國內(nèi)的視頻網(wǎng)站兩年來，一直被媒體描繪為一幅，風投爭相青睞的景象，的確，大投入的建設帶來了，流量的聚升和用戶的黏附。從電影、電視劇齊上陣，到視頻網(wǎng)站力圖轉(zhuǎn)變無版權的困境，從雜亂無序的競爭到廣電總局給民營企業(yè)發(fā)放牌照，我們細心的發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站在成長中變化，在變化中的思考。
變化一：版權桎梏
中國的音像版權市場從來就沒有規(guī)范過，從80年代大陸盛行的扒錄臺灣卡帶，到90年代地下走私盜版碟片一統(tǒng)市場，正版從來都是游離邊緣的非主流，甚至網(wǎng)絡視頻寬帶普及的今天，盜版CD、VCD、DVD，還在大放余威，隨著網(wǎng)絡視頻的日益發(fā)展，眾多的電影、連續(xù)劇、動漫被大量、自由、重復的上傳，依靠免費分享，聚集著用戶提高著知名度，視頻網(wǎng)站一直在流量與燒錢徘徊，就像，長的帥能當飯吃啊？網(wǎng)站流量也發(fā)出了如此的疑問，一方面帶來視頻紛繁復雜的視頻，使網(wǎng)站運營成本的增加，造成入不敷出，一方面視頻網(wǎng)站又不得不小心翼翼的插廣告的方式來彌補虧空。
這種方式對視頻網(wǎng)站和媒體公司都是一個嚴峻的考驗，視頻網(wǎng)站必須依靠、電影、電視劇等節(jié)目才能正常經(jīng)營，媒體機構以勞動成果的回報來盈利，沒有持續(xù)的原創(chuàng)和品質(zhì)高的東西對各方都是一種尷尬，現(xiàn)在，插播片頭廣告已經(jīng)逐漸被幾個網(wǎng)站采用，但是這種方式討不討用戶喜歡，還是值得考慮的事，更重要的是，如果插廣告，直接拿去做商業(yè)用途，不做版權的考慮，將面臨被起訴的危險，比如提供播放提供《無間道》和鳳凰新媒體的內(nèi)容，優(yōu)酷、56等網(wǎng)站，前段時間均受到兩家公司的侵權起訴，還有，臺灣的綜藝節(jié)目也悉數(shù)被某視頻網(wǎng)站撤下，同時也看到對于沒有那么強勢的出版公司來講，經(jīng)營賺錢是別人的，版權是自己的心血，最多有個品牌效應，出版公司的這種尷尬感油然而生，這種產(chǎn)權保護與盈利方的角逐越來越激烈，盡管是這樣，我們同時也看到，土豆等視頻網(wǎng)站，與媒體機構達成合作計劃，展開一些舉措，力圖朝著版權更清、視頻高清的方向邁進，再比如，酷6網(wǎng)在奧運前夕就與央視合作，酷6網(wǎng)付授權費，提供點播奧運賽事節(jié)目服務，通過插入片頭廣告，然后收入分成，這種通過版權合作，買下獨家電影電視網(wǎng)絡權模式，依托電視臺的欄目，既提高知名度，又可擴大廣告投放，還是很有搞頭的，如果將模式加以推廣完善，未來觀眾看網(wǎng)絡視頻廣告就會像看電視一樣，乖乖的耐心等待，但是，現(xiàn)在是很多東西具有中國特色，盡管你嚴格版權管理，但是依然是否會像盜版光盤一樣在中國猖獗呢？從網(wǎng)站上流源頭杜絕了，但廣大聰明的網(wǎng)友又會開辟更多的支流渠道，當隱秘的方式大行其道是，無論各方還是束手無策的。在中國侵權所付出的成本太低，易于轉(zhuǎn)載的網(wǎng)絡視頻版權就更模糊了。
變化二：政策形式
廣電總局的出臺許可證目的有1，借此抬高視頻網(wǎng)站準入的門檻，2，想通過談判合作控股，像電視臺一樣控制，達到一定話語權，控制輿論喉舌導向，3，賺錢，分油水。但是網(wǎng)絡世界遠遠沒那么容易，在所屬幾百家電視臺，廣電總局可以想弄哪個就弄，網(wǎng)絡是一種社會力量，民眾力量是一種不可屈的抗拒，人們?nèi)罕娭辽僭诰W(wǎng)絡上還是有些地位的
新思路：在頒布條例之前，只有國有廣電機構才可以制作電視節(jié)目，現(xiàn)在只要符合國有控股，就可以進行電視節(jié)目的生產(chǎn)制作，對于這些網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，可以大舉朝著專業(yè)化大型化的方向發(fā)展，在網(wǎng)絡世界中只有做大，才有生命力，專業(yè)媒體團隊制作新聞，訪談，綜藝，視頻，品牌出來了就既打敗同檔次的競爭對手，又讓電視臺無所適從。
思索用戶需求一：滿足他們吧
