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當前金融危機讓眾多企業感受到了前所未有的寒意，而企業的無形資產卻有很大升值空間，因而企業自主知識產權得到了前所未有的重視，而商標的注冊與保護正是企業擁有自有品牌所必須的一步。擁有了商標戰略，更具體的核心價值的保護才能夠談起，無形資產才能不斷升值。到今年，商標法已經實施了25年，在政府和企業的覺醒下，商標意識似乎是越來越強。那么各企業具體做的怎么樣呢？通過知識產權聯盟-細軟網整理的我國商標注冊100強名單我們可以有個較清晰的認識。
　　
　　據知識產權聯盟-細軟網（www.ciprun.cn）CEO孔軍民說，我國的商標申請量每年均以大幅度的增長率增長，其中注冊數又以廣州、浙江等經濟發達地區為首，但商標意識與那些跨國企業相比還有一定差距。
　　
　　從這份名單中可以看到，商標注冊數中排名前一百位里有四分之一是外企。外企的知識產權意識真是十分嚴密。而其。中又尤其是一些跨國集團，比如排名第一的強生公司，商標注冊數達到了1838個之多。迪士尼的商標注冊數也有1695個。外企往往是，兵馬未動，商標先行。通過他們的商標可以看到他們業務將擴展的范圍。正是這種強烈的商標意識，所以說即使可口可樂的一切毀掉，僅憑可口可樂這個商標又可東山再起。
　　
　　但通過知識產權聯盟-細軟網整理的這份名單，可以欣慰的看到一些進步，比如第16屆廣州亞運會組委會注冊的商標有967個，已經超過了此次08北京奧運會的商標注冊量排在第二十名。而第29屆奧委會注冊的商標數是610個，排在第63位。
　　
　　此次文化事業的商標注冊意識有所加強，排在第六的是上海文廣集團。其次湖南電視等電視臺也榜上有名。
　　
　　旅游文化保護方面排名靠前的是圓明園管理處，排在第三十五位。而網絡信息技術則以騰訊科技注冊的945枚商標領先，排在24位。在電腦和電腦公司里注冊商標多的有華旗和聯想。
　　
　　通過這份排名可以注意到，注冊商標較多的集中在卷煙類、制藥類、酒類等公司。
　　
　　要變中國制造為中國創造，商標的意識是加強的時候了！呼喚民企重視自主知識產權，重視商標價值！
　　
　　表單前十名部分公司簡介：
　　
　　強生公司：
　　
　　強生作為一家國際性大型企業，生產并推廣高品質健康產品和健康服務。產品暢銷于175個國家地區，生產及銷售產品涉及護理產品、醫藥產品和醫療器材及診斷產品市場等多個領域。至今在全球范圍遍布57個國家，共建有230多家分公司，擁有11萬6千余名員工，是世界最具綜合性、分布范圍最廣的健康護理產品制造商、健康服務提供商。
　　
　　迪士尼企業公司：
　　
　　Disney Enterprises, Inc. 是迪士尼品牌各類產權的所有者。迪士尼全稱為The Walt Disney Company，取名自期創始人華特？迪士尼（在中國的香港和臺灣地區的譯法有不同，見下），是總部設在美國的大型跨國公司，主要業務包括娛樂節目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網絡。點金石電影公司，Miramax電影，好萊塢電影公司（公司名），博偉音像制品，ESPN體育，ABC電視網都是其齊下的公司（品牌）。
　　
　　迪士尼，作為一個娛樂品牌，在2005年 Interbrand/BusinessWeek 的世界100強品牌（按照品牌價值）排名為第7位。
　　
　　湖南中煙工業公司：
　　
　　湖南中煙工業公司成立于2003年5月，隸屬國家煙草專賣局（中國煙草總公司），負責統一管理湖南卷煙工業企業及多元化生產經營企業。2006年10月，經國家煙草專賣局批準，湖南中煙工業公司與所屬長沙卷煙廠、常德卷煙廠合并重組為一個企業法人，新的湖南中煙工業公司是中國煙草總公司的全資子公司。公司主要經營范圍是：煙草制品的生產、銷售，煙用物資、煙機進口和卷煙出口業務，與煙草制品生產銷售相關的其他生產經營，多元化經營，資產經營等。
　　
　　上海文廣集團：
　　
　　上海文廣新聞傳媒集團隸屬于上海文化廣播影視集團，是一家集廣播、電視、報刊、網絡等于一體的多媒體集團。集團是在2001年整合上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺、上海電視臺、東方電視臺、上海有線電視臺等單位的基礎上組建而成的，有5000多名員工。2005年，傳媒集團被中國傳媒產業年會評選為“中國最有投資價值的傳媒機構”第一位
　　
　　成都恩威投資（集團）有限公司：
