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這個春節(jié)大家的視頻號紅包封面發(fā)得還過癮嗎?不管怎樣，在新的一年，祝大家的視頻號都能牛氣沖天!
開工第一天，給大家介紹一個生活類的視頻號，感受下闔家歡的幸福。
在友望數(shù)據(jù)行業(yè)排行榜生活類視頻號中，視頻號「恩恩愛愛爸爸」從12月份的第33名躍進1月份的前3名。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號排行版
圖片來源:友望數(shù)據(jù)
視頻號「恩恩愛愛爸爸」幕后的主理人林爸爸是一位80后。2020年3月，在多次創(chuàng)業(yè)失敗后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號，運營賬號「恩恩愛愛爸爸」，通過分享家庭生活的日常點滴，傳達幸福的家庭觀、婚姻觀，運營11個月，關(guān)注用戶10萬+，單條視頻播放量2.3億+。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號
圖片來源:友望數(shù)據(jù)
相比于其他早期入局的視頻號，「恩恩愛愛爸爸」關(guān)注用戶并不算多，但變現(xiàn)數(shù)據(jù)十分可觀，據(jù)林爸爸透露視頻號接了幾十條廣告，變現(xiàn)50萬+。
林爸爸是怎么運營視頻號的?今天我們獨家采訪了林爸爸。
抓住時代婚姻痛點 單條視頻2.3億播放量
在視頻號「恩恩愛愛爸爸」的關(guān)注用戶中，女性占比76.78%。
在離婚率居高不下的如今，許多人談婚色變，如何經(jīng)營家庭、婚姻是許多夫妻面臨的一大難題。
而在視頻號恩恩愛愛爸爸中，用戶可以看到幸福的婚姻家庭是什么樣子的:夫妻彼此相互理解扶持，為家庭孩子共同努力。
林爸爸或許也滿足了許多人理想中的丈夫形象，愛護妻子和孩子，和妻子一起分擔生活中的柴米油鹽醬醋茶。在采訪過程中，林爸爸最常說的一句話也是“不好意思，我在準備飯菜”。
在視頻號中，林爸爸會分享一些自己的家庭生活，比如即使工作再忙也會抽出時間與家人相處;下班回家妻子帶娃而林爸爸準備飯菜，夫妻倆分工明確;晚上娃睡著后，跟妻子談心聊天;為了給孩子更好的家庭教育夫妻倆堅持自己帶娃等等，通過生活一些細節(jié)和觀念，來告訴用戶“我是如何經(jīng)營家庭的”。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號視頻內(nèi)容
視頻號也會聚焦一些夫妻之間常出現(xiàn)的問題，比如家務活應該誰來做?男人要不要幫妻子干活等等。在一些視頻中，林爸爸也會直接用比較有爭議的話題作為視頻封面，在視頻號置頂一條的視頻中，封面直接采用了“男人千萬不要幫老婆干活”的文案，這種比較有爭議的話題本身就會吸引一些用戶觀看。
然而，當用戶點擊進去會發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容其實傳達了另外一種觀念，“婚姻里沒有幫這個字，只有責任和擔當”，形成一種反差。這條視頻播放量2.3億+，評論數(shù)達8.9萬。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號視頻內(nèi)容
從3月份運營至今，視頻號「恩恩愛愛爸爸」共發(fā)布92條視頻，內(nèi)容涉及婚姻、家庭、親子等，總播放量7億+，點贊量4000萬+。
在「恩恩愛愛爸爸」視頻號評論區(qū)常常能看到“好丈夫”“好男人”等評價，也有許多人在評論區(qū)大倒婚姻苦水，評論者多為女性。抓住時代婚姻情感痛點，是林爸爸視頻號備受女性關(guān)注歡迎的原因之一。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號評論數(shù)
圖片來源:友望數(shù)據(jù)-評論分析
“很多家庭都是喪偶式婚姻，丈夫沒有參與到家庭中去，而我的視頻內(nèi)容說到許多女性用戶心坎里了。”有些用戶還會私信林爸爸，私下傾訴或咨詢婚姻問題。
通過視頻號，林爸爸也希望能改變一些丈夫的觀念，讓他們積極參與到家庭生活中去。因為婚姻、家庭從來都不是一個人的事，而是需要兩個人雙向共同努力奔赴的。
多次創(chuàng)業(yè)失敗 在視頻號中找到方向
1995年，林爸爸父母創(chuàng)辦企業(yè)，林爸爸就在自家企業(yè)做起了銷售。日復一日年復一年的工作模式不是林爸爸想要的生活，于是在2015年，林爸爸開啟創(chuàng)業(yè)之路。
創(chuàng)業(yè)的過程并不是一帆風順的，林爸爸做過機械加工、開過餐飲，餐飲店因為疫情倒閉了。幾次的創(chuàng)業(yè)失敗，讓林爸爸一度心灰意冷。
低谷時期，妻子一直陪在身邊鼓勵和安慰，甚至賣車來支持他，“我在深圳創(chuàng)業(yè)很多次了，老婆一直陪在身邊，我們夫妻倆經(jīng)歷了很多很多，我很感恩我老婆。”
也正是妻子的不離不棄，讓林爸爸更加珍惜家人，也甘愿為婚姻生活做出更多的努力。
2020年初，因為疫情不能出門，在妻子的支持下，林爸爸開啟了視頻號創(chuàng)作之路。
在林爸爸看來，視頻號是微信旗下產(chǎn)品，無需下載APP方便快捷，背靠巨大流量池，每個微信用戶都可能是視頻號的潛在用戶，抓住這個時機，林爸爸進軍短視頻。
萬事開頭難，在最開始的4個月，視頻播放量、點贊數(shù)、粉絲數(shù)都不樂觀，質(zhì)疑的聲音也隨之而來。
