騰訊在跨界合作上邁出了一大步。
近日，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)和北京環(huán)球度假區(qū)宣布達(dá)成合作。雙方將會(huì)一起探索主題公園融入游戲、電競(jìng)文化的游玩新體驗(yàn)。同時(shí)也借助游戲IP+主題公園的跨界合作，給文旅行業(yè)帶來(lái)一些更年輕化的實(shí)踐。
霍格沃茨™城堡是位于景區(qū)正中心的標(biāo)志性景點(diǎn)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，未來(lái)不久，你去環(huán)球影城游玩的時(shí)候，除了《哈利·波特》《侏羅紀(jì)世界》和小黃人等影視IP，也能看到來(lái)自騰訊游戲的IP了。
作為主流的線(xiàn)上娛樂(lè)方式之一，游戲和各類(lèi)IP聯(lián)動(dòng)，展開(kāi)線(xiàn)上跨界的種種，我們?cè)缫呀?jīng)習(xí)以為常。線(xiàn)下實(shí)體品牌的合作，比如游戲和各類(lèi)快消品牌相關(guān)的聯(lián)動(dòng)、代言，也是數(shù)見(jiàn)不鮮。
不過(guò)游戲IP在線(xiàn)下的實(shí)體拓展，各家廠商都還在嘗試不同形式。相對(duì)常見(jiàn)的，多是官方直營(yíng)、IP授權(quán)的周邊店鋪，或是一些體驗(yàn)店形式的實(shí)體展示。國(guó)內(nèi)廠商的游戲IP，出現(xiàn)在國(guó)際知名主題公園里，這應(yīng)該還是第一次。
今年即將開(kāi)園的北京環(huán)球度假區(qū)，會(huì)是環(huán)球影城全球5家主題樂(lè)園里開(kāi)園規(guī)模最大的一家。騰訊游戲各個(gè)IP和環(huán)球影城的合作會(huì)是什么樣的，騰訊又為什么要以這樣的形式，來(lái)做IP線(xiàn)下落地的嘗試？
長(zhǎng)線(xiàn)合作計(jì)劃，騰訊游戲IP將入駐北京環(huán)球度假區(qū)
騰訊互娛和環(huán)球影城顯然都很看重這次合作，據(jù)介紹，雙方將會(huì)制定長(zhǎng)線(xiàn)合作計(jì)劃。北京環(huán)球度假區(qū)定于2021年開(kāi)園，2022年開(kāi)始，騰訊游戲的IP將會(huì)在北京環(huán)球度假區(qū)季節(jié)性活動(dòng)中一一亮相。
雖然暫時(shí)沒(méi)有公布具體首批入駐的會(huì)是哪些IP、后續(xù)的IP如何拓展。但能夠確定的是，騰訊將會(huì)精選人氣游戲的IP，加入環(huán)球度假區(qū)的季節(jié)性活動(dòng)。活動(dòng)展開(kāi)時(shí)，游客將有機(jī)會(huì)近距離接觸騰訊游戲的人氣IP，獲得沉浸式游園體驗(yàn)。
此外，除了典型游戲內(nèi)容，這次合作也將在電競(jìng)、娛樂(lè)等領(lǐng)域展開(kāi)多維度的跨界嘗試，探索全新的度假娛樂(lè)體驗(yàn)
騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼對(duì)“數(shù)字IP+文旅”帶來(lái)的創(chuàng)新融合充滿(mǎn)期待，他表示：“這次合作能把線(xiàn)上凝聚的情感延伸到線(xiàn)下，從而為用戶(hù)創(chuàng)造更加豐富、更有沉浸感的美好體驗(yàn)。”
騰訊游戲怎么在環(huán)球影城里落地？
騰訊游戲出現(xiàn)在主題公園里，會(huì)是怎樣的形式？會(huì)有騰訊某款游戲主題的過(guò)山車(chē)、鬼屋冒險(xiǎn)之類(lèi)的項(xiàng)目嗎？
這大概是很多人看到這次合作消息之后最直接的一種反應(yīng)。畢竟環(huán)球影城內(nèi)幾大常駐的當(dāng)家IP，多是以類(lèi)似的形式設(shè)計(jì)娛樂(lè)項(xiàng)目的。像是《變形金剛》主題的過(guò)山車(chē)，《行尸走肉》主題的冒險(xiǎn)，《侏羅紀(jì)公園》主題的激流勇進(jìn)等等。
北京環(huán)球度假區(qū)最大、最刺激的”霸天虎過(guò)山車(chē)”已進(jìn)入運(yùn)營(yíng)測(cè)試準(zhǔn)備階段
在北京環(huán)球度假區(qū)的宣傳內(nèi)容里，我們也能看到一些有共性的設(shè)計(jì)。
不過(guò)從雙方透露的合作內(nèi)容來(lái)看，騰訊互娛與環(huán)球影城的合作，并非是此類(lèi)獨(dú)立主題的園區(qū)，目前只是季節(jié)性活動(dòng)。
