yīng)鏈的跡象’表明，2016年下半年，蘋果委托代工廠生產(chǎn)的新手機(jī)規(guī)模為7200萬部到7600萬部，和去年下半年生產(chǎn)的iPhone 6s相比，減少了15%到20%。”
產(chǎn)量的削減，說明什么?市場(chǎng)興趣不足，蘋果自身的自信心也不夠。
第二，看看iPhone 7能給我們帶來什么新東西。
根據(jù)之前媒體爆料，iPhone 7可能會(huì)有三個(gè)大變化：一個(gè)是高配版本的雙攝像頭，一個(gè)是有可能取消傳統(tǒng)的耳機(jī)圓孔，一個(gè)是蘋果手機(jī)可能支持無線充電。
這些東西，真的新穎嗎?
即便說蘋果最重視的可能是明年的iPhone 8，可iPhone 8又能帶來什么新東西呢?
從上面這兩點(diǎn)，我們能看出，蘋果的市場(chǎng)吸引力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力已經(jīng)不斷減弱。
而更為具有諷刺性的是，之前在潮流上對(duì)蘋果“唯馬首是瞻”的中國(guó)手機(jī)廠商，開始對(duì)蘋果說“不”了。一家不入流的中國(guó)手機(jī)企業(yè)，在中國(guó)起訴蘋果，稱蘋果侵權(quán)。這在之前，幾乎難以想象。雖然最終結(jié)果尚不得而知，卻無疑將蘋果從神壇上往下踢了一腳。
而另一家中國(guó)廠商華為，最近雖然在照片上鬧出了一個(gè)不大不小的笑話，但卻屢屢發(fā)起專利訴訟。先是對(duì)巨無霸三星提起專利訴訟，接著又向美國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile提起專利訴訟，儼然成為了專利戰(zhàn)的主角。
之后，這樣的例子或許會(huì)越來越多。而之前，在這樣的場(chǎng)合中，中國(guó)廠商往往是站在被告席的。
蘋果，顯然不得不開始面對(duì)一個(gè)不再是蘋果時(shí)代的新時(shí)代!
當(dāng)然，我們不否認(rèn)蘋果的產(chǎn)品使用感受以及生態(tài)系統(tǒng)可能還領(lǐng)先著在影響力上不斷強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)廠商;我們還不能忽視一個(gè)問題，蘋果的利潤(rùn)率目前還高不可攀。但是，我們更無法否認(rèn)的是，中國(guó)智能手機(jī)正在崛起，并且日發(fā)成熟。盡管華為單反照片事件還凸顯出國(guó)產(chǎn)品牌的某些痼疾，但經(jīng)過摔跟頭，應(yīng)該會(huì)不斷進(jìn)步。
蘋果，需要適應(yīng)一個(gè)不再是蘋果時(shí)代的新智能手機(jī)時(shí)代!因?yàn)椋@個(gè)時(shí)代的主角可能不再是蘋果。而主角，可能是群雄并起的中國(guó)品牌。除非，蘋果能再一次顛覆智能手機(jī)這個(gè)概念，我希望看到這樣的場(chǎng)面。
