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馬東在《奇葩說》說過「被誤解是表達(dá)者的宿命。」
但今天，更多的表達(dá)者怕的不是被誤解，而是沒有被誤解的機(jī)會(huì)。在這個(gè)注意力無比珍貴的世界里，如何被更多人看到才是表達(dá)者更關(guān)心的。所以創(chuàng)作者從報(bào)紙遷移到了屏幕，從圖文進(jìn)化到了視頻，一切都是為了讓更多人看到。
在這過程中，創(chuàng)作工具也在不斷升級(jí)，從好寫的筆到各式機(jī)械鍵盤，再到今天不同平臺(tái)的剪輯 app。今天，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩就都有了自己的視頻剪輯工具，我們可以用這些剪輯工具將我們的視頻內(nèi)容直接分享到視頻號(hào)、抖音、B 站。
視頻號(hào)、抖音、B 站和秒剪、剪映、必剪
視頻剪輯 app 近兩年扎堆上線，很大一個(gè)原因是視頻創(chuàng)作者越來越多，以往必須在電腦上完成的剪輯已經(jīng)無法適應(yīng)今天移動(dòng)化、高效化的需求。在這種情況下，引領(lǐng)了視頻創(chuàng)作潮流的抖音較早上線了剪映。
2019年6月上線的剪映以門檻低、功能強(qiáng)大著稱，它目前是中國用戶量最大的移動(dòng)視頻編輯工具。作為抖音、西瓜視頻官方推薦的視頻創(chuàng)作工具，剪映「一鍵發(fā)布」的功能讓用戶投稿至其對(duì)應(yīng)平臺(tái)更方便了。
2020年7月末，嗶哩嗶哩也首次推出了移動(dòng)端視頻剪輯工具必剪，它的宣傳語是「一款UP主都在用的剪輯神器。」作為大平臺(tái)出的剪輯軟件，必剪在賬戶互通，一鍵投稿外也得到了 B 站更多的廣告推廣，在 B 站視頻流和視頻中都能刷到必剪的廣告。
在 up 主視頻里，也能夠看到必剪的宣傳
2個(gè)月后，騰訊的剪輯工具秒剪也上線了，最初它的名字還是「秒簡」。作為一款剪輯完就可以直接在視頻號(hào)發(fā)布的剪輯產(chǎn)品，秒剪也希望用戶忘記剪輯、分鏡這樣的專業(yè)詞匯，輕輕松松就能制作出令人滿意的視頻。
都是大廠的移動(dòng)剪輯工具，這三款 app 表現(xiàn)怎么樣呢?
從 App Store 的用戶打分來看，三款 app 都得到了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。由于上線時(shí)間和營銷推廣力度的不同，這幾款 app 的得分含金量也有差別，所以430萬用戶打出4.9分的剪映確實(shí)可以被稱為移動(dòng)剪輯應(yīng)用中最被認(rèn)可的 app 了。
不過別人說的再好，我們也得自己上手試過才知道。
秒剪、剪映、必剪，他們擁有不同的賽道
體驗(yàn)后的第一個(gè)感覺就是秒剪被「秒殺」了，因?yàn)樗墓δ芎苊黠@沒有其他兩個(gè)豐富。但體驗(yàn)之后，我們發(fā)現(xiàn)雖然都是移動(dòng)剪輯應(yīng)用，但秒剪和剪映、必剪的目標(biāo)用戶卻完全不同。
秒剪的一大特點(diǎn)就是自動(dòng)配字幕，如果你錄視頻時(shí)聲音清晰，背景沒什么雜音，那這確實(shí)是一個(gè)很有用的功能。不過這個(gè)自動(dòng)配字幕的功能會(huì)把口語化的詞語也撰寫進(jìn)去，如果你很喜歡說「哈哈」「哦哦」這樣的擬聲詞，那對(duì)這個(gè)功能可能會(huì)有點(diǎn)嫌棄，畢竟刪字幕也有點(diǎn)費(fèi)時(shí)。
秒剪 app
秒剪最大特點(diǎn)在于「自動(dòng)剪輯」。在導(dǎo)入素材后，你可以在編輯素材時(shí)選擇「自動(dòng)剪輯」，這是各個(gè)剪輯 app 中操作最低門檻的剪輯方式，它會(huì)將素材先剪一段，展現(xiàn)重點(diǎn)。門檻低的秒剪功能相較其他 app 也少了很多功能，例如動(dòng)畫、變聲、特效、倒放、摳圖等。
秒剪這款 app 也有一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)是我個(gè)人不太適應(yīng)的。比如在剪輯每段視頻時(shí)都需要先選中才能進(jìn)行剪輯，不能對(duì)整段視頻進(jìn)行操作。其次就是歷史記錄的剪輯按鈕藏在右上角，當(dāng)你處理完一段視頻想要重新回到 app 剪輯的時(shí)候還得找一會(huì)，相較其他兩款應(yīng)用沒那么一目了然。
秒剪門檻真的很低
如果說剪映和必剪是在探索移動(dòng)化剪輯更多的可能性的話，秒剪嘗試的還是降低視頻的門檻。在這個(gè) app 里，你可以用幾張照片或者簡單的視頻完成剪輯，配音、字幕的門檻都極低。
