在過去的2020年，直播“火”透了半邊天，成為了電商購物的標配。所看即所得，消費者通過直播與互動，更能便捷選購高品質、高性價比的商品。同時，擴大內需、助推內循環，直播帶貨也成為經濟發展的新引擎。
但單純的消費明星及達人流量、提供低價商品賣貨的“促銷場”，并無法支撐直播電商的長期價值和持續性。在談及直播帶貨時，吳曉波曾說：“直播不是一次孤立的賣貨行動，它應該是企業互聯網營銷中的一環。”直播的未來不會局限于簡單的引流、促銷、賣貨，企業的供應鏈能力、內容創造能力也都極其重要。
而在2月4日即將到來的京東直播超級小年夜，京東將民俗傳統小年夜、娛樂、明星、電商等內容多位一體，相輔相成，泛娛樂與電商之間的化學反應將融入到用戶消費的全鏈路，將為直播電商帶來新的活力。
賦能品牌商家，京東探索品質化泛娛樂直播未來
一直以來，京東直播堅持創造從種草到購買的全鏈路完整閉環，消除營銷與銷售的邊界，通過踐行“品質化直播”和“營銷場”的理念，不斷洞察用戶的情感需求，優化用戶消費體驗，構建長期的交流，從而為品牌商家帶來更多展現品牌的機會，實現品牌、平臺和消費者三者共贏，同時在這個基礎上思考內容、明星娛樂與電商的關系。
京東零售內容生態負責人張國偉說：“我們在探索的是內容跟消費之間如何做更好的連接，娛樂跟商業怎么做更好的融合，娛樂跟電商怎么做更好的融合”
在過往的京東直播中，采用演唱會、明星采訪、明星直播等泛娛樂形式，同時，融入帶貨種草環節，借助專業化和趣味性內容實現了品牌商家和消費者進行高效溝通。
有趣有料的小年夜狂歡，鎖定京東直播
而即將到來的京東直播超級小年夜也是在年貨節這個節點，深入布局品質泛娛樂化內容電商，為消費者帶來一場別樣的視聽盛宴和購物狂歡。
以“張亞東的新朋老友”為核心，邀請盤尼西林、袁婭維、張云雷、許嵩等明星好友，在京東直播熱愛開唱，同時，張亞東還會與明星好友“圍爐夜話”，一起聊聊愛豆們的春節趣事，問出大家最想知道的明星爆料。游戲主播常飛飛、知名主持人周然也會在直播帶貨環節，為大家推薦最有年味、最具性價比的年貨好物，線上看演出、買年貨，熱熱鬧鬧過大年。
值得一提的是，京東直播創新性打造了與愛豆一起同框許愿的玩法。微博用戶可以在京東官方微博，帶話題#京東直播超級小年夜#，轉發并留言寫下新年心愿，而站內用戶可以在京東APP搜索“超級小年夜”，進入京東直播超級小年夜互動頁面，寫下新年心愿并發送彈幕留言，就有機會在直播當天與愛豆同屏播出！可以說，京東直播為消費者帶來了一場“邊看邊玩邊買”的直播體驗，為消費者帶來驚喜年味！
小年夜晚6點，就來看京東直播超級小年夜！多樣的直播形式，新穎的互動方式，為你帶來過年更為熱鬧的氣氛，超多精彩等你解鎖！
