聲明:本文來自于微信公眾號數(shù)娛夢工廠（ID:D-entertainment），作者:林余，授權轉載發(fā)布。
兩個星期前，曾經(jīng)風光無限的問答社區(qū)悟空問答發(fā)布公告稱將于1月20日從各大應用市場下架，并將于2月3日正式停止運營，關閉服務。
這個字節(jié)跳動在兩年前豪擲20億，劍指知乎的產品終究只留下了一聲嘆息，而同時也讓人反思:究竟什么才是能夠支撐內容社區(qū)長久發(fā)展?
平臺可以通過簡單地把內容羅列起來，靠燒錢拴住內容創(chuàng)作者，取得一時的風光。但是如果沒有建立起內容生態(tài)和運營制度的長效反饋機制，沒有建立起自發(fā)創(chuàng)作內容的成長循環(huán)，無法讓參與者感受到平臺生態(tài)的差異性價值，那么生態(tài)便會失去向心力。
內容平臺真正的壁壘還是獨特的內容生態(tài)調性，內容的有機組織，加以合理的運營機制，從而讓平臺生態(tài)生生不息，自給自足。
悟空問答的關閉，也說明圖文創(chuàng)作在5G時代的式微。在過去一年里，視頻創(chuàng)作者成為香饃饃。
平臺簽約，毀約、挖角優(yōu)質視頻創(chuàng)作者的新聞傳了一波又一波。嚷嚷了一年視頻戰(zhàn)爭，重新再看，健康發(fā)展的視頻社區(qū)依然在增速。
B站的財報顯示，截至2020年Q3，B站月活躍UP主同比增長了51%，達到了170萬，月均投稿量同比增長79%，達560萬。UP主及作品量保持雙高增長，第三季度，B站新增百萬播放視頻的數(shù)量同比增長73%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。
2021年1月30日的晚上，B站在上海舉行了第三屆百大UP主頒獎禮，百余位在2020年表現(xiàn)卓越的UP主接過了金色小電視人的獎杯。
三年來，百大已經(jīng)成為反映B站UP主視頻創(chuàng)作者群體變化的窗口。也成為視頻行業(yè)創(chuàng)作者了解平臺，快速入門B站的指南。
第三年的百大，創(chuàng)作者常新，商業(yè)化向前，B站不斷探索向未來。
百大名單里的B站:誰站在內容的山巔
結合三年的百大名單，今年有26位連續(xù)三年上榜的UP主，而有46位UP主首次獲得百大UP主的榮譽，從近五成的更新比例來看，歷經(jīng)十一年發(fā)展的B站目前依然是創(chuàng)作者活躍度極高、新人輩出的平臺。
（46位首次上榜的UP主）
新上榜作者大部分來自于知識區(qū)和生活區(qū)。在B站從科技區(qū)中劃分了單獨的知識區(qū)之后，知識區(qū)的發(fā)展速度可謂一日千里。數(shù)據(jù)顯示，2020年，近1億用戶在B站觀看知識類視頻，相當于同年高考人數(shù)的9倍。
拿下“年度最高人氣”獎的知識區(qū)UP主“羅翔說刑法”就是一個例子。
羅翔正式入駐B站僅半年時間就成為了B站第二個千萬級別的UP主。任教于中國政法大學的羅翔老師，通過“張三”這個生動形象的風趣幽默地講解法律知識，讓專業(yè)性極強的刑法內容為大眾所接受和理解。
介紹生物知識的UP主芳斯塔芙連續(xù)兩年拿下了百大UP主的桂冠，來自復旦大學分析國際形勢的沈逸老師，以理工科知識硬核解讀“上廁所如何科學壓住水花”這些生活問題的UP主畢導。B站正在一步步夯實自己“學習網(wǎng)站”的名頭。
而據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，在眾多內容品類中，資訊類、科普類、生活類的實用性視頻，如理財、家居、萌寵、時尚、健身、美食等，在2020年獲得了快速增長。相比2019年，投資理財類視頻播放量同比增長464%，裝修類視頻同比增長272%，求職面試類視頻同比增長233%，社科人文類視頻同比增長211%，健身類視頻同比增長182%，Vlog類視頻同比增長177%。
在傳統(tǒng)的游戲、鬼畜、舞蹈和音樂領域中，同樣有新晉UP主成功突圍。
來自菲律賓的猛男舞團IconX ，憑借《新寶島》和《影流之主》迅速爆紅。這也是B站在海外UP中發(fā)力的一個縮影，2020年眾多來自海外youtuber開始入駐B站，克里米亞野生動物園、音樂制作人Kurt、帕梅拉PamelaReif，今年百大UP中海外UP主的構成內容變得越發(fā)多元。
而音樂區(qū)既有新入站迅速成為頂流，將“浴室歌姬”發(fā)揚廣大的歌手黃齡，也有祖婭納惜這樣轉為虛擬藝人開始活動的UP主;
三年來，百大是反映B站UP主視頻創(chuàng)作者群體變化的窗口。也是見證B站從一個二次元的興趣社區(qū)逐漸向大眾內容拓展，陪伴用戶成長的內容平臺，生活、游戲、知識區(qū)成為百大榜單中的前三大來源。
B站的壁壘:
內容導向、彈幕互動和成長的商業(yè)化
