2021年2月4日，小年夜晚6點(diǎn)，京東直播開(kāi)啟超級(jí)小年夜直播，以“溫暖前行，2021都挺好”為主題，邀請(qǐng)了張亞?wèn)|、盤尼西林、袁婭維、張?jiān)评住⒃S嵩等陣容放肆唱，暖心聊，讓新年有一個(gè)溫暖的開(kāi)端！
直播形式新穎，營(yíng)造春節(jié)歡樂(lè)氣氛
此次京東直播開(kāi)啟超級(jí)小年夜，以“張亞?wèn)|的新朋老友”為核心，盤尼西林、袁婭維、張?jiān)评住⒃S嵩等明星大咖齊聚，為大家?guī)?lái)熱歌嗨唱，陪大家溫暖前行。小年夜當(dāng)晚，張亞?wèn)|奉上《如初》《盲目者請(qǐng)崇拜》等歌曲，盤尼西林帶來(lái)《雨夜曼徹斯特》《再談?dòng)洃洝返却碜髌罚S嵩拿出《有何不可》《擺脫》等經(jīng)典歌曲，而張?jiān)评兹卵堇[《探清水河》《牽掛》，展現(xiàn)歌唱魅力，袁婭維為大家?guī)?lái)《浪漫主義》《刻在我心底的名字》，用soul唱響一夜溫暖！
此外，張亞?wèn)|還會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)首秀主持功底，與明星嘉賓們“圍爐夜話”，開(kāi)展“搖滾人怎么過(guò)春節(jié)”“許嵩為什么不參加綜藝”“德云社春節(jié)怎么過(guò)”“袁婭維回家過(guò)年會(huì)穿花棉褲嗎”等話題，在節(jié)目中逗趣大爆料，分享春節(jié)記憶。
值得一提的是，京東直播超級(jí)小年夜將會(huì)以“流年不負(fù)”“以夢(mèng)為馬”“美好如約”三個(gè)篇章展開(kāi)，寄予了京東直播對(duì)過(guò)去的回顧，對(duì)未來(lái)的憧憬，表達(dá)了京東直播對(duì)每一位觀眾的美好祝愿。而直播晚會(huì)的舞美設(shè)計(jì)也別具匠心，整場(chǎng)直播以KOL直播帶貨、明星嘉賓現(xiàn)場(chǎng)表演、明星嘉賓“圍爐夜話”進(jìn)行巧妙組合，層次分明地展現(xiàn)帶貨內(nèi)容和舞臺(tái)效果，為觀眾帶來(lái)不同以往、耳目一新的感官體驗(yàn)。
創(chuàng)新互動(dòng)玩法，年味在直播中迸發(fā)
除了“硬核”的表演和聊天之外，京東直播還打造了與愛(ài)豆一起同框許愿的玩法。微博用戶可以在京東官方微博，帶話題#京東直播超級(jí)小年夜#，轉(zhuǎn)發(fā)并留言寫(xiě)下新年心愿，而站內(nèi)用戶可以在京東APP搜索“超級(jí)小年夜”，進(jìn)入京東直播超級(jí)小年夜互動(dòng)頁(yè)面，寫(xiě)下新年心愿并發(fā)送彈幕留言，這樣就有機(jī)會(huì)在直播當(dāng)天與愛(ài)豆同屏播出！
更需要關(guān)注的是，京東直播超級(jí)小年夜為大家提供“邊看邊買”的超值體驗(yàn)。在京東直播間，不僅僅有傳統(tǒng)年貨，更有“新奇特”商品，用最優(yōu)惠的價(jià)格讓觀眾感受線上買年貨的熱鬧氛圍。觀眾在直播購(gòu)物的同時(shí)，還可以搶年貨超值福利！每逢半點(diǎn)就能搶千萬(wàn)京豆，還有機(jī)會(huì)獲得藝人手寫(xiě)新年祝福或簽名照，此外，更有直播間參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，京東E卡、華為平板電腦、騰訊會(huì)員月卡等重磅福利大放送，而在京東年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)，大家還能領(lǐng)取每滿300減40和每滿1000減60的頭號(hào)京貼，即領(lǐng)即用！
京東直播在此次晚會(huì)上創(chuàng)新互動(dòng)玩法，紅包、京豆等福利等你來(lái)拿，讓觀看直播的觀眾們盡情享受到網(wǎng)上置辦年貨的年味和樂(lè)趣。
融合春節(jié)場(chǎng)景用綜藝敘事，京東直播深度踐行“營(yíng)銷場(chǎng)”
京東直播推出“超級(jí)小年夜”，將傳統(tǒng)民俗小年夜、娛樂(lè)、明星、電商等各種內(nèi)容融于一體，相輔相成，將此次超級(jí)小年夜打造成電商綜藝模式，將內(nèi)容擺在首位，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷，真切地為觀眾帶來(lái)年味。
首先，京東直播設(shè)置了更為豐富的多層空間，讓整個(gè)晚會(huì)能夠更加多元有趣。整個(gè)直播在明星表演之外，融合了更多大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的真人秀元素，比如張亞?wèn)|和張?jiān)评住⒃S嵩等明星嘉賓進(jìn)行聊天訪談，讓大家了解德云社如何過(guò)年、許嵩如何對(duì)待“上綜藝”等話題，強(qiáng)化了超級(jí)小年夜的可看性，增強(qiáng)了用戶的話題討論性。而在直播間區(qū)域，京東直播有機(jī)地結(jié)合年貨、年味等內(nèi)容，推出福利抽獎(jiǎng)、互動(dòng)玩法等等，實(shí)現(xiàn)帶貨。其次，超級(jí)小年夜的綜藝化，讓用戶心理預(yù)期上并沒(méi)有很強(qiáng)的“剁手”驅(qū)動(dòng)，尤其是在“小年夜”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，更能夠讓觀眾觀看體驗(yàn)有更多的融入感和輕松感，從而讓營(yíng)銷更加“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。
不同于其他直播打造的 “促銷場(chǎng)”，京東直播堅(jiān)持踐行“品質(zhì)化直播”和“營(yíng)銷場(chǎng)”理念，打造京東超級(jí)小年夜，把舞臺(tái)交給明星，讓帶貨更有內(nèi)容，用綜藝敘事實(shí)現(xiàn)直播差異化，提升直播品質(zhì)的同時(shí)，更好地為消費(fèi)者帶來(lái)超值體驗(yàn)，也為直播行業(yè)注入新的活力。小年夜晚6點(diǎn)，就來(lái)看京東直播超級(jí)小年夜！多樣的直播形式，新穎的互動(dòng)方式，為你帶來(lái)過(guò)年更為熱鬧的氣氛，超多精彩等你解鎖！
