美圖秀秀在2021年初改版推出的“美圖配方”功能在春節期間十分火爆。數據顯示，僅除夕當天，“美圖配方”使用量超1.2億，較平日增長9倍，美圖秀秀社區使用人數同比增長98%。
用戶活躍度再創新高得益于美圖秀秀在生態建設上的成效顯現。近年來，美圖秀秀通過MCP美圖創意開放平臺連接了PGC，通過美圖配方連接了UGC，構建了融合專業創作者、配方師、用戶和商業品牌的內容生態，從單一的影像美化工具進化為可以制作優質美學內容并引領美學發展的平臺。
MCP美圖創意平臺構建PGC內容生態
2020年6月，為了讓更多對藝術和美學有追求的人表達自己的想法和創意，美圖公司推出了MCP美圖創意平臺。構建了未來美學內容金字塔矩陣，與領軍藝術家、內容極客以及眾多創作者進行聯動，集合了設計師、漫畫家、視覺特效師、藝術生、創意手繪達人等眾多專業創作者資源，為品牌和普通用戶進行內容創作起到了引領作用。
MCP美圖創意開放平臺幫助專業創作者釋放自己的藝術潛能，降低藝術創作的門檻，發布MCPstudio AR創作工具，讓藝術創作者可以通過其開放的妝容技術、貼紙技術設計AR效果，也可以不需要制作任何素材，就可以創作屬于自己的圖樣。這些效果可以直達美圖秀秀、美顏相機和美拍等美圖旗下核心應用平臺，億萬用戶的美由你創造。
（MCP美圖創意平臺創作后臺）
同時，商業品牌也可從中獲得優質創意與藝術作品，打造個性化的跨界營銷方案。通過提供技術和平臺支持，MCP美圖創意平臺讓藝術創作者的藝術表達被運用到影像美化以及品牌宣傳中去，并在美圖社區內形成傳播，讓藝術創作者的作品有效商業化變現。
美圖配方構建UCG內容生態
全新改版的美圖秀秀推出的“美圖配方”功能則成為PGC與用戶內容間的轉換關鍵。
一直以來，美圖秀秀的 “一鍵同款”功能都深受用戶喜愛。在此基礎上，“美圖配方”進一步升級，“十秒鐘制作大片“讓”美圖配方“成為打通影像美化工具與用戶圈層的利器。
與“美圖配方”同時誕生的是“配方師”，即變美效果的創作者。在美圖秀秀社區中，有創意的普通用戶、藝術創作者或專業藝術家甚至商業品牌的品牌方均可以擔任配方師。配方師們將美學元素創意組合，用“美圖配方”的方式讓用戶快速完成影像美化，并在社交圈完成傳播裂變。
（美圖秀秀“美圖配方”頁面）
眾多配方師與將越來越多的變美“配方”的出現讓美圖秀秀年輕用戶的個性化變美需求得以實現，對于年輕用戶來說，“千人千面”的個性化變美時代即將到來，這真正打通了美圖公司一直努力打通的影像社交道路。
對于商業品牌來說，“美圖配方”提供了一條與年輕用戶互動的捷徑。通過“美圖配方”，品牌方可以變身配方師或與配方師合作，讓自己的品牌元素輕松進入社交圈。通過“美圖配方”功能，用戶需求與專業創作者的互動渠道也真正打通，PCG與UCG內容生態得以貫通完善，商業品牌與內容體系間的互動也得以順利實現。
