聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者: 松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
這個春節(jié)，比想象的更熱鬧些。
前有電影票房高達78.22億元的史上最強春節(jié)檔，后有抖音、快手、百度、微視等平臺狂砸122億的紅包游戲，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量戰(zhàn)爭愈演愈烈。
據(jù)新榜旗下新視、新抖、新快平臺日常監(jiān)測數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間視頻號、抖音、快手三個平臺的流量都呈現(xiàn)明顯增長趨勢，視頻號平均單個作品獲贊數(shù)相比前一周增長26%，抖音則增長14%，快手為5.6%。
為了這波春節(jié)流量紅利，抖音、快手、視頻號都有哪些動作?平臺之間“戰(zhàn)況”如何?我們結(jié)合數(shù)據(jù)做了一波觀察和總結(jié)。
視頻號:
紅包封面引流，新增直播強提醒
先來看視頻號的一組數(shù)據(jù)。我們通過新視平臺監(jiān)測了春節(jié)前兩周和春節(jié)期間視頻號的流量增長情況，據(jù)不完全統(tǒng)計，整體而言，視頻號流量正在持續(xù)增長中，春節(jié)期間單個作品獲贊數(shù)相比于前一周增長26%，遠高于更早一周5%的增幅。
這與微信在春節(jié)期間給予視頻號的流量扶持密不可分。視頻號的春節(jié)第一槍，從紅包封面打響。
1月21日，微信宣布紅包封面支持展示已發(fā)表的視頻號內(nèi)容，而且從封面可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號主頁。
微信紅包自從實現(xiàn)個人封面自定義后，熱度居高不下，甚至催生微信紅包封面定制的生意鏈。視頻號和微信紅包的綁定，為視頻號增加了一個新入口，卡在春節(jié)這個恰到好處的節(jié)點上，可謂是流量的強助力。
同時，微信為視頻號定制紅包封面設(shè)置了一個門檻，即需要用戶發(fā)表1條視頻并且獲得10個贊，這個方式同樣能在一定程度通過微信的社交屬性刺激流量增長，不過對于不想暴露賬號給好友的人來說，這個門檻就顯得不是那么“友好”了。
2月8日，微信開通“點亮2021”視頻號，支持用戶在直播間許愿，每個愿望都會點亮一顆星星，共同組成直播間的一片星空。
值得一提的是，許完愿之后的用戶就可以獲得“?！弊治⑿艩顟B(tài)，完成狀態(tài)設(shè)置以后微信名稱上會自動生成一個“福”字，點擊狀態(tài)上的紅字“點亮2021”還可以再次進入直播間。
據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，每一秒會有8.43萬人在直播間觀看這片星空，有1.6萬人會許下自己的心愿，有一位網(wǎng)友甚至在直播間停留了27個小時。
截至發(fā)稿前，“點亮2021”仍在直播中，已經(jīng)累計有1813.1萬人許愿，3377.2萬人觀看過直播。
年前，微信還對視頻號進行了一系列改版，將首頁“關(guān)注”、“朋友點贊”、“推薦”3個模板全都改成全屏沉浸式體驗，并為視頻號直播增加了一系列功能，比如最多支持4人同時視頻或語音直播連麥、直播間可以發(fā)紅包等等。
其中，視頻號直播開播提醒的存在感極高?，F(xiàn)在的微信版本下，只要關(guān)注的視頻號開始直播，不管有沒有預(yù)約這場直播，微信都會通過“服務(wù)通知”直接彈出主播開播提醒，并可以一鍵觀看直播。
對于主播而言，這個直播入口可以說是最大程度調(diào)動了微信的流量盤，只要關(guān)注過主播，便可收到開播提醒。
但同樣的，也有用戶表示頻繁的直播提醒對其構(gòu)成了打擾，目前還不能關(guān)閉視頻號直播開播提醒，只能設(shè)置成為免打擾模式，但小紅點依然存在。
抖音:
703億次紅包互動，視頻搜索開辟新戰(zhàn)場
說完視頻號，我們來看看抖音。
這個春節(jié)，抖音最被關(guān)注的有2件大事，一個是成為2021央視春晚獨家互動合作伙伴，另一個是高調(diào)發(fā)力視頻搜索。
據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，除夕晚上，抖音一共發(fā)出去12億元紅包，紅包總互動次數(shù)達到703億。
數(shù)據(jù)來自公眾號“抖音App”
那天晚上，抖音大部分視頻的評論區(qū)被一個段子承包:“我剛剛參加了一個12億的項目，凈利潤5.88元，距離下次舉辦還有353天，非常期待?！?/p>
除了搶紅包，抖音用戶還在直播間看春晚、爭相用短視頻拜年。據(jù)了解，春晚直播間累計觀看人次超過了12.21億次，整個春節(jié)期間有1.3億個拜年短視頻被發(fā)布。