　　
　　創建于1986年的成都恩威集團，是由著名科技實業家薛永新先生帶領恩威人胼手胝足、勵精圖治發展起來的集科研、生產、貿易為一體的高科技跨國集團企業。集團下屬10余個子公司、30多個辦事處，及全球多家代理機構，擁有有形與無形資產人民幣近50億元。集團現有職工1400余人，其中博士、博士后、高級工程師32人，大學本科以上學歷占職工總數的58%，是國家定點的博士后流動站。
　　
　　宜蘭食品工業股份有限公司：
　　
　　旺旺集團是１９６２年成立于臺灣的宜蘭食品工業股份有限公司。當時主要生產和外銷罐頭食品。１９８３年開始涉足米、果等農產品加工﹔１９９３年開始大規模在大陸、新加坡、香港投資辦廠。目前共有控股企業３９家，其中在大陸有３３家。２０００年，旺旺集團營業額為新臺幣５。６４億元，增長１４。１％，凈利潤１。１８億元臺幣，增長１５。１％。在大陸企業所提供的營業額和凈利潤分別占集團的８４。１％和９４。１％。
　　
　　聯合利華
　　
　　19世紀90年代，William Heskith Lever，Lever Bros公司（聯合利華的前身）的創始人，為他具有革命性的新產品—Sunlight香皂制定了產品理念，即“使清潔工作變得更容易，幫助婦女減輕家務負擔，促進健康，煥發個人魅力，讓我們的使用者生活更美好”。這一新產品在維多利亞女王時期的英國普及了清潔與衛生的觀念。
　　
　　這些概念在提出“企業使命”之前早就已經提出了，雖然他們的語言，還有當時認為只有婦女做家務的觀念早已過時，但他們的理念仍是我們現今企業的核心。
　　
　　聯合利華的歷史已經橫跨了3個世紀，它的成功也歷經了多個重大的歷史時期：經濟繁榮期、蕭條期、世界大戰、人類生活方式的轉變和技術的進步。而聯合利華一直以來不斷開發新的產品，致力于改善人們的生活，比如幫助人們減少花在家務上的時間；增加食品的營養；使品嘗食物成為享受；讓人們開始更多的關注起自身、家庭和衣物等。
　　
　　附：注冊商標100強表單
　　
　　商標申請人           商標數量
　　
　　1 強生公司；JOHNSON & JOHNSON 1838
　　
　　2 英屬維爾京群島階梯國際有限公司；ladder international（bvi）corp. 1829
　　
　　3 迪士尼企業公司；DISNEY ENTERPRISES,INC. 1695
　　
　　4 湖南中煙工業有限責任公司 1587
　　
　　5 南京冇奇氏實業有限公司 1505
　　
　　6 上海文廣新聞傳媒集團 1201
　　
　　7 馬斯公司；mars,incorporated 1109
　　
　　8 成都恩威投資（集團）有限公司 1100
　　
　　9 宜蘭食品工業股份有限公司 1079
　　
　　10 聯合利華有限公司；unilever n.v. 1054
　　
　　11 東風汽車公司 1050
　　
　　12 內蒙古伊利實業集團股份有限公司 1047
　　
　　13 通用汽車公司；GENERAL MOTORS CORPORATION 1023
　　
　　14 香江集團有限公司 1020
　　
　　15 四川省宜賓五糧液集團有限公司 1018
　　
　　16 統一企業股份有限公司 1012
　　
　　17 上海家化聯合股份有限公司 1004
　　
　　18 中國聯合通信有限公司 991
　　
　　19 潮陽市寶蘭絲精細化工有限公司 990
　　
　　20 第16屆亞運會組委會 990
　　
　　21 株式會社日立制作所 969
　　
　　22 廣州立白企業集團有限公司 967
　　
　　23 仁和（集團）發展有限公司 947
　　
　　24 騰訊科技（深圳）有限公司 945
　　
　　25 都江堰市國有資產投資經營公司 919
　　
　　26 寶潔公司；the procter & gamble company 896
　　
　　27 四川水井坊股份有限公司 884
　　
　　28 納愛斯集團有限公司 861
　　
　　29 HENKEL KGAA;HENKEL KGAA 859
　　
　　30 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司 857
　　
　　31 盛趣信息技術（上海）有限公司 816
　　
　　32 沃爾瑪連鎖商店公司；WAL-MART STORES,INC. 804
　　
　　33 華納兄弟娛樂公司 766
　　
