摘要 : Gartner在第三季度全球手機品牌分析報告顯示，在三星的主要陣地-中國市場里，三星智能手機的銷量同比下降28.6%，與此同時，華為、小米和聯(lián)想的市場份額總和同比增長4.1%，而華為和小米的增速更為強勁
2015年，三星可能出現(xiàn)歷史性的大衰退和大潰敗，這不是危言聳聽，而且越來越近，國際著名IT研究機構Gartner在第三季度全球手機品牌分析報告里(詳細報告)顯示，在三星的主要陣地-中國市場里，三星智能手機的銷量同比下降28.6%，與此同時，華為、小米和聯(lián)想的市場份額總和同比增長4.1%，而華為和小米的增速更為強勁。
2014年第三季度世界智能手機品牌銷量排名(Gartner)
三星的中國對手們
過去，三星依托自己的技術先發(fā)優(yōu)勢和設計優(yōu)勢建立了強大的中國市場統(tǒng)治力，據(jù)說三星是東北人的最愛，三星最早推出大屏手機，也就是平板手機，同時，三星在顯示屏、芯片等方面有自主研發(fā)和生產線上的強大優(yōu)勢，這也是三星能夠長期保持強大地位的根基。然而，2013、2014這兩年正在發(fā)生著巨大變化，小米模式帶來了中國手機市場的鯰魚效應，中國老牌手機廠商紛紛開始進行互聯(lián)網轉型，一大批新手機品牌崛起，國產手機綜合質量明顯上升，中國消費者對國產手機的品牌信賴度和忠誠度開始迅猛增長。
小米是一個奇跡，并且開始布局智能家居等產業(yè)鏈條，智能手機方面小米已經在移動互聯(lián)網生態(tài)布局方面比較完善，并開始展現(xiàn)威力，小米應用商店成為最重要的應用分發(fā)渠道之一。小米電視也通過產業(yè)鏈投資布局生態(tài)，投資了愛奇藝和優(yōu)酷，并拉來新浪網總編輯陳彤加盟，小米在核心產業(yè)鏈上開始形成對三星的全產業(yè)鏈競爭，而小米作為互聯(lián)網手機模式的引領者，會帶動過去主流廠商快速布局全產業(yè)鏈。
華為是一個可怕的家伙，過去他們一直有手機產品，近年來進行模式轉型，走出機海模式，進入到全新的互聯(lián)網時代，華為榮耀已經獨立運作一周年，12月16日，也就是今天，正好是一周年紀念日。榮耀通過極致的軟硬件研發(fā)設計，并且采用自主研發(fā)的海思芯片，在高性價比、續(xù)航時間、散熱性等方面都非常優(yōu)勢，一年間通過幾次硬仗，讓榮耀品牌成為讓三星頭疼的品牌之一。華為mate7也備受好評，華為在中高端手機領域表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，從這個維度看，華為將是三星最主要的、也是最擔憂的競爭對手。
聯(lián)想正在加速變革，楊元慶帶領高管集體開微博，并且在全力推動研發(fā)、營銷、銷售、客戶關系等方面的互聯(lián)網轉型，目前來看雖然聯(lián)想手機的轉型還沒有華為那么成功，但是，轉型力度和速度依舊喜人，我預計2015年聯(lián)想的互聯(lián)網轉型就基本完成，并且依托自身強大的消費品牌實現(xiàn)高速增長。聯(lián)想是一家執(zhí)行力超級強大的公司，收購摩托羅拉手機業(yè)務之后，不僅獲得了大量專利，還獲得了全球化的高級技術人員和管理團隊，摩托羅拉的智能手環(huán)等智能設備產品也將在聯(lián)想的推動下快速撲向市場，聯(lián)想同樣是一個誰都不敢輕視的對手。
魅族、一加、錘子等二線國產品牌同樣有自己可觀的用戶規(guī)模，并且有自己鮮明的特色和粉絲號召力，這些品牌從銷量上不足以挑戰(zhàn)三星，但是，他們的競爭和創(chuàng)新同樣會推動華為、小米、聯(lián)想這三巨頭的創(chuàng)新和增長，二線手機品牌的崛起和穩(wěn)定也將是三星手機市場感召力被削弱的重要力量。