我們從新抖平臺日常監(jiān)測數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，抖音的平臺流量也處于持續(xù)上漲狀態(tài)。春節(jié)期間的抖音單個作品獲贊數(shù)相比前一周增長了14%，不過相比于更早一周18%的增幅，略有回落。
可以理解的是，作為一個日活已經(jīng)超過6億的國民級平臺，抖音在春節(jié)的這一番動作，拉新或許已經(jīng)不是首要任務(wù)，增強和鞏固抖音在不同圈層和年齡段的影響力才是其目的。
再看視頻搜索。
2月17日，抖音發(fā)布了一份《抖音視頻搜索使用指南》，第一次公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過5.5億，日均視頻搜索量超過4億。
而靠搜索起家的百度，截至2020年Q4，App月活達到5.44億;微信搜一搜用戶數(shù)為5億。這意味著，抖音已經(jīng)成為和百度、微信并列的頭部搜索工具，并且領(lǐng)跑了視頻搜索這一賽道。
對于這次抖音高調(diào)官宣發(fā)力視頻搜索，不少MCN機構(gòu)都表示看好。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，搜索可以作為算法推薦的輔助，增加內(nèi)容曝光，獲得更精準的粉絲群體，廣告主投放的ROI也可能會提高。
快手:
極速版一度登頂App Store免費榜第一
2月5日剛在港股上市的快手，也是此次春節(jié)期間備受關(guān)注的焦點。
2020年初快手與央視春晚的合作，快手日活用戶數(shù)沖上新高，一度超過3億，但此后又有所回落，因此今年快手也在這場流量大戰(zhàn)中卯足了勁。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當天，用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達90.3億，紅包分享總次數(shù)達15.8億，“萬元現(xiàn)金紅包”活動中人均領(lǐng)取紅包近40次。
相信很多人看過不久前那張互聯(lián)網(wǎng)平臺紅包內(nèi)卷圖，抖音Logo上寫著“分20億”，而快手Logo上赫然寫著“分21億”，可見平臺之間的競爭過于激烈。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
紅包之外，快手還通過各類平臺活動和電商直播來吸引流量。
也是在除夕，2021快手橙白娛樂盛典上線，邀請各路藝人進行了4小時的合家歡節(jié)目直播，累計觀看量達到2.6億次，直播間互動總量超過4085萬次。
同一天，快手電商的“超級年禮”活動累計觀看人數(shù)超過1.3億，快手小店直播間累計互動次數(shù)超過5.6億，直播間總GMV突破2.6億元。
此外，還有大年初一晚上，周杰倫和他的朋友們在快手做了場直播，總曝光量達到40億，在線觀看總?cè)藬?shù)超過1億，直播間互動總量超過1.5億。周董不愧是周董，魅力不減當年。
在這樣的攻勢之下，快手的平臺流量也在不斷上漲。據(jù)了解，快手極速版在除夕當天一度登上了蘋果App Store免費榜第一，快手App位列榜單第6。
圖片來自公眾號“毒眸”
但從新快不完全統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，快手在春節(jié)期間平均單個作品獲贊數(shù)的增長幅度為5.6%，比起更早一周23%的增幅略有差距。
前兩天，快手宣布與騰訊視頻出品的選秀綜藝“創(chuàng)造營2021”達成深度短視頻合作，創(chuàng)造營學(xué)員將集體入駐快手開設(shè)賬號，并發(fā)布動態(tài)。
隨著節(jié)目的熱播，調(diào)動飯圈“勢力”的快手有機會迎來新一波流量高峰。
相比于視頻號、抖音、快手，其他內(nèi)容平臺在春節(jié)期間雖然也有些許動作，但因為平臺量級受限，影響范圍也不夠廣泛。
2020年順利出圈的B站在此次春節(jié)流量大戰(zhàn)中遭遇了一點“意外”。
《無職轉(zhuǎn)生》爭議和封禁LexBurner事件讓其站上輿論風(fēng)口浪尖，并被質(zhì)疑不尊重女性用戶。2月10日，B站為此發(fā)布公告聲明“不會不尊重任何用戶”，宣布開展春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項整治行動公告。
而且，以B站每年春節(jié)固定節(jié)目“嗶哩嗶哩拜年祭”為例，其本身的年輕小眾屬性也限制了在春節(jié)期間爆發(fā)的可能性，畢竟春節(jié)主流用戶的構(gòu)成，是七大姑八大姨熙熙攘攘的合家歡。
從數(shù)據(jù)來看，視頻號、抖音、快手都在春節(jié)期間迎來了一波流量高峰，但這一波高峰能持續(xù)到何時、是否會有大的回落，仍未可知。
同時，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)在短視頻和直播道路上躍躍欲試，網(wǎng)易計劃投入10億元重新加入短視頻市場，百度計劃與YY深度整合，支付寶春節(jié)理財直播觀看人次也同比超過10倍。
下一年，或許又是一番新局面。
