“《阿凡達(dá)2》提前北美2天公映，局里已經(jīng)簽字了！”
“《阿凡達(dá)2》今晚就官宣，大家都等好吧！”“我是院線(xiàn)的，我們已經(jīng)接到《阿凡達(dá)2》通知了，下周一正式官宣！”最近關(guān)于《阿凡達(dá)2》檔期的傳言，一個(gè)接著又一個(gè)。最近幾年，幾乎每一部重量級(jí)大片定檔之前，民間都會(huì)傳出大量的檔期消息。其中有一些是真的，有一些真假摻半，當(dāng)然絕大多數(shù)都是徹頭徹尾的謠言。但是相關(guān)消息，總是會(huì)在微博、貼吧、朋友圈和微信群廣泛傳播。一起起惡劣的檔期造謠事件，也促使了電影圈的一次次短暫高潮。
而這一次《阿凡達(dá)2》的檔期謎語(yǔ)人言論，甚至已經(jīng)突破了原有電影行業(yè)內(nèi)自嗨的范圍，已經(jīng)形成了某種破圈之勢(shì)。行業(yè)亂象也越來(lái)越嚴(yán)重。
為什么會(huì)存在檔期謎語(yǔ)人？ 為什么在民間互聯(lián)網(wǎng)的輿論場(chǎng)里，檔期傳言總是一波接著一波呢？為什么自媒體會(huì)熱衷于提前公布熱門(mén)電影的檔期？首先，檔期對(duì)于一部電影的重要性不言而喻。一部影片到底定檔在哪個(gè)周末、哪個(gè)檔期，也就具有極高的行業(yè)價(jià)值。無(wú)論是對(duì)競(jìng)品影片的片方、發(fā)行方、營(yíng)銷(xiāo)方，還是對(duì)該片抱有期待的影迷群體，抑或是沒(méi)有利益相關(guān)的行業(yè)普通人，提前掌握一部影片的檔期，也是一個(gè)可以在業(yè)內(nèi)提前吹噓討論的資本。對(duì)于業(yè)內(nèi)從業(yè)者、資深影迷來(lái)說(shuō)，提前官宣掌握了檔期，也就相當(dāng)于掌握了行業(yè)的核心秘密，是一個(gè)可以向周?chē)屡笥鸯乓叭嗣}”資源的利器。而對(duì)于自媒體微博賬號(hào)來(lái)說(shuō)，提前通過(guò)“謎語(yǔ)人”的方式，搶跑公布影片的檔期，尤其是那些被影迷群體廣泛關(guān)注的進(jìn)口片、熱門(mén)國(guó)產(chǎn)片的檔期，可以吸引較高的流量。而如果隨之官宣公布的檔期，驗(yàn)證了該博主的準(zhǔn)確度，增加博主的權(quán)威性，也會(huì)在一定程度上進(jìn)一步吸粉。另外，畢竟檔期傳言有可能是真的，也有可能是假的，為了規(guī)避發(fā)布假消息打臉的風(fēng)險(xiǎn)，很多自媒體博主也會(huì)使用模糊化的謎語(yǔ)人發(fā)言方式，用來(lái)降低所謂的失誤率。
而當(dāng)前的電影市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也給檔期謎語(yǔ)人提供了一定的空間。正所謂有密室鄭智才會(huì)誕生聽(tīng)床濕，有檔期黑箱，才給予了目前檔期謎語(yǔ)人們大規(guī)模興風(fēng)作浪的空間。對(duì)于進(jìn)口分賬片來(lái)說(shuō)，一直就是如此，在送審過(guò)程中，片方需要向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)檔期，而等這個(gè)檔期下來(lái)，或許要等待2周-1個(gè)月，對(duì)于買(mǎi)斷批片來(lái)說(shuō)就要等更久了，幾個(gè)月到一年都有可能。而整個(gè)的送審、修改、譯制、配音以及調(diào)配檔期過(guò)程，可以說(shuō)是極為不公開(kāi)透明，這也給予了謠言滋生的土壤。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，最近幾年的檔期環(huán)境也逐漸變得不透明。伴隨著近幾年主旋律商業(yè)大片的增多，以及相關(guān)政策審查的收緊，不少?lài)?guó)產(chǎn)片也開(kāi)始向外傳播一些消息。