1月20日起,蘇寧圍繞“居家嗨購 網(wǎng)上過年—2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動,開展形式多樣、促銷有力的線上促銷活動,營造濃厚節(jié)日氛圍,搞活節(jié)日消費市場。其中以“綜藝融合”三線并開最為惹人注目。
常態(tài)化的滿減活動、火爆的直播帶貨在各大電商平臺已經(jīng)成為固定模式,本次年貨節(jié)蘇寧易購在常規(guī)的營銷活動以外選擇搭乘春節(jié)綜藝這趟快車。
聽音樂買年貨
作為蘇寧年貨節(jié)大戲的第一彈,《中國歌曲TOP排行榜》與其的合作讓人眼前一亮。TOP排行榜的公布,讓觀眾見證華語樂壇的榮耀時刻。同步開啟的超級買手直播間,也將明星同款產(chǎn)品,以及美妝、零食等產(chǎn)品上線。使觀眾感受聽覺盛宴的同時,也能夠滿足觀眾的購物欲。年雖然未到,但是氛圍不能少。
看“春晚”買年貨
年三十晚上看春晚是全國人民必不可少的一項娛樂活動。作為春晚節(jié)目輸送渠道的《我要上春晚》,自推出之日起,就備受關(guān)注。歷經(jīng)十年沉淀的它,以《直通春晚》的全新模式展現(xiàn)。小品、相聲、歌舞節(jié)目等等傳統(tǒng)意義上的晚會節(jié)目自然保有之外,帶貨這一模式也因為蘇寧的合作出現(xiàn)其中。節(jié)目主持人與選手的花式安利,將全新的年貨購買方式呈現(xiàn)出來。
另外,蘇寧易購?fù)缴暇€的直通春晚專題頁,將原產(chǎn)地直采農(nóng)副產(chǎn)品、潮流智能家電、酒水零食等產(chǎn)品搭配力度極大的折扣,并任由購買。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,寧年貨節(jié)期間,春晚聯(lián)合頁面的新春飾品、禮盒、牛奶、零食、蔬菜水果生鮮及原產(chǎn)地特產(chǎn)增長迅猛,多類產(chǎn)品增長幅度顯著。由此可見搭乘春晚這一大IP的蘇寧易購,年貨節(jié)的表現(xiàn)值得期待。
刷綜藝買年貨
春晚太過于嚴(yán)肅,搞笑自然也不能少。
湖南衛(wèi)視,作為國內(nèi)綜藝節(jié)目的標(biāo)桿。在出品綜藝方面確實有著不容小覷的能力。蘇寧與湖南衛(wèi)視搭檔推出的新綜藝——《你真的太棒了》以首播實時收視率七網(wǎng)第一的好成績,給當(dāng)下逐漸內(nèi)卷化的綜藝形成了一定的沖擊。
這檔以跨屏種草為內(nèi)容的綜藝,自推出就與普通綜藝有所不同,通過趣味性、設(shè)計懸念的方式將游戲競賽與好物的分享結(jié)合起來,使得這檔綜藝能夠有效的使觀眾參與到節(jié)目之中。并且,節(jié)目顛覆了傳統(tǒng)廣告硬植入、明星尷尬口播的形式,通過定制衍生直播間,實現(xiàn)大小屏聯(lián)動。讓觀眾在觀看節(jié)目之余,還能夠直接購買同款好物。
這個春節(jié),蘇寧易購可謂是不遺余力的推出“聽看刷”電商融合新模式,以創(chuàng)新的玩法,給大眾打造一個全然不同的年貨節(jié),讓消費者“宅家春節(jié)”也能精神物質(zhì)兩不誤。
