近日，美圖公司旗下的國民App美圖秀秀、美顏相機頻頻出圈，從爆款影像美化配方到國潮自拍，掀起影像社交新潮流。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美圖秀秀、美顏相機日活躍用戶數(shù)分別增長14%和17%，美圖秀秀社區(qū)使用人數(shù)同比增長98%。美圖秀秀和美顏相機用戶活躍度再創(chuàng)高峰，與其內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和玩法創(chuàng)新密不可分。
美圖秀秀“美圖配方”強勢出圈，生態(tài)建設(shè)初見成效
春節(jié)前，新版美圖秀秀推出了“美圖配方”功能，幫助用戶一鍵Get社區(qū)達人的影像美化配方，激發(fā)創(chuàng)作熱情。明星用戶辣目洋子通過“福氣滿滿”配方自拍變身“送福人”，為粉絲送去祝福，登上熱搜，具有深厚的用戶基礎(chǔ)“掃五福”活動迅速點燃了同款配方的熱度。
此外，多款年味十足的“美圖配方”素材也引爆了“全民刷屏”，用戶可以使用配方一鍵制作拜年照片和視頻。僅除夕當(dāng)天美圖配方美化影像數(shù)超1.2億，配方使用量較平日增長9倍，美圖秀秀社區(qū)使用人數(shù)同比增長98%。“美圖配方”熱也帶動了美圖秀秀社區(qū)春節(jié)相關(guān)話題的火熱，美圖秀秀社區(qū)春節(jié)話題瀏覽量過億，熱門話題瀏覽量近千萬。
（美圖秀秀春節(jié)熱門配方）
美圖秀秀社區(qū)活躍用戶數(shù)、話題互動量再創(chuàng)新高，進一步印證了美圖秀秀生態(tài)建設(shè)成效初顯。美圖配方讓美圖秀秀工具和社區(qū)相輔相成，帶動UGC參與分享創(chuàng)作，為普通用戶提供更多創(chuàng)意玩法，取得了理想的互動效果。
美顏相機引發(fā)國潮自拍熱潮，用戶增長顯著
美顏相機則在運營活動和創(chuàng)意玩法上下足功夫，開啟了“國潮自拍中國年”活動，推出了青龍、銀虎、朱雀、玄武、金牛這5種“國潮神獸妝”，將中華傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代妝容，給年輕人帶來不一樣的國潮文化體驗。在玩法上同樣與支付寶五福活動形成創(chuàng)意聯(lián)動，用戶使用美顏相機國潮tab中的5款“福氣神獸”妝容特效，即有機會get支付寶福卡，好看又能掃福卡的神仙妝容受到了許多愛美女性用戶的喜愛。
（美顏相機國潮神獸妝妝容）
美顏相機除了推出“國潮神獸妝”外，“國潮自拍中國年”還迎來了創(chuàng)意營銷IP“顏值兌換公司”的重新開張，并吸引了宋茜、鄧紫棋、陳赫、金晨、毛曉彤、趙露思等明星藝人作為“國潮牛年星拍官”前來助陣，帶領(lǐng)粉絲們一起打卡國潮妝容，基于美圖的自拍“黑科技”為國潮代言。
一系列運營活動和玩法創(chuàng)新的推動下，春節(jié)期間美顏相機日活躍用戶同比增長超過17%，新增用戶數(shù)同比增長15%，用戶每日影像總保存數(shù)超1億、同比增長65%。
美圖系產(chǎn)品結(jié)合熱點上線產(chǎn)品功能、創(chuàng)意潮流玩法，都給用戶帶來更多驚喜和新鮮體驗，觸發(fā)用戶主動使用與分享，取得了出色的社交圈層刷屏的營銷效果。結(jié)合自身優(yōu)勢技術(shù)不斷創(chuàng)新的美圖，未來也將繼續(xù)牢牢占據(jù)影像賽道的No.1，并以此賽道為起點不斷延伸，贏得更廣闊發(fā)展。
