近年來，隨著營銷行業的發展，IP的概念在行業內越來越火熱。百度合自身優勢不斷拓展營銷新思路和新玩法，成功打造了不少創新性IP案例。
從最近引發全民搶紅包的百度好運中國年、再到此前火爆全網的百度好奇夜、還有城市營銷IP寶藏中國，百度在IP營銷方案中不斷創新，以賦能企業“成長力引擎”的角色，將為企業帶來增值、為品牌帶來提升、為大眾帶來歡樂/實用、為社會帶來正向力量等落到了實處。
情感營銷如何有效溝通？好運中國年??王老吉 成就新“年俗”
除了與品牌強強聯合打造IP、利用本身的知識和信息平臺創造IP之外，借勢天然IP組合翻新，百度也很拿手。
比如，春節，這個十幾億中國人都非常重視的傳統節日，就是一個重磅天然IP。今年春節，王老吉與百度聯合推出2021春節營銷方案，將“過吉祥年 喝紅罐王老吉”作為營銷核心宣傳slogan，在不同的新春場景中自然上線。
在過年回家這一普遍場景上，百度充分利用了百度地圖龐大的用戶基礎，在百度地圖上推出了王老吉專屬語音導航：在導航開始時，語音導航會提示“過吉祥年，喝紅罐王老吉，祝您一路平安吉祥”；在導航結束時，百度地圖的語音又會發出提示“新年大吉，過吉祥年，喝紅罐王老吉”。祝福語陪伴一路歸鄉，用戶感到暖心同時，與品牌之間的聯結也得到了加深。
數據顯示，在新春聚會的家庭場景中，擁有近3000萬家庭用戶基礎的小度在家，為王老吉品牌增加了與用戶互動的契機。用戶在家里通過小度在家語音點歌新春歌曲，就會收到小度關于過年喝什么的提問，互動回答王老吉后還可收獲會員等福利獎勵。
除此之外，百度充分運用了春節的各種元素，賦予備年貨、壓歲錢等傳統習俗新的表現形式——集好運領紅包、組團領紅包、1元買年貨……不同的節慶場景，你都能在百度“好運中國年”活動下找到翻新動作。歷經多年沉淀，“好運中國年”的各項慶祝活動已經成為人們春節社交的一部分，深深印入一代中國人的記憶中，成為過年不可或缺的新“年俗”之一。
如何刷新品牌印象？ 百度好奇夜??伊利 好奇心有價值
在2020年疫情下，人們對于健康的關注以及積極情緒的需求達到了高點。百度營銷團隊敏銳的捕捉到了這點，和伊利母品牌共同策劃了“百度好奇夜”活動。通過“好奇心”這一人人皆有的情感出發，“百度好奇夜”為人們帶來了一場傳遞積極信念與國民健康理念的視聽盛宴，帶來2.049收視率、1億+直播平臺觀看、108億次用戶互動的可觀流量，在正式活動當天沖到了微博小時榜NO.1，全網百度好奇夜相關互動量超過了150億。
在活動的整體籌備中，百度運用了不少細節玩法：選擇北上廣深等八個城市構建尋寶地圖，吸引大眾在正式活動前玩“好奇大富翁”游戲，伊利各產品作為尋寶過程中的激勵獎品，將“好奇心”“百度好奇夜”與“伊利”實現了自然融合，在聚焦注意的同時實現了企業銷售數據的提升。
百度營銷團隊將炫酷的技術產品融入到節目表演中，整場晚會采用先進的4k 超高清轉播系統、智能的 AI 指令，王嘉爾神秘消失、THE9一秒換裝、養成類虛擬助手度曉曉與人氣明星汪蘇瀧一起勁舞飆歌等充滿科技感的舞臺效果，也充分激發了全民好奇熱情。
一個是天生擁有“好奇基因”的中國用戶表達好奇心的集散地百度，一個是為全民提供品質營養的國民品牌伊利，二者的相遇不僅是一場綜藝和科技的盛宴，更是一次激發好奇心，共促國民成長，打造新一代國民生活方式的大事件。“百度好奇夜”在激發人們好奇心與創造力的同時，讓觀眾對伊利形成主動記憶，以內容聯結人們的情感需求，刷新品牌印象。
城市營銷怎么玩？ 寶藏中國??三一重工 用知識帶貨
如果說“百度好奇夜”的成功源于“商業信息+節目內容”的完美融合，那么百度營銷“寶藏中國”泛知識直播IP受到矚目的基礎，就是百度龐大的信息和知識沉淀。
在寶藏中國的直播中，知識的普及和商業產品是融合在一起的，不僅多維度傳遞出城市文化、自然勝景、歷史故事，也將當地的百年商戶、標桿企業、知名品牌這張“經濟名片”展現出來。比如2020年9月，寶藏中國來到湖南，除了在介紹當地風土人情之外，探訪了總部位于長沙的全球知名工程機械制造商三一重工。在當晚的直播環節中，三一重工的骨干們講述了自身機械產品在智利礦難、福島核電站泄漏等災難性事件中如何發揮救援作用的故事，僅用15分鐘，就成功為三一重工帶貨18臺機車，價值超過500萬元。作為傳統的機械制造業企業，直播帶貨還是一個新鮮的話題，這一帶貨成績在重型工程機械行業較為罕見，彰顯出百度泛知識直播中蘊藏的豐厚商業潛力。
截止目前，寶藏中國已經上線11站，整體曝光超過10億。在一場場直播的積累中，寶藏中國給大眾留下了深刻的記憶，并成功成為一個長期的、扶持區域產業發展的“金字招牌”。而這一城市IP新玩法的嘗試，也為百度營銷的未來開拓了新的思路：它不局限于一個品牌、不局限于一種內容，足夠“有知識”又足夠“柔性商業”，不招反感，有益于文化傳播與社會經濟發展，也有益于IP長久的價值釋放，是一個多贏的營銷“明謀”。
百度對自身營銷服務的主張是成為陪伴企業成長的“成長力引擎”，事實上，百度營銷也在不斷以行動落地強化這一定義。在百度創造的這一系列成功IP案例中，百度團隊并沒有套用過往的模板，而是持續挖掘品牌個性價值，在自身推廣優勢基礎上不斷挖掘新玩法：以包裝重點IP結合百度生態中的核心搜索、AI等技術為廣告主帶來強大的生態引流和生意增長。
