聲明:本文來自于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)研究社（ID:U_quan），作者:仵靜文 楊雪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天，我發(fā)現(xiàn)有個(gè)叫“合成大西瓜”的東西，空降熱搜前三:
一開始，我還以為是最近的“大瓜”合集，畢竟最近的娛樂圈大家都懂的……
興致勃勃的我點(diǎn)開這條熱搜一看，發(fā)現(xiàn)……居然是一個(gè)魔性小游戲?
所以，這個(gè)「合成大西瓜」到底是啥?
簡(jiǎn)單來說，它就是一個(gè)“水果版”2048 :
屏幕最上方隨機(jī)出現(xiàn)不同水果，玩家可以選擇一個(gè)位置將這個(gè)水果扔下去;相同的水果相互碰撞會(huì)變成一個(gè)更大的水果，而最大的水果就是“大西瓜”了。
如果屏幕被裝滿，游戲就結(jié)束了。
雖然看著賊簡(jiǎn)單，但是它火爆的程度你根本想象不到……
p.s 在運(yùn)營(yíng)研究社后臺(tái)回復(fù)【大西瓜】，即可獲得小游戲鏈接~
01
「合成大西瓜」到底有多火?
除了開頭提到的上熱搜，這個(gè)游戲還刷爆了微博、朋友圈和豆瓣小組。
感受下這個(gè)話題的微博討論度:周末短短兩天的時(shí)間，微博話題閱讀數(shù)直逼7億，討論17w+。
甚至服務(wù)器一度被擠爆，很多人都打不開游戲頁(yè)面了，卡在了99% 的進(jìn)度條上。還有人等待十分鐘都進(jìn)不去（心疼這位小伙伴一秒）。
不少網(wǎng)友調(diào)侃，之所以執(zhí)著等待，就為了點(diǎn)進(jìn)去看游戲長(zhǎng)啥樣。
不少人一把又一把，就這么玩到了天亮。
有的人熬夜打投做數(shù)據(jù)，
有的人6點(diǎn)不睡合成大西瓜，
我們都有光明的未來。
連編輯部都不能免俗，在群里瘋狂秀起了自己合成的“大西瓜”:
根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，游戲玩家逼近千萬大關(guān)，還沒算上其他渠道的玩家數(shù)量，堪稱全民都在忙著“合成大西瓜”。
隨著游戲的一夜火爆，網(wǎng)上各種梗和表情包頻出:
吃著明星的瓜，玩著“合成大西瓜”，成年人的快樂，就是這么樸實(shí)無華。
冬天合成一個(gè)大西瓜，來年就有整片瓜田。
有人玩了一兩把，就“真香”、“上頭”。
有人快被水果的算法搞瘋了。
有人邊玩邊唱起了歌。
還有人玩得開始懷疑人生。
我們還發(fā)現(xiàn)，豆瓣er 不僅吃瓜第一線，玩游戲也不忘建組討論。“我們都愛合成大西瓜”小組剛成立3天，吸引了超過7500+ 成員，積極分享玩游戲的竅門（學(xué)到了）。
02
就這，為啥能火?
所以，這個(gè)游戲到底是咋火起來的呢?
一開始，我們懷疑它的背后有推手，于是我們從這個(gè)小游戲，順藤摸瓜的找到了它背后的公司「北京米兜科技有限公司」:
再查，發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)有280+ 個(gè)小游戲，全部指向的是一家名為“微傘游戲”的網(wǎng)站:
「合成大西瓜」就是這個(gè)網(wǎng)站旗下的一款小游戲之一:
按照這個(gè)平臺(tái)更新的頻率（每周一款新游戲），它也只是按照常規(guī)的發(fā)布節(jié)奏進(jìn)行的。
可以說，這款游戲完全是靠著讓用戶產(chǎn)生「行為上癮」后，自發(fā)傳播火起來的。
為什么這么說呢?
心理學(xué)專家 Adam Alter 曾經(jīng)列舉過6項(xiàng)可以造成「行為上癮」的要素，其中一項(xiàng)是「無法抵擋且無法預(yù)知的積極反饋」，這個(gè)要素在這款小游戲里體現(xiàn)的淋漓盡致:
1）玩起來“很爽”
首先，這個(gè)游戲本身設(shè)計(jì)了讓用戶感覺“很爽”的反饋。比如，游戲里的水果放置、合成、破裂都有獨(dú)特的音效。
這些連續(xù)不斷的積極反饋，很容易讓人大腦里的多巴胺激增，讓人對(duì)它「無法抵擋」起來，就想一直玩下去。
2）自由度高
其次，很難預(yù)估水果每次合成、滾動(dòng)后的走位，所以讓它變得「無法預(yù)知」起來。
不僅出現(xiàn)一系列“令人智熄”的后果，讓人上癮的同時(shí)，還很適合玩梗:
同時(shí)，高自由度也會(huì)促使大家自發(fā)挖掘各種攻略:
旋轉(zhuǎn)屏幕可以讓水果們自發(fā)滾動(dòng)起來;
ipad 是「物理外掛」，用分屏功能可以讓游戲區(qū)域多出一大截……
ipad 分屏后的游戲
3）分享動(dòng)力足
再次，這個(gè)游戲的參與和分享的門檻都很低:
打開就能玩，內(nèi)容屬于“是人都會(huì)玩”級(jí)別的;分享也特別簡(jiǎn)單，只需要點(diǎn)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就行。
這也直接導(dǎo)致了它特別適合分享給朋友，作為「社交貨幣」進(jìn)行討論，和朋友的親密度 +1+1。
而且，這個(gè)游戲很容易讓用戶產(chǎn)生攀比心。
比如，朋友都在吐槽很難合成大西瓜，但是我卻合成了，肯定會(huì)想發(fā)出來小小的“顯擺”一下。
「有梗+有攻略+可攀比」三者結(jié)合，用戶自發(fā)做「社交分享」的動(dòng)力簡(jiǎn)直不要太足……
4）名字“蹭熱點(diǎn)”
最后，不得不說，「合成大西瓜」的發(fā)布時(shí)間真的很絕，剛好趕上“大瓜頻出”的時(shí)間。
這個(gè)“特殊”的名字，給它吸引了很多自來水用戶——尤其是平時(shí)對(duì)“瓜”字很敏感的，比如以鵝組為首的豆瓣一眾「吃瓜小組」，在火起來之前就發(fā)現(xiàn)了這款吃瓜游戲:
還有我這種一頭霧水的吃瓜群眾，也免不了被熱搜上的文字迷惑，點(diǎn)進(jìn)來想吃瓜結(jié)果吃了個(gè)安利……
03
結(jié)語(yǔ)
玩起來爽、自由度高、分享動(dòng)力足、名字“蹭熱點(diǎn)”，共同造成了這次的「合成大西瓜」的意外爆紅。
雖然游戲真的很魔性很好玩，但是在最后，我還是想吐槽一下這個(gè)植入廣告:
所以，最后還是提醒一下各位（可能存在的 lsp 們），玩游戲歸玩游戲，可別被我們?cè)缇桶沁^的灰產(chǎn)(點(diǎn)擊這里查看)給騙了錢去……