合作方式上，會(huì)類(lèi)似于日本環(huán)球影城的Universal Cool Japan 活動(dòng)。Cool Japan每年會(huì)推出動(dòng)漫、游戲主題的游樂(lè)設(shè)施，根據(jù)IP的調(diào)性來(lái)設(shè)計(jì)與之對(duì)應(yīng)的線(xiàn)下內(nèi)容，吸引粉絲群體來(lái)體驗(yàn)。
比如具體的線(xiàn)下內(nèi)容，有《進(jìn)擊的巨人》中調(diào)查兵團(tuán)的餐廳，柯南故事背景的密室逃脫游戲，《怪物獵人》主題的VR游樂(lè)設(shè)施等。
而這些也是未來(lái)騰訊游戲IP在環(huán)球影城內(nèi)可能的表現(xiàn)形式。
想象一下，騰訊游戲中，玩家欣賞的角色、喜歡的場(chǎng)景或是印象深刻的故事橋段，以前文的幾種形式呈現(xiàn)在園區(qū)里。我們可以猜想，可能會(huì)有和《QQ飛車(chē)》有相似性的競(jìng)速設(shè)施，帶有《QQ炫舞》主題的游樂(lè)玩法等等。在環(huán)球影城這種級(jí)別的主題公園中，這類(lèi)元素都會(huì)是玩家沒(méi)有過(guò)的“游戲體驗(yàn)”。
更重要的在于，這是從線(xiàn)上延伸到線(xiàn)下的娛樂(lè)形式，除了線(xiàn)上的開(kāi)黑，線(xiàn)下實(shí)體的游樂(lè)園，也會(huì)成為玩家聚集、交互的場(chǎng)景。
此前的騰訊TGC上，《王者榮耀》的“王者峽谷”、《DNF》的“阿拉德市集”在線(xiàn)下的互動(dòng)場(chǎng)所中開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)供玩家聚會(huì)、交流的區(qū)域；《穿越火線(xiàn)》的FIRECAMP火線(xiàn)營(yíng)，用道具產(chǎn)出、VR體驗(yàn)等方式，向玩家介紹各個(gè)維度的軍事文化。
這些線(xiàn)下的嘗試，在類(lèi)似形式上已經(jīng)初具雛形，都是用契合IP調(diào)性的方式，把線(xiàn)上的各類(lèi)元素帶到線(xiàn)下。未來(lái)騰訊的游戲IP在環(huán)球園區(qū)中，應(yīng)該還會(huì)有更成熟的落地方式。
騰訊互娛目前和環(huán)球影城達(dá)成長(zhǎng)線(xiàn)合作計(jì)劃，根據(jù)已知的安排，2022年起，騰訊游戲的人氣IP將在北京環(huán)球度假區(qū)的季節(jié)性活動(dòng)中首度亮相。雙方也計(jì)劃持續(xù)挑選后續(xù)的季節(jié)性合作IP，并圍繞電競(jìng)主題探索線(xiàn)下活動(dòng)的合作機(jī)會(huì)。
未來(lái)，玩家或許還能期待游戲IP在線(xiàn)下有更多形式表達(dá)，甚至不同游戲之間的聯(lián)動(dòng)。比如《QQ飛車(chē)》的游戲中，就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)來(lái)自《王者榮耀》的“王者峽谷”地圖。類(lèi)似的跨游戲合作，可能會(huì)在線(xiàn)下實(shí)體的項(xiàng)目落地中見(jiàn)到更多的實(shí)例。
把游戲IP放進(jìn)主題樂(lè)園，騰訊有什么打算？
騰訊互娛為什么會(huì)和環(huán)球影城達(dá)成這樣的合作呢，換句話(huà)說(shuō)，為什么會(huì)想要“把游戲IP帶進(jìn)主題樂(lè)園里”？
這并不涉及到直接的商業(yè)收益轉(zhuǎn)化。不過(guò)單從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這看起來(lái)可能也不是一件非常有性?xún)r(jià)比的事兒。那么騰訊為什么會(huì)要做一件看上去“吃力不討好”的事？
我們不妨從環(huán)球影城里原有的那些IP類(lèi)比來(lái)看。洛杉磯、大阪等幾個(gè)環(huán)球影城里，從《哈利·波特》《侏羅紀(jì)世界》到小黃人系列等幾大影視IP，都經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)驗(yàn)證，在全球有著穩(wěn)固其龐大的粉絲受眾群體。而線(xiàn)下主題樂(lè)園，也是其穩(wěn)定自身粉絲群體的有效途徑之一。
北京環(huán)球度假區(qū)里的“霍格莫德小鎮(zhèn)”
從這個(gè)層面來(lái)看，這應(yīng)該也符合騰訊對(duì)于游戲產(chǎn)品IP宏觀上的規(guī)劃。
馬曉軼在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)提到，騰訊認(rèn)為產(chǎn)品應(yīng)該系列化，這才是他們眼中真正意義上的IP。這樣的IP需要通過(guò)不同載體（不僅限于小說(shuō)、漫畫(huà)、影視和游戲），利用每種載體傳達(dá)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，為受眾構(gòu)建世界、傳遞情感。
