在西南邊陲大涼山深處,生長著一群質(zhì)樸純真的孩子,他們渴望翻越到山的另一邊看看外面的世界。現(xiàn)在,OPPO視頻為孩子們開啟了通往新世界的大門……
為賦能大涼山的科幻教育,OPPO視頻聯(lián)合小布助手、森宇基金、科幻基金共同發(fā)起「AI可摘星辰」公益項(xiàng)目——通過開設(shè)AI科學(xué)種子直播課堂、科幻文創(chuàng)大賽等活動(dòng),讓孩子們在新奇、浪漫的科幻世界里,探尋未知的答案;同時(shí),OPPO視頻對豐富的少兒內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)宣發(fā),創(chuàng)新更有溫度的宣發(fā)模式。
跨界公益賦能少兒教育
讓「愛」更有溫度
本次活動(dòng)的第一課,是由OPPO 小布助手在線上開展的公益教育直播課堂——《和小朋友一起了解人工智能》,通過沉浸式互動(dòng)課堂塑造孩子們對科幻的認(rèn)知。
同時(shí),OPPO視頻聯(lián)合科幻基金發(fā)起“科普·未來”中小學(xué)科幻作文&繪畫大賽大涼山筑夢未來公益賽道,引導(dǎo)孩子們以作文或繪畫形式,創(chuàng)作想象中的科幻世界。大賽產(chǎn)生的優(yōu)秀作品已同步上線視頻APP,用戶可在線觀展,為孩子們天馬行空的想象力點(diǎn)贊,“傾聽”來自大涼山的聲音。
大涼山賽道優(yōu)秀作品展
最后,為解決大涼山教育資源匱乏的困境,OPPO視頻在線上發(fā)起了「AI可摘星辰—小小科學(xué)家大大科技?jí)簟构婢栀?zèng)活動(dòng),以“看視頻捐星星”的創(chuàng)意形式為孩子們募集科普書籍、天體模型等教育物資,并在大涼山學(xué)校共建OPPO科技角,長期接收社會(huì)各界的物資捐贈(zèng)。
線上公益捐贈(zèng)活動(dòng)
內(nèi)容宣發(fā)融入公益實(shí)踐
「寓教于樂」助力少兒啟迪
公益活動(dòng)期間,OPPO視頻聚合森宇股份旗下豐富的AI科幻題材內(nèi)容,如《超迷你戰(zhàn)士》、《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等動(dòng)畫資源內(nèi)容,通過多渠道、多創(chuàng)意的內(nèi)容宣發(fā),在公益實(shí)踐的情感傳遞中實(shí)現(xiàn)更有溫度、更生動(dòng)的認(rèn)知啟蒙。
活動(dòng)初期,OPPO視頻制作活動(dòng)專題,并通過少兒tab、首頁banner等宣發(fā)資源位,進(jìn)行持續(xù)性的內(nèi)容推薦,激發(fā)兒童科學(xué)幻想;長尾期,策劃「小視薦片」創(chuàng)意欄目,實(shí)現(xiàn)OS全場景聯(lián)動(dòng),在OPPO瀏覽器、樂劃鎖屏、OPPO社區(qū)等場景高頻推廣,并上線「冬日親子游樂園」趣味活動(dòng),營造寓教于樂的輕松氛圍,多元化宣發(fā)形式對活動(dòng)熱度進(jìn)行承接,也更好地沉淀少兒用戶。
線上創(chuàng)意運(yùn)營活動(dòng)
此次跨界公益合作,OPPO視頻與森宇股份將雙方的宣發(fā)/內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)行有效整合,共創(chuàng)更有溫度、更具影響力的合作模式,在詮釋社會(huì)責(zé)任感中拉升了品牌好感度,也有效實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的突破,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),公益活動(dòng)期間,OPPO視頻的在線少兒內(nèi)容播放量環(huán)比增長34%。
沉淀豐富內(nèi)容資源
OS全場景能力助力高效宣發(fā)
OPPO視頻在此次公益項(xiàng)目中發(fā)力,正是基于平臺(tái)在少兒內(nèi)容宣發(fā)上的持續(xù)沉淀和積累。
作為綜合類視頻服務(wù)平臺(tái),OPPO 視頻通過全場景宣發(fā)引入了豐富的少兒內(nèi)容,包括國內(nèi)外早教、科普、英語、音樂、藝術(shù)等類目,覆蓋孩子從幼年、童年至青少年的整個(gè)成長過程,旨在滿足不同年齡層的教育需求。同時(shí),內(nèi)容擁有眾多行業(yè)頭部IP,如國產(chǎn)版權(quán)頭部內(nèi)容《熊出沒》、《超級(jí)飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》,海外頭部內(nèi)容《汪汪隊(duì)立大功》、《小豬佩奇》、《米奇妙妙大冒險(xiǎn)》等
豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源有效提升了用戶的活躍度以及粘性。目前OPPO視頻少兒動(dòng)漫品類活躍用戶月均2000W+,且每月播放時(shí)長環(huán)比增長17%,呈正向增長趨勢。
OPPO 視頻宣發(fā)概覽
內(nèi)容與渠道相輔相成,好的內(nèi)容營銷離不開高效的宣發(fā)。OPPO視頻在過往宣發(fā)案例中,如院線電影《熊出沒·重返地球》、現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》….其沉淀的OS全場景差異化宣發(fā)能力不斷被驗(yàn)證,逐漸成熟,成功助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速破圈。而在此次活動(dòng)中,該模式得到全新升級(jí),結(jié)合社會(huì)公益話題實(shí)現(xiàn)跨品牌的聯(lián)動(dòng),構(gòu)建共贏局面,拓展商業(yè)價(jià)值的邊界。
小結(jié)
OPPO視頻以平臺(tái)優(yōu)勢能力賦能公益,與合作伙伴達(dá)成商業(yè)價(jià)值高效轉(zhuǎn)化,更完成了品牌價(jià)值的延伸,不同于過往的單一內(nèi)容宣發(fā),我們看到了更溫暖、更生動(dòng)的社會(huì)正能量傳遞。
未來,OPPO視頻將持續(xù)深化「科技為人」的品牌理念,期待攜手更多行業(yè)合作伙伴挖掘更具價(jià)值的少兒內(nèi)容,傳遞知識(shí)、啟迪教育,共同承擔(dān)起呵護(hù)少兒成長的社會(huì)責(zé)任。