在一眾內容平臺中，B站的優(yōu)勢之一來自于其社區(qū)優(yōu)勢，彈幕和評論互動。
在新榜和B站聯(lián)合發(fā)布的《B站UP主價值研究報告》中，B站UP主我是EyeOpener說:“粉絲不斷從后臺反饋，說一些有趣的觀點和角度，他們甚至會通過私信來感謝，說我們在你這條視頻里面找到了共鳴。從個人價值角度來說，我覺得它是一種非常難得的意義感和價值感的體現(xiàn)。”
彈幕正是用戶和UP主，以及用戶和用戶之間的情感連接樞紐。
彈幕和互動既然讓UP主自己的創(chuàng)作在哪里能打動觀眾，同樣讓視頻內外的觀眾收獲陪伴。彈幕的氛圍和活躍度不僅代表著用戶心緒的脈動，也代表著UP主小小天地的繁榮程度。
UP主涼風KAZE拿下了今年“年度彈幕人氣”，也是他連續(xù)第三年入圍百大。令他印象深刻，同時也是出現(xiàn)頻率最高的彈幕是“???”，通常出現(xiàn)在一些非常沙雕或是非常不可思議的情況，而這三個問號也是所有收看涼風視頻的觀眾的快樂源泉。涼風對此的解釋是:“表面上他們打出問號不是他們有問題，而是覺得我有問題?！?/p>
（涼風kaze:妹子為了阻止男的跳樓當場告白!【閱片無數(shù)動漫篇01】）
隨著B站人工智能推薦算法的不斷進步，平臺內容分發(fā)能力的持續(xù)提升，以內容為導向、而不以粉絲流量導向的算法+平臺編輯推送機制，讓更多的優(yōu)質原創(chuàng)內容更高效地觸達用戶。
比如在2020年才入駐B站的美食UP主@無敵小小豆w，憑借著“功夫美食”系列視頻，穿著厚睡衣，將功夫、特效與美食完美結合，單憑著兩支作品，就漲粉20萬。
拿下今年年度新人獎的眾多UP主也憑借著自己高質量的內容，在B站的推薦下逐漸被觀眾所熟知，比如解析商業(yè)世界的UP主IC實驗室，從圖文轉型到視頻，觀察快消品的過去和現(xiàn)在;比如UP主盧正義的雕刻時光，永遠28歲的盧正義老爺子憑借自己高超的木雕技藝，將二次元人物完美還原，將傳統(tǒng)技藝帶入年輕人的世界。
UP主的可持續(xù)創(chuàng)作力是B站社區(qū)創(chuàng)作力和社區(qū)氛圍的重要基石。在新人UP主的培養(yǎng)上，B站先后推出時尚星計劃、音樂星計劃、泛生活類UP主星計劃等眾多扶持計劃，為UP主提供流量扶持、運營指導、現(xiàn)金獎勵、首頁推薦、聯(lián)合出品等資源與權益。
“星計劃”的前四期共計引入了9200位創(chuàng)作者，扶持7位百萬粉絲+UP主，近700位十萬粉UP，將10萬粉UP主平均成長時間縮短到48天，扶持效果肉眼可見。
比如美食UP主@紅樓宴，專注于還原《紅樓夢》內容，在參與星計劃后，原本總是在千位數(shù)徘徊，飄忽不定的播放量，播放量增長到幾萬上下，且偶有幾十萬的爆款發(fā)布，粉絲粘性也大大增強。
而伴隨著內容和創(chuàng)作者的快速成長，B站的商業(yè)化步伐也在加快。
據(jù)《B站UP主價值研究報告》顯示，2020年，B站投放品牌數(shù)和合作UP主均實現(xiàn)了高速增長，增長率分別超過了480%和860%。而從內容類型方面，以數(shù)碼、時尚、美食等分區(qū)增速表現(xiàn)最佳，其中，美食分區(qū)合作品牌量增長了856%，時尚分區(qū)合作品牌量更是增長了1254%。
2020年，B站陸續(xù)內測上線創(chuàng)作推廣功能（用于up主非廣告視頻推廣）、花火商單平臺(B站廣告接單平臺)和商業(yè)推廣功能(用于花火商單視頻推廣)。基于這幾個平臺運作，B站的創(chuàng)作者與商業(yè)廣告的聯(lián)系更加密切。
B站在去年推出了基于UP主營銷體系推出的品牌成長項目——B-Brand新品牌成長計劃。在幫助新品牌在B站更快速成長的同時，同時也能為UP主帶來收益。比如品牌湯臣倍健在12月集中發(fā)布的合作稿件，最高一條的播放量超過了80萬。
據(jù)B站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前B站用戶人均每月觀看超過20個分區(qū)的興趣內容，每位用戶都不止沉浸在一個興趣圈層。
平臺效應和社區(qū)屬性讓B站內容有了跨圈層、跨領域傳播的可能性，不同領域UP主的用戶價值、市場價值也可以收獲認同，與之相應，將有越來越多的品牌主與UP主合作共創(chuàng)，實現(xiàn)與年輕人的深入溝通。
縱觀過去的三年，B站享受著快速成長的喜悅——越發(fā)龐大的觀眾群體、越發(fā)多元的內容創(chuàng)作和才華橫溢的創(chuàng)作者;卻同樣面臨著高速破圈的陣痛:內容多元化的沖突、商業(yè)化路徑的選擇，越來越激烈的競爭，越來越強勁的對手和越來越多聚光燈下的目光。
在這份百人的名單里，既有著支撐B站向前的動力，也有著B站為未來方向做出的抉擇，多元化的圈層發(fā)展，永遠奔涌的創(chuàng)意，內容常新則B站常新。
