還有一兩天就要過年了，關(guān)于春節(jié)檔的營銷還在愈演愈烈。近日一個(gè)95后利用家鄉(xiāng)商場的機(jī)器人廣告位，給爸媽拜年的視頻火了！
視頻內(nèi)容講述的是，因?yàn)橐咔樵颍畠哼x擇就地過年，這也是她第一次沒有回家過年，她通過獵豹商場機(jī)器人的送祝福的活動(dòng)給家鄉(xiāng)的父母錄制了一個(gè)祝福視頻。
當(dāng)父母在逛商場的時(shí)候，先是父親看到了，然后父親伸手示意讓媽媽看屏幕，媽媽本來不耐煩，誰知扭過頭一看，竟發(fā)現(xiàn)了女兒，“哎，這不是咱雯雯嗎”，然后看向爸爸，催促道“哎，那你趕緊，別錄我，快錄咱妞，錄咱妞，快點(diǎn)”。最后機(jī)器人輪播的大屏幕上變成了另一個(gè)用戶的拜年視頻，媽媽生氣的說“你這沒錄上，已經(jīng)沒有了”。
溫情中帶著幽默的視頻，也吸引了微博知名博主@喜脈洗脈、抖音@Vista看天下、抖音@湖北日?qǐng)?bào) 等媒體大V紛紛自發(fā)跟進(jìn)，截至2月9日，微博轉(zhuǎn)評(píng)贊超5000人次，抖音大號(hào)累計(jì)點(diǎn)贊量接近200000次。
抱著好奇的態(tài)度，我研究了下，發(fā)現(xiàn)這原來是獵豹移動(dòng)通過全國41城、11000多名獵豹商場機(jī)器人，推出的#在全國人民面前給爸媽拜年#活動(dòng)，上傳拜年視頻，機(jī)器人即可在家鄉(xiāng)商場幫你給爸媽一個(gè)AI的驚喜。
春節(jié)營銷玩法不斷，為什么獵豹商場機(jī)器人的這個(gè)就火了？我分析了下，主要有三個(gè)原因：
首先是營銷場景的選擇上貼近用戶。就地過年大背景下，如何表達(dá)對(duì)遠(yuǎn)方父母的想念？千里親情商場牽。雖然就地過年，但無論是孩子還是在老家的父母，無論是采購年貨、買新衣、和朋友聚餐還是帶孩子出去玩樂……大概率會(huì)去商場，商場可以說是品牌特殊春節(jié)營銷的一個(gè)重要戰(zhàn)場。
而對(duì)于獵豹商場機(jī)器人來說，覆蓋全國40多個(gè)城市，數(shù)量超11000名，商場門口、直梯、扶梯、人氣店鋪、廳臺(tái)等各個(gè)位置都有，消費(fèi)者逛商場走幾步就能看見，高密度的商場機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)也是獵豹選擇商場場景營銷的重要原因。
為此，獵豹商場機(jī)器人借助商場這個(gè)場景加上機(jī)器人打造的拜年儀式感，無疑可以精準(zhǔn)連接并進(jìn)一步拉近親情的距離。
其次是營銷形式上選擇UGC，聯(lián)動(dòng)用戶一起傳播。拜年可以有多種表達(dá)形式，品牌微電影、熱點(diǎn)海報(bào)、明星拜年……獵豹商場機(jī)器人則選擇UGC形式，讓用戶直接上傳視頻，獵豹幫忙在家鄉(xiāng)商場的機(jī)器人上播放。新鮮的玩法，簡單的操作，更直接有趣的拜年形式，吸引了不少用戶參與，并紛紛上傳給父母的拜年視頻。
再看父母這邊，一位媽媽聽說孩子在家鄉(xiāng)商場的機(jī)器人上給自己錄了拜年視頻，趕緊去商場找，并給孩子打電話：“我看到你了，哎呀，真好看，就是美顏開的有點(diǎn)大了點(diǎn)。”
火到網(wǎng)絡(luò)上的一些拜年視頻，也吸引了網(wǎng)友們紛紛互動(dòng)，“害，我媽美顏一般都比我開的還大好嘛”、“這個(gè)是什么活動(dòng)，好想?yún)⒓影?rdquo;、“這不是經(jīng)常和我玩的小豹機(jī)器人嘛”、“阿姨 好可愛”……大量的UGC內(nèi)容，無形中也帶動(dòng)了其他網(wǎng)友到線下商場機(jī)器人處打卡體驗(yàn)，傳播勢能得以進(jìn)一步放大。
再次是營銷深度上，有AI有禮的系列營銷活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對(duì)機(jī)器人的認(rèn)知與好感。“原年人”在當(dāng)?shù)爻鞘羞^年，也會(huì)讓線下商圈更熱鬧，各地也紛紛推出各式福利，為就地過年的民眾提供保障。在此背景下，獵豹移動(dòng)這次春節(jié)最有AI的拜年?duì)I銷，也是誠意滿滿：參與機(jī)器人互動(dòng)答題即可贏取《你好 李煥英》、《新神榜：哪吒重生》等熱門春節(jié)檔電影票；在一線、新一線相關(guān)商場，機(jī)器人提供了超200種吃喝玩樂優(yōu)惠券，消費(fèi)任意優(yōu)惠券，最高可得10元紅包，助你精打細(xì)算就地過好年。
獵豹商場機(jī)器人這波情感+物質(zhì)的營銷組合拳，用親情為底色，通過更有趣更年輕更科技的表達(dá)，與用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效共振的同時(shí)，也提升了外界對(duì)獵豹商場機(jī)器人的認(rèn)知與進(jìn)一步應(yīng)用。
