對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，春天的跡象似乎比人們預(yù)想的更早出現(xiàn)了。
先是多個自媒體公號贏得投資的消息引發(fā)了行業(yè)的密切關(guān)注。接著，9月8日下午，在“頭條號創(chuàng)作者大會”上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，未來將大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。頭條號發(fā)布了包括資金扶植、自媒體孵化器、產(chǎn)品支持等一系列針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持舉措。
“千人萬元、百群萬元”——以真金白銀支持原創(chuàng)
工程師出身的張一鳴時常給媒體留下低調(diào)、務(wù)實的印象，在發(fā)布會上，他笑稱“同事們希望我多談情懷，但我還是要和大家聊聊錢”。
根據(jù)張一鳴的披露，目前“頭條號”每天為今日頭條客戶端貢獻3.2萬篇內(nèi)容和73%的閱讀量，與此同時，憑借今日頭條獨有的廣告收入補貼機制，“頭條號”創(chuàng)作者從平臺獲得的收入遠高于同類平臺。
盡管如此，張一鳴認為目前“頭條號”創(chuàng)作者，從平臺獲得收入還是太低了。為此，頭條號將推出“千人萬元計劃”：未來一年內(nèi)，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。對于入選標準，不單單以閱讀量為考評，特別強調(diào)內(nèi)容的質(zhì)量。今日頭條并不采取“排他”策略，希望多方共同扶持，讓創(chuàng)作者的收益得以最大化。
今日頭條副總裁趙添則表示，頭條號平臺也將鼓勵垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者組織起來，成立小型編輯部，共同穩(wěn)定、成規(guī)模地生產(chǎn)某個品類的內(nèi)容，例如乒乓球、馬術(shù)等。對于這類“群媒體”，今日頭條的扶持力度會更大：今日頭條將在未來一年內(nèi)重點扶持至少100個“群媒體”，單月將至少獲得2萬元的保底收入。
除了保底收入，入選“百群萬元計劃”的頭條號，還可以獲得普通帳號沒有高級功能，比如，可以給自己的“粉絲”定向推送Push彈窗、甚至上到頭條客戶端的導(dǎo)航頻道等，充分分享“今日頭條”的紅利。
“自媒體孵化器”——不止于“輸血”
如果說“百群萬元、千人萬元”計劃是目前一些中小型自媒體福音的話，當(dāng)天“今日頭條”發(fā)布的另一項舉措——“新媒體孵化器計劃”則可能讓許多有意公司化、商業(yè)化的自媒體感到興奮。這將是國內(nèi)首個真正意義上專門針對內(nèi)容行業(yè)的孵化器。
通過“新媒體孵化器計劃”，今日頭條將為中小團隊提供孵化服務(wù)，將提供低價高質(zhì)的辦公場所，并且?guī)蛨F隊提供法律、財務(wù)和版權(quán)保護等資源支持，降低創(chuàng)業(yè)者在發(fā)展早期的額外成本。
不僅如此，今日頭條還將為這些創(chuàng)業(yè)者引薦風(fēng)險投資。包括紅杉、SIG、源碼、IDG、貝塔斯曼、創(chuàng)新工場、真格、險峰華興、無穹、淺石和峰瑞在內(nèi)的多家知名風(fēng)險投資基金，都已與頭條新媒體孵化器達成了合作意向。
可以說，用趙添的話說：“我們希望讓入駐孵化器的創(chuàng)作者感受到，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很艱辛，但不孤單。”
解決內(nèi)容分發(fā)困局，“兩微一端”格局初現(xiàn)
9月4日，由于在閱兵轉(zhuǎn)播中表現(xiàn)出色，今日頭條的“頭條號”平臺作為新媒體創(chuàng)作平臺的代表，與微博、微信一起登上了當(dāng)晚的新聞聯(lián)播，“兩微一端”(微博、微信、今日頭條)已經(jīng)成為新媒體運營的三駕馬車。
相比老“兩微”的先發(fā)優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，今日頭條的崛起所依靠的是推薦引擎對信息的精準分發(fā)，幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與受眾之間實現(xiàn)精準的匹配。而這一點，對于許多正在投身自媒體市場的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，有著老“兩微”所不具備的吸引力。
“在其他平臺，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容要立刻分享到社交平臺里，找朋友幫你關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。而在頭條，我們會推薦給可能對你的創(chuàng)作主題感興趣的人，幫助你在頭條找到知己，進而轉(zhuǎn)化成你的粉絲。你的聲音讓真正關(guān)心這個領(lǐng)域的人聽到。”趙添說，“頭條在通過信息來連接人這方面，是效率最高的。除了閱讀，我們也在逐步加強創(chuàng)作者和粉絲之間的關(guān)系，創(chuàng)作者要對他的用戶看得見、摸得著、有感知，才有可能在這個基礎(chǔ)上發(fā)展出商業(yè)的關(guān)系。”
如今，在累積下載用戶破3億，日活躍用戶達到3000萬后，今日頭條給自己設(shè)立了新的目標：幫助創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作。
“頭條號致力于成為中文世界最大的創(chuàng)作平臺”，張一鳴說。