線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)景的IP呈現(xiàn)，對(duì)于騰訊而言同樣是不可或缺的一環(huán)。過(guò)去幾年里，在一些典型產(chǎn)品的更新動(dòng)態(tài)中也有跡可循。新文創(chuàng)的公司戰(zhàn)略，騰訊已經(jīng)執(zhí)行了數(shù)年。在推進(jìn)游戲IP結(jié)合線(xiàn)上與線(xiàn)下場(chǎng)景這一點(diǎn)上，騰訊一直在嘗試各種形式。
比如通過(guò)TGC等線(xiàn)下活動(dòng)，來(lái)強(qiáng)化玩家在現(xiàn)實(shí)生活中的認(rèn)知。TGC可能就是騰訊對(duì)游戲IP在線(xiàn)下融合商業(yè)、文化最直接的一種嘗試。
以2020年的海南站為例，騰訊和敦煌研究院推出小程序“云游敦煌”的線(xiàn)下主題展——探境敦煌，其中的“飛天-神鹿瑤”光影秀，就呈現(xiàn)了《王者榮耀》與敦煌研究院合作的兩款主題皮膚，不僅吸引了游戲玩家，也吸引了路過(guò)的大眾游客。
“數(shù)字文化市集”包含了騰訊13個(gè)重磅的游戲IP，有IP場(chǎng)景還原，還有經(jīng)典角色cosplay與粉絲們展開(kāi)零距離互動(dòng)。這也吸引了不少核心粉絲。比如有《DNF》的玩家甚至愿意從南京奔千里赴海南，只為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“阿拉德市集”。
在最近的一次“騰訊游戲年度對(duì)談”上，馬曉軼指出了這些嘗試背后的邏輯：“我們認(rèn)為信息技術(shù)，一定意義上比電對(duì)人類(lèi)的影響更大，表達(dá)方式一定會(huì)有更大的變化。目前還是早期，所以還有非常大的探索空間。
游戲是一個(gè)超級(jí)場(chǎng)景，有很大的擴(kuò)展性，隨著技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)，能夠越來(lái)越擬真、有越來(lái)越大的開(kāi)放度、越來(lái)越低的創(chuàng)作門(mén)檻。我相信未來(lái)會(huì)看到越來(lái)越多，游戲和傳統(tǒng)的文學(xué)、戲劇有更多的結(jié)合。”
同樣的，與之類(lèi)似的“IP線(xiàn)下塑造”，在與環(huán)球的合作上能得到更好的強(qiáng)化。作為有國(guó)際影響力的主題公園，環(huán)球有足夠的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓游戲IP的線(xiàn)下場(chǎng)景有貼近游客的表現(xiàn)形式。同時(shí)，每年龐大的線(xiàn)下客流量也能夠保證覆蓋面。
此外，如果站在環(huán)球影城的角度，作為主題公園引入新興娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的IP也是大勢(shì)所趨。近些年，游戲正在向整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)輸出更多的內(nèi)容。日本環(huán)球影城肯定也考慮到了這一點(diǎn)，從而開(kāi)設(shè)了專(zhuān)屬的主題園區(qū)、展開(kāi)深度合作。在國(guó)內(nèi)，從玩家輻射范圍來(lái)看，騰訊游戲無(wú)疑有著最廣泛的受眾，騰訊游戲IP也借助社交關(guān)系鏈接了不同的玩家群體，再加上幾款重點(diǎn)產(chǎn)品在電競(jìng)用戶(hù)上的積累，這對(duì)于線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景的融合、品牌的宣發(fā)都是有效的推動(dòng)。
傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)與游戲行業(yè)的合作，在相關(guān)受眾當(dāng)中拓展客群的嘗試，也符合共贏的目的。游戲有靈活的內(nèi)容承載方式，騰訊游戲的IP從種類(lèi)、數(shù)量都能保持長(zhǎng)期的合作供應(yīng)，雙方先從季節(jié)性的線(xiàn)下活動(dòng)開(kāi)始試水，之后探索更多的落地形式，這樣的節(jié)奏也并不讓人意外。這同樣也是環(huán)球影城在各地開(kāi)設(shè)園區(qū)時(shí)，一貫的因地制宜的本地化思路。
盡管現(xiàn)在騰訊互娛和環(huán)球影城還沒(méi)有更深一層的合作。但我們還是可以想象，幾年之后，我們或許能期待在一個(gè)線(xiàn)下的主題公園里，見(jiàn)到一個(gè)“騰訊游戲主題園區(qū)”。