三星的壓力和挑戰(zhàn)不止在手機領域
三星最近半年多財報都不太理想，自己的接班人風波鬧得沸沸揚揚，國內消費者抱怨屢屢不斷，高高在上的三星在手機領域面臨著強勢狙擊的同時，在電視、筆記本等領域同樣遭遇強大的壓迫，中國廠商的崛起幾乎是不可阻擋的。
互聯(lián)網電視在國內已經流行多年，隨著小米電視、樂視TV等互聯(lián)網企業(yè)進入這個領域，華為榮耀也緊跟步伐和創(chuàng)維合作推出榮耀電視，雖然手機領域競爭的白熱化和自信力加強，2015年華為榮耀、小米等手機廠商的競爭可能加大互聯(lián)網電視方面，而大多數(shù)手機品牌沒有電視領域相關經驗，海爾、海信、tcl、創(chuàng)維等老牌電視廠商將迎來互聯(lián)網合作者的擁抱。
互聯(lián)網電視在眾神力捧之下，可能出現(xiàn)將國產手機品牌強勢崛起一樣的現(xiàn)象，三星電視在中國市場也將出現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象，三星品牌積累和技術積累很強，但是，模式已經落后，互聯(lián)網模式和移動互聯(lián)網模式帶來的生態(tài)系統(tǒng)級別戰(zhàn)爭可能是推倒三星的最重要武器。消費者不僅需要手機系統(tǒng)和硬件，還需要云服務和軟件生態(tài)，這些方面中國品牌做得比三星強太多了。
2015年直接把三星拉下來，難度有點大，但是，接近目標
由于三星在全球的強勢市場地位，中國手機品牌的國際化速度將是能否把三星拉下來的關鍵，目前來看，三星的主要市場是歐美和亞洲市場，中國在歐美市場主要靠華為、聯(lián)想，亞洲市場多出一個小米。華為麥芒、華為榮耀作為獨立的品牌都在加速國際化，尤其是榮耀，剛剛在中國市場打完系列硬仗的榮耀出海國際化，如果能像國內市場那樣的推動力，那么，華為手機市場增長速度將會很可觀。榮耀6 plus 對標iphone6 plus ，并先于蘋果推出雙鏡頭系統(tǒng)，意味著榮耀同樣看重中高端市場，這是對三星的一個很不利的信號。
2015年手機市場最大的一個變量是聯(lián)想要推出moto手機，摩托羅拉過去的品牌積累還在，聯(lián)想怎么來推動moto手機將是一大看點，因為過去聯(lián)想收購和整合thinkpad就非常成功，摩托羅拉有可能像thinkpad一樣取得成功，并拉動聯(lián)想手機在中高端市場的號召力。中國70后和80后網民用過摩托羅拉的非常多，聯(lián)想遍及全國一二三四線的強大銷售渠道網絡將很容易把moto重新推送到中國消費者面前，互聯(lián)網渠道像京東、天貓等也可以幫助聯(lián)想抓住年輕人市場，所以，聯(lián)想2015也是值得期待的。
剛傳聞某互聯(lián)網二線巨頭正在尋求收購國產手機品牌，可以預見的是互聯(lián)網巨頭也不太心甘情愿地放棄手機市場，因為智能手機已經成為移動互聯(lián)網的入口，并且是未來智能家居的控制中心，這對于數(shù)據(jù)敏感的巨頭們來說，基本上是無法容忍錯失的。阿里已經有yunos并且做得還不錯，正在和魅族等手機品牌合作，百度也投資了100+手機，騰訊在自己研發(fā)操作系統(tǒng)進展不詳，從bat風格來看，阿里最喜歡業(yè)務擴展，百度相對專注，騰訊看重微信生態(tài)，但是，一旦阿里推出手機來，那么，百度和騰訊必然加速跟進，他們如果都看中并發(fā)力，那么，三星的對手就又多了幾個不差錢、不差用戶數(shù)、不差云生態(tài)的恐怖對手。
