文|令狐伯光
《阿凡達(dá)2》中國(guó)內(nèi)地沒(méi)有定檔，雖然已經(jīng)有其它五六部外國(guó)電影定檔，同時(shí)內(nèi)地電影像《掃黑行動(dòng)》等新片上映，但是“疫情”又嚴(yán)重了，給了本來(lái)就清冷的中國(guó)電影市場(chǎng)重重一擊，挺難的。
而目前這個(gè)環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)基本沒(méi)有什么折騰，只能寄希望于2023年春節(jié)檔。畢竟有《流浪地球2》這個(gè)超級(jí)大片頂著，但現(xiàn)在已經(jīng)是11月中了，距離1月22日的春節(jié)只有2個(gè)月左右的時(shí)間，并沒(méi)有太長(zhǎng)。
如果到了春節(jié)檔環(huán)境還是沒(méi)有改善，連《流浪地球2》都跑了的話，整個(gè)電影行業(yè)只會(huì)更加的困難。這些就不說(shuō)了，這個(gè)國(guó)內(nèi)電影行業(yè)這樣主要有兩個(gè)大問(wèn)題吧。
《阿凡達(dá)2》不定檔，10余部新片不太能打？國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)還“有救嗎”
第一個(gè)問(wèn)題是定檔的大片太少了，定檔11月和12月的電影數(shù)量還是不少的，像6部外國(guó)電影有《殺掉那個(gè)魔術(shù)師》《忍者神龜：崛起》《老兵刀鋒》《沼澤深處的女孩》和《墜落》，國(guó)產(chǎn)電影有《天下無(wú)傷》《您好，北京》等 7 部。
但是看這個(gè)片單就非常清楚，國(guó)內(nèi)外都非常缺乏那種救市的大片。
國(guó)內(nèi)的就不講了，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)鏈不算太成熟，國(guó)內(nèi)的電影賺錢都非常依賴票房。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)疫情和環(huán)境未定，這些大片擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)然不敢上映，電影不上映市場(chǎng)冷清，需要大片盤活。但大片看市場(chǎng)冷清又不敢定檔，于是惡性循環(huán)。
（而且這當(dāng)中還有上面統(tǒng)一管理電影定檔的策略，加速了這個(gè)重要的問(wèn)題）。
這里還是說(shuō)說(shuō)國(guó)外大片吧，這個(gè)就有點(diǎn)歷史反映的感覺(jué)。其實(shí)上面已經(jīng)發(fā)覺(jué)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)過(guò)于依賴外國(guó)大片，更具體地說(shuō)是從疫情開始后就發(fā)現(xiàn)了！2020年院線恢復(fù)后發(fā)現(xiàn)院線沒(méi)有進(jìn)口大片可以上，院線一時(shí)間冷清無(wú)比，最后是一些電影重映，直到《八佰》
（我知道這部電影有爭(zhēng)議，但它確實(shí)激起了民眾的觀影興趣。）
從那時(shí)開始就已經(jīng)有人意識(shí)到了中國(guó)電影市場(chǎng)不能過(guò)分依賴進(jìn)口片。這在規(guī)劃中其實(shí)已經(jīng)很明確了，要建立以國(guó)產(chǎn)片為主導(dǎo)的電影市場(chǎng)！
當(dāng)然，好萊塢本質(zhì)上也在走下坡路，ZZZQ基本上已經(jīng)開始有崩壞的跡象了，畢竟這不是在尊重少數(shù)族裔的前提下進(jìn)行一種文化上的改革，而是把原本屬于白人的角色強(qiáng)行替換成有色人種，這在歷史片和一些經(jīng)典著作改編作品中尤為明顯。
這種工業(yè)糖精一般的商業(yè)片，也很難再吸引到觀眾買單了——
但是WTO的政策在那里，進(jìn)口片還是要有的，不過(guò)未來(lái)可能會(huì)更傾向于歐洲或一些其他國(guó)家的獨(dú)立影片，至于好萊塢大片，肯定有，但基本上不會(huì)再瘋狂追求全球首發(fā)了。
看電影又不是買家具，你買了國(guó)外的家具擺到家里，又看到了國(guó)產(chǎn)的家具卻只能想著哎家里的還能用就不換了，拿我自己來(lái)說(shuō)，我自己看到影院上了好的外國(guó)電影會(huì)去看，好的國(guó)產(chǎn)電影我也回去看，對(duì)我來(lái)說(shuō)不存在上映的好電影太多我沒(méi)有時(shí)間全部看完的情況。
電影票房的分成大多是固定的，如果你說(shuō)的只有國(guó)外的電影的話，中國(guó)國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)鏈并不能全部都從國(guó)外電影這里賺錢，不存在造不如買的情況。
大片不上映，上映電影沒(méi)水花？電影市場(chǎng)的好日子還在后頭。
第二個(gè)問(wèn)題是因?yàn)檫@個(gè)環(huán)境和市場(chǎng)反應(yīng)，電影仍然是文化商品，背后都是投資公司，人家也要生存和賺錢。于是現(xiàn)在流媒體崛起，疫情的緣故好萊塢也不得不迎合流媒體，給網(wǎng)飛供片。
流媒體針對(duì)的是家庭放映設(shè)備，家庭放映設(shè)備所需要的畫質(zhì)啦，清晰度啦，音效啦細(xì)節(jié)啦一類的技術(shù)指標(biāo)，比影院的工業(yè)級(jí)放映設(shè)備低一個(gè)數(shù)量級(jí)。疫情再反復(fù)幾次都話，可以想見(jiàn)，為了利潤(rùn)，好萊塢必然會(huì)降低技術(shù)指標(biāo)拍片，到時(shí)候就是真正的雪崩，滅亡的前奏。
那時(shí)的好萊塢就只會(huì)熱衷于生成又臭又長(zhǎng)還沒(méi)什么特效的電視電影了
其實(shí)這個(gè)趨勢(shì)都已經(jīng)開始了，已經(jīng)拍了一堆用ai寫劇本的電影，為啥這么做？一句話都是現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，典型的如《明日之戰(zhàn)》《失控玩家》《神奇女俠1984》《紅色通緝令》《灰影人》啥的，一部比一部投資高，一部比一部明星多。
但是這些玩意一眼就能看出來(lái)絕對(duì)不是智力正常的人能寫得出來(lái)的東西，更別說(shuō)職業(yè)編劇了，會(huì)寫作文的初中生去寫都弄不出這種混亂的邏輯，再看看網(wǎng)上那一堆a(bǔ)i續(xù)寫的視頻，我發(fā)現(xiàn)二者簡(jiǎn)直有驚人的相似點(diǎn)。
有人問(wèn)這是好萊塢大片和國(guó)產(chǎn)電影有啥關(guān)系？好萊塢是全世界第一的電影行業(yè)，流媒體和互聯(lián)網(wǎng)金融思維都這樣越來(lái)越深入，國(guó)內(nèi)從“流量時(shí)代”再到現(xiàn)在各咱工業(yè)糖精偶像劇，其實(shí)沒(méi)啥區(qū)別。
只是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融資本一直沒