不僅僅是檔期消息，相關(guān)的過(guò)審信息、被禁消息，也是坊間一直樂(lè)于討論的。從前幾年的《芳華》《中邪》，到近幾年的《少年的你》《八佰》《奪冠》甚至《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》皆是如此。對(duì)于進(jìn)口片來(lái)說(shuō)，大多數(shù)片方都痛恨這種偷跑泄露檔期消息的渠道。一方面，提前泄露檔期，一定程度上影響了片方原定的宣發(fā)節(jié)奏，把原本可以直接官宣檔期并發(fā)布物料的流量和熱度提前分流，造成了損失。而更嚴(yán)重的是，如果提前泄露檔期消息，導(dǎo)致有關(guān)部門(mén)得知，也會(huì)把已經(jīng)蓋好章的檔期重新收回，這時(shí)候延期一周或許已經(jīng)是仁慈的決定，甚至不少影片因此失去了正式公映的機(jī)會(huì)。
為什么《阿凡達(dá)2》的謎語(yǔ)人行為那么密集呢？ 檔期謎語(yǔ)人月月有，最近一周特別多，為什么《阿凡達(dá)2》能吸引那么多謎語(yǔ)人的火力呢？我們也主要認(rèn)為有四點(diǎn)。
首先《阿凡達(dá)2》北美上映時(shí)間12月16日，目前距離北美上映正好還有一個(gè)月。按照以往影片的宣發(fā)周期，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該是影片確定引進(jìn)甚至定檔的時(shí)間了；其次，目前院線(xiàn)電影市場(chǎng)太平淡了，盡管最近2-3周有一些小體量的進(jìn)口片定檔，但是整體提振作用有限，單日大盤(pán)還是在1000萬(wàn)左右徘徊。自從9月底，整個(gè)電影行業(yè)負(fù)面消息太多，需要一些正面的內(nèi)容，而《阿凡達(dá)2》的同步定檔顯然屬于這一行列；然后，《阿凡達(dá)》在內(nèi)地?fù)碛兄鴺O高的熱度。這無(wú)論是一般國(guó)產(chǎn)片，還是《黑亞當(dāng)》等超級(jí)英雄電影無(wú)法企及的，想要這種謎語(yǔ)人消息實(shí)現(xiàn)破圈影響，還得是《阿凡達(dá)2》這種全民熱度量級(jí)的影片；最終，也是謎語(yǔ)人們都篤定的，那就是相比漫威系影片，《阿凡達(dá)2》的上映幾率還是極大的。畢竟耍了一批又一批的漫威粉，現(xiàn)在所有影迷也都不對(duì)漫威影片的引進(jìn)抱有期待了。而《阿凡達(dá)2》因?yàn)橛兄椭杏耙约癈INITY的深度綁定，即便不是年內(nèi)公映，也大概率能夠最終上映，因此被打臉的幾率也相對(duì)較低。以上種種原因，也造成不僅僅是最近兩三年喜歡當(dāng)檔期謎語(yǔ)人的博主大V參與到這場(chǎng)“全民狂歡”活動(dòng)當(dāng)中，不少電影圈之外的娛樂(lè)博主也加入了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。
而所有的檔期謎語(yǔ)人行為，在情報(bào)君看來(lái)，對(duì)目前中國(guó)的電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是毫無(wú)作用的。當(dāng)越來(lái)越多的電影檔期謠言成為部分人的財(cái)富密碼，電影產(chǎn)業(yè)就將一直處于原地踏步階段。雖然不公開(kāi)透明的產(chǎn)業(yè)環(huán)境滋生了謠言的生長(zhǎng)環(huán)境，但是作為行業(yè)普通一員，癡迷從各種檔期、送審謠言中分析辨別真?zhèn)渭儗倮速M(fèi)時(shí)間，用更多的時(shí)間充電學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也會(huì)讓這個(gè)行業(yè)變得更好一些。
如果你不喜歡這種檔期黑箱密室的行業(yè)生態(tài)，那就也不要去討論它，這只會(huì)讓這個(gè)行業(yè)變得更糟。