它的目標(biāo)用戶是對(duì)視頻內(nèi)容剪輯沒有太多需求的用戶。那些用戶只是想將視頻拼接起來，讓其內(nèi)容更豐富。換句話說，秒剪的目標(biāo)用戶很可能是你爸爸媽媽和那些手機(jī)里 app 不超過20個(gè)的用戶。
而剪映、必剪功能上強(qiáng)了不少。對(duì)于沒接觸過或者不常用 Pr 這類電腦剪輯軟件的人來說，這兩個(gè) app 就很足夠了。他們不需要購買新的版權(quán)字庫，也不需要購買貼紙、找配樂，app 本身就提供了豐富的選擇。
剪映有豐富的音效選擇
從產(chǎn)品的視覺來看，剪映、必剪在功能上頗為相似，連剪輯、音頻、文字、貼紙、特效這幾項(xiàng)功能都在底部功能欄的排列位置都差不多。但你還是能從功能的豐富度和細(xì)節(jié)上看出少許的差別。例如剪映的音效就明顯多過必剪，符合抖音用戶的消費(fèi)習(xí)慣;必剪則可以低成本地完成封面的制作，提供的幾個(gè)模板都很 B 站。
明顯的 B 站風(fēng)格
這兩個(gè)剪輯 app 都能滿足倒放、轉(zhuǎn)場、畫中畫、蒙版的不同需求，手機(jī)操作也非常順暢。
一個(gè)在大學(xué)學(xué)過 PR、AE 的用戶表示表示:「對(duì)我這種學(xué)藝不精的人來說，我覺得這個(gè) app 很好用。PR 需要記住很多快捷操作，看上去無限可能，其實(shí)我用也只會(huì)最簡單的拼接。而我現(xiàn)在用的這個(gè) app 在專業(yè)剪輯上可能處于鄙視鏈下端，但我知道該怎么用，對(duì)我來說這個(gè) app 才是無限可能。」
不需要打開電腦，即用即剪的剪映、必剪雖然在體量和用戶數(shù)上還有很大的差異，但它們其實(shí)在朝著相同的目的地努力——讓用戶能夠更簡單地完成剪輯，在手機(jī)上也能把一個(gè)視頻剪得更精彩。在這兩個(gè) app 中。剪映已經(jīng)獲得了大量用戶的認(rèn)可，甚至在不久前還應(yīng)用戶要求推出了 Mac 版本，給用戶提供了更多的選擇。
Pr 這類軟件對(duì)普通用戶來說門檻較高
手機(jī)攝影之后，就會(huì)是手機(jī)剪輯的戰(zhàn)爭
手機(jī)廠商在手機(jī)攝影拍攝上下了足夠多的功夫之后，人人都可以成為圖片內(nèi)容的創(chuàng)作者了，而現(xiàn)在大家在朝著視頻創(chuàng)作的方向轉(zhuǎn)型。
我50歲的母親就表示，在拍攝方面她沒有什么問題，但「不知道怎么把它們拼接起來」就是她最大的問題。
在手機(jī)拍攝、處理能力進(jìn)化后，下一步該進(jìn)化的就是軟件了。今天文章中提及的這三個(gè) app 都是降低用戶使用門檻的剪輯軟件，只是一個(gè)門檻更低，另兩個(gè)在剪輯功能多樣性上有更多的可能。
事實(shí)上移動(dòng)剪輯工具也不只這3個(gè)，VUE、快剪輯、一閃、貓餅、Quik、InShot、VivaVideo 也是有一定用戶規(guī)模和口碑的剪輯工具，只是沒有平臺(tái)打底，這些平臺(tái)很可能面臨持續(xù)運(yùn)營的挑戰(zhàn)，融資、上市之外還有很多奔向大廠。
有行業(yè)人士透露，騰訊目前迭代較快的剪輯工具秒剪就是被騰訊收購的 VUE 團(tuán)隊(duì)的新作品。而另外獨(dú)立發(fā)展的剪輯軟件也面臨著種種挑戰(zhàn)。旗下?lián)碛?個(gè)剪輯應(yīng)用但沒有巨頭公司做內(nèi)容支撐的剪輯軟件公司小影科技雖然已經(jīng)簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議，但沒有在中國用戶心中建立獨(dú)特認(rèn)知，同時(shí)也沒有對(duì)應(yīng)視頻平臺(tái)的小影未來就充滿諸多不確定因素。
手機(jī)剪輯應(yīng)用相對(duì)視頻產(chǎn)品更能留住用戶。用戶對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣是很容易改變的，視頻創(chuàng)作者在平臺(tái)間遷移的成本很低，但在剪輯應(yīng)用更換的成本卻不低。當(dāng)創(chuàng)作者習(xí)慣了某一個(gè)平臺(tái)的剪輯工具，用上手之后就不會(huì)輕易更換，此時(shí)剪輯工具反而能給創(chuàng)作者傳遞平臺(tái)的信息。
在大廠都做短視頻之后，大廠都開始做剪輯軟件了。除了人人都能看視頻，他們希望人人也都能做視頻。雖然離人人皆是視頻創(chuàng)作者的階段還有很大一段距離，但從產(chǎn)品應(yīng)用上看，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
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