滿足用戶體驗，第一就是要滿足用戶的言語訴求，試想，有多少人在看了某個視頻后，產(chǎn)生共鳴，受到啟迪，寫出內(nèi)心真實的感受，又有多少人看了社會新聞后，敲著鍵盤，宣泄，痛罵，落水狗的快感。網(wǎng)民自身的表達欲很強，有些看到視頻后有獨到的見解，有些網(wǎng)民張開就來，叫囂網(wǎng)絡。很多都有評論區(qū)，但有價值的話題被埋沒在，灌水、垃圾評論中，呈現(xiàn)不出人們智慧的光芒，這時候需要編輯整合有潛質(zhì)的，挖掘話題，以論壇與視頻討論貼結(jié)合，有置頂精華，以方便和簡潔友好的界面出現(xiàn)，強調(diào)一個即時性，也就是炒熱他，標題上，不僅要起成標題黨，內(nèi)容上，還要形成對立的觀點，或者有道德的共識，要么再就矛盾交割著，比如針對某段文化新聞、經(jīng)濟報道、新聞視頻、網(wǎng)友上傳爆料、網(wǎng)友生活捕捉，80后和非主流，網(wǎng)絡視頻的優(yōu)點也是缺點，一個是易于轉(zhuǎn)載，一個就是跟風現(xiàn)象。但形成一個固定的原創(chuàng)評論群體，和有深度的評論人群后，大家就溯源而上了，一個討論區(qū)，挖掘話題，再原創(chuàng)一個熱點的討論區(qū)，通過網(wǎng)絡視頻影響擴散的例子很多，80后與非主流，炫富與仇富，毆打女生，暴打司機等等話題，這樣聚集人氣，形成討論熱點，炒作起一個網(wǎng)絡的G點，總之，炒作其實都是需求，沒有需求也炒不起來，只要研究這種需求，就會得到很好的營銷方式與宣傳方式。
思索用戶需求二：他們娛樂，我們學習
現(xiàn)在所有視頻網(wǎng)站，都有點同類同質(zhì)化，頻道都是電影電視、自拍、搞笑。如何做出差異化呢？當我們大部分人都以為，上網(wǎng)的用戶都是以娛樂為主，僅僅是看看電影連續(xù)劇、看看綜藝MV，卻不知趨向是，人們的趣味變的更加多元，越來越多自拍、搞笑視頻被人們冠以惡俗炒作之名，觀眾有時候也需要專業(yè)一點的新聞視頻，比如新浪視頻、QQ視頻，為雪災，汶川地震、奧運會，所做的專題，他們有專業(yè)的新聞編輯和團隊支持，這些背后是純視頻網(wǎng)站無可比擬的。到現(xiàn)在一部分人的精神層面出現(xiàn)了變化，轉(zhuǎn)向了對文化的渴望、對長見識的渴望、對知識的學習，看看電驢上分享的資料數(shù)吧，音樂11萬、電影1.8萬、資料1.2萬，資料排在第三，這是一個很龐大的數(shù)目和用戶需求群體，二鳥在林中不如一鳥在手。當各個視頻網(wǎng)站主打娛樂滔天盛宴時，何不把重點放在資料視頻的收集與整合，利用與出版公司的合作，獨辟蹊徑，做文化、教育、營銷、財經(jīng)、人生、這樣的一個嚴肅型、資料學習型的視頻網(wǎng)站。
思索用戶需求三：拿起DV，手機，自己主宰
中國龐大的人口基數(shù)，造就了相當數(shù)量的電影愛好者,很多網(wǎng)友自己試水當拍客，上傳創(chuàng)意短片，手機、DV的易用、普及、便攜，都極大的帶動了網(wǎng)友的參與度，網(wǎng)友們所拍攝的短片，很多有著敏銳的洞察，快速便攜性，參與熱情高這些特點，可能是炫耀性質(zhì)的，又可能僅僅是給身邊的朋友看的，卻不小心便成為爆料。很大程度上網(wǎng)友上傳這種不確定性、無限可能性、給網(wǎng)絡來了一抹驚艷的效果。但還有很多蠢蠢欲動的愛好者，欲要滿足他們，視頻網(wǎng)站可以組織個線下電影主題活動，將興趣加以培訓，體驗制作電影的樂趣。尋求與各個大學聯(lián)合，建立一個全國高校影視專業(yè)、廣告專業(yè)的實習平臺，整合學生資源，線上線下互動，鼓勵電影創(chuàng)作，創(chuàng)意短片制作，形成一個龐大的高校資源，各位同學拉聚很多同學，網(wǎng)站的知名度、用戶的粘附性，效果都是巨大的。
思索用戶需求四：未來潛在的
手機視頻業(yè)務，可以預計未來可以像發(fā)短信一樣，給遠隔千里的朋友傳視頻短片，可以方便的從網(wǎng)站上在線分享各種最新的視頻短片。3G在歐洲已經(jīng)實行好幾年，成熟視頻網(wǎng)站功能，傳播及時性，和下載的快速性，都是3G優(yōu)勢，手機等便攜設備技術支持，網(wǎng)絡傳輸下載，提供數(shù)字版權保護，多個盈利點，這是視頻網(wǎng)站的特點。壟斷競爭，產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配，什么都阻擋不住科技進步的腳步，手機電視可以在奧運會期間大方異彩，相信輪到手機視頻大展拳腳的時代不遠了。
（原創(chuàng)作者，南宮梁，QQ:88664405，歡迎更多思想交流）