“親戚朋友都不看好，我甚至還遭到許多嘲笑。有無數(shù)次懷疑普通人是不是做不起來，無數(shù)次想要放棄，但最終告訴自己，如果放棄的話，前面的努力就白費了。”
不服輸?shù)牧职诌x擇了咬牙堅持，功夫不負有心人，在運營5個月后，視頻號數(shù)據(jù)開始慢慢上升，點贊量從幾百到幾千、1萬、8萬，截至目前已經(jīng)有13條視頻成了爆款，點贊數(shù)10萬+。
視頻弘揚正能量，聚焦婚姻家庭，林爸爸認為這些都可能是作品成為爆款的因素。與抖快的算法不同，抖快常有因一條視頻一夜爆紅、一夜?jié)q粉的案例，然而微信視頻號的強社交屬性決定了視頻數(shù)據(jù)需要時間去積累。
“ ‘男人千萬不要幫老婆干活’ 這條視頻2.3億的播放量是從8月17號每天一點一點的增長才有了現(xiàn)在的數(shù)據(jù)。”林爸爸說道。
1月10日，林爸爸發(fā)布‘婚后4年晚上常態(tài)’視頻，8天時間播放量達到了1882.2萬，每天以200-300萬的播放量增長，如今已經(jīng)破億。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號視頻內(nèi)容
圖片來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
有的視頻需要幾個月才成為爆款，有的視頻則只要幾天，“不能確定視頻能不能成為爆款，所以需要以一顆平常心去對待，流量多，也沒有特別開心，流量不多，也不會沮喪，努力去創(chuàng)作每一條作品才是最重要的。”
「恩恩愛愛爸爸」所有視頻均由林爸爸獨自完成，不論是主題、腳本，還是拍攝、錄音、剪輯。
視頻號主題多來自粉絲私信闡述、評論，以及林爸爸自己的家庭生活。有時候，林爸爸也會根據(jù)節(jié)日熱點制作視頻。
2月9日，正值新春佳節(jié)之際，林爸爸發(fā)布了視頻‘回娘家’，發(fā)布11小時后，播放量達到了44.3萬。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號視頻內(nèi)容
在采訪中，林爸爸透露有一次急著發(fā)作品，鄰居在裝修比較吵，無奈之下林爸爸只能在衣柜里錄音，錄了整整12個小時，期間沒有吃飯、喝水。
或許正是這種近乎瘋狂的認真態(tài)度，讓林爸爸付出的努力有了回報，就像他在采訪中說的“作為創(chuàng)作者，每條作品用心的創(chuàng)作，會有好的結(jié)果在后面等著我們。”
目前，「恩恩愛愛爸爸」接了幾十條廣告，變現(xiàn)50萬+。據(jù)友望數(shù)據(jù)-擴展鏈接分析，近90天，「恩恩愛愛爸爸」掛鏈廣告有9條。因為關(guān)注用戶女性居多，所以廣告較為垂直，多與家庭日用品、培訓教育有關(guān)。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號掛鏈情況
圖片來源:友望數(shù)據(jù)-擴展鏈接分析
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號掛鏈情況
圖片來源:友望數(shù)據(jù)-掛鏈內(nèi)容分類
每天固定時間直播 提高粉絲粘性
在運營視頻號之初，林爸爸的目的就很明確——直播帶貨，目標用戶定位為女性用戶。
據(jù)《2020女性新消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年2月疫情期間，女性用戶月入均使用時長同比增長了42.7%，將全網(wǎng)用戶時長均值大大拉高，可以說女性占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。
“互聯(lián)網(wǎng)不管是現(xiàn)在還是將來，主流消費的一定是女性，男性可能就是刷禮物，但消費主力軍還是女性。女性用戶是我的目標用戶，這點我已經(jīng)做到了。”
2020年受疫情影響，直播帶貨“C位出道”，成了各大商家大力發(fā)展的風向標，素人、政企領(lǐng)導、明星也紛紛化身主播直播帶貨。目前，林爸爸還沒有開始直播帶貨，但已經(jīng)在為直播帶貨做了許多嘗試和準備。
早在10月11日，視頻號直播內(nèi)測開啟的第一天，林爸爸就開始直播。之后每天直播兩場，下午2點和晚上7點半，直播至今已有3個多月。
自連麥功能開啟后，林爸爸會在下午的直播中給直播間用戶1個連麥名額，晚上3個連麥名額。
直播間主要與用戶交流探討怎么做視頻號，林爸爸會根據(jù)自己的經(jīng)驗會給出建議，還有一些用戶會在直播間咨詢情感問題。
△「恩恩愛愛爸爸」視頻號直播
每天的固定直播，不僅培養(yǎng)了用戶看直播的習慣，也讓林爸爸收獲了一批鐵粉，每場直播幾乎都不落下，“鐵粉，是我運營視頻號最大的收獲。”林爸爸說道。
視頻號底色是社交，因此私域流量顯得尤為重要，“視頻號是可以無數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群，將私域流量轉(zhuǎn)為公域流量。”為積累自己的私域流量，林爸爸在1月18日開始創(chuàng)建粉絲群，在直播間邀請用戶加入。
正所謂眾人拾柴火焰高，個人影響力有限，然而如果是一個團隊則能將影響力最大化。為搭建團隊，擴大影響力，林爸爸開始收徒弟，用實戰(zhàn)經(jīng)驗來教那些短視頻愛好者如何運營視頻號。
據(jù)林爸爸透露，目前有450個人報名，但只收了3個，“我收徒弟不是隨隨便便收的，是有要求的，一定是要熱愛短視頻，肯努力，把它當成是人生的一次機會。”
林爸爸也正是把視頻號當成是人生的一次機會，從入局至今，一直在努力著。
