2021年1月初,藍(lán)光發(fā)展(600466.SH)房產(chǎn)旗艦店將正式在京東登陸。依托京東平臺(tái)4億優(yōu)質(zhì)用戶資源、大數(shù)據(jù)、服務(wù)體系和全渠道整合能力,圍繞藍(lán)光發(fā)展產(chǎn)品與服務(wù),建立全新的數(shù)字化品牌戰(zhàn)略。
藍(lán)光發(fā)展與京東的戰(zhàn)略合作是雙方共同探索行業(yè)發(fā)展新模式的開端,不僅為買房人帶來更方便的買房選擇和更安心的服務(wù)體驗(yàn),雙方將共同致力打造線上房產(chǎn)生態(tài)圈,提供全場(chǎng)景個(gè)性化購房服務(wù)。藍(lán)光發(fā)展房產(chǎn)旗艦店將成為藍(lán)光發(fā)展在線上的重要賽道和創(chuàng)新營(yíng)銷中最重要的增量場(chǎng)。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低增長(zhǎng)的新常態(tài)時(shí),營(yíng)銷“外腦”成為企業(yè)尋求增長(zhǎng)的創(chuàng)新力量。這也正印證了那句老話:危機(jī)亦是轉(zhuǎn)機(jī)、生機(jī)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)被按下“暫停鍵”,另一方面數(shù)字經(jīng)濟(jì)則被按下了“加速鍵”。行動(dòng)敏捷、具有創(chuàng)新精神的傳統(tǒng)企業(yè)才能在新賽道上快速領(lǐng)跑,藍(lán)光發(fā)展即是其中一員。
藍(lán)光發(fā)展在今年深耕數(shù)字營(yíng)銷,此次合作中,與京東將在多個(gè)維度加強(qiáng)合作,助力藍(lán)光發(fā)展打通線上線下,開展無界零售,將產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)觸達(dá)更廣泛用戶群體,提升用戶粘性。為藍(lán)光發(fā)展提供包括消費(fèi)趨勢(shì)、用戶行為分析等大數(shù)據(jù),助力品牌完成全面煥新,同時(shí)在通過京東實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展,使契合用戶需求的產(chǎn)品成為真成的爆款產(chǎn)品。
早在2020年,“6.18好房?jī)r(jià)到”購房節(jié),藍(lán)光首次試水線上直播賣房即取得勁銷2.4億的好成績(jī)。藍(lán)光發(fā)展再接再厲,在創(chuàng)新營(yíng)銷的路上大膽摸索前進(jìn)。緊接著7月上線了云聚客產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)在自有平臺(tái)上的置業(yè)顧問直播與精準(zhǔn)社群營(yíng)銷。在接下來的8至12月里,藍(lán)光發(fā)展以每月一主題,每月一跨界平臺(tái)合作的緊湊節(jié)奏,引發(fā)了全網(wǎng)熱議。在“藍(lán)朋友抖出驚喜“、”挑房節(jié)價(jià)到“、”全民新房節(jié)“、”藍(lán)光清購節(jié)“、”藍(lán)光嗨房節(jié)“一系列主題活動(dòng)中,藍(lán)光發(fā)展在全網(wǎng)垂類及電商平臺(tái)布局,以集團(tuán)+區(qū)域+項(xiàng)目階梯式聯(lián)合發(fā)聲,實(shí)現(xiàn)線上導(dǎo)流,線下轉(zhuǎn)化。全年成交屢創(chuàng)新高,市場(chǎng)熱度可見一斑。克服環(huán)境、市場(chǎng)等多方不利因素影響,真正實(shí)現(xiàn)淡季不淡,旺季排隊(duì),逆勢(shì)增長(zhǎng)。