　　34 國際商業機器公司；INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION 747
　　
　　35 北京市海淀區圓明園管理處 746
　　
　　36 北京華旗資訊數碼科技有限公司 745
　　
　　37 松下電器產業株式會社；MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO.,LTD. 737
　　
　　38 中國電信集團公司 734
　　
　　39 株式會社島野；shimano inc. 731
　　
　　40 瀘州老窖股份有限公司 718
　　
　　41 浙江廣播電視集團 717
　　
　　42 聯想（北京）有限公司 696
　　
　　43 魯南制藥股份有限公司 691
　　
　　44 三麗鷗股份有限公司；SANRIO COMPANY,LTD. 690
　　
　　45 中國國際航空股份有限公司 690
　　
　　46 湖北鉆石實業有限公司 686
　　
　　47 海爾集團公司 676
　　
　　48 上海壹加陸信息技術有限公司 674
　　
　　49 杭州娃哈哈集團有限公司 671
　　
　　50 寧夏香山酒業（集團）有限公司 662
　　
　　51 中國第一汽車集團公司 652
　　
　　52 海南椰風食品飲料工業城 647
　　
　　53 四川綿竹劍南春酒廠有限公司 645
　　
　　54 力帆實業（集團）有限公司 642
　　
　　55 正興車輪集團有限公司 640
　　
　　56 湖南宏夢卡通傳播有限公司 630
　　
　　57 紅蜻蜓集團有限公司 626
　　
　　58 養生堂有限公司 625
　　
　　59 NOVARTIS AG;NOVARTIS AG 620
　　
　　60 株式會社資生堂；SHISEIDO CO.,LTD. 616
　　
　　61 紅豆集團有限公司 615
　　
　　62 德國；G 613
　　
　　63 第29屆奧林匹克運動會組織委員會 610
　　
　　64 廣州市天源實業有限公司 604
　　
　　65 吉利集團有限公司 601
　　
　　66 花王株式會社；KAO KABUSHIKI KAISHA（ALSO TRADING AS KAO CORPORATION） 600
　　
　　67 中國移動通信集團公司 599
　　
　　68 廣東名臣有限公司 598
　　
　　69 哈藥集團制藥六廠 594
　　
　　70 Siemens Aktiengesellschaft;Siemens Aktiengesellschaft 592
　　
　　71 成都迪康實業發展有限公司 590
　　
　　72 廈門卷煙廠 585
　　
　　73 美晨集團股份有限公司 584
　　
　　74 新西蘭海底世界工程開發有限公司； 577
　　
　　75 深圳海王集團股份有限公司 566
　　
　　76 揚子江藥業集團有限公司 565
　　
　　77 中國糧油食品（集團）有限公司 559
　　
　　78 珠海格力電器股份有限公司 552
　　
　　79 華僑城集團公司 551
　　
　　80 合肥華泰集團股份有限公司 550
　　
　　81 長沙中聯重工科技發展股份有限公司 547
　　
　　82 成都卷煙廠 539
　　
　　83 冠生園（集團）有限公司 539
　　
　　84 湖南電視臺 536
　　
　　85 頤中煙草（集團）有限公司 536
　　
　　86 馮偉光441900197412231977 533
　　
　　87 山東中煙工業公司 533
　　
　　88 四川沱牌曲酒股份有限公司 532
　　
　　89 葉榮杰330722197604241011 527
　　
　　90 濟南中鼎社會經濟咨詢有限公司 526
　　
　　91 屈臣氏企業有限公司；WATSON ENTERPRISES LIMITED 525
　　
　　92 新百麗鞋業（深圳）有限公司 525
　　
　　93 卡丹路（意大利）有限公司 521
　　
　　94 雀巢產品有限公司；societe des produits nestle s.a. 521
　　
　　95 株式會社高絲；KOSE CORPORATION 520
　　
　　96 勝凱投資有限公司；CAPITAL LEADER INVESTMENT LIMITED 519
　　
　　97 天年生物（中國）有限公司 518
　　
　　98 普寧市巴索敦服飾有限公司 514
　　
　　99 中國石油天然氣集團公司 513
　　
　　100 深圳市龍浩鞋業連鎖有限公司 510