每年春節,都是酒水的傳統旺季。就地過年大背景下,居家及小型聚餐需求旺盛,各類酒水銷售火爆。
中信證券2月18日發布研報指出,春節期間,高端酒景氣最強,旺季動銷強勁。次高端龍頭亮眼,區域強勢品牌強勢,各價格優勢大單品表現尤其突出。
來自蘇寧易購的消費大數據顯示,除夕到大年初六(2月11日-17日),白酒類目同比增長95%。茅臺、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖,成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP 5品牌。
其中,五糧液增速最高,同比超200%。其他品牌如習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等,增速均超100%。
從單品來看,53度飛天茅臺、第八代五糧液、劍南春水晶劍、洋河夢之藍M1和汾酒青花20登頂單品榜前五,成為牛年餐桌上最受歡迎的白酒。
除了白酒,洋酒、啤酒銷售增長表現同樣優秀。蘇寧易購數據顯示,洋酒同比增長67%,法國原裝進口洋酒最受歡迎。啤酒同比增長131%,百威、青島和福佳白三足鼎立。
有業內人士分析,酒水品類在蘇寧平臺異軍突起,一方面得益春節社會消費火爆,另一方面則依賴蘇寧的優質供應鏈、全場景服務能力和物流配送能力,“蘇寧的酒水數據表現搶眼,最根本的原因在于消費者對這個平臺的信任,買得放心。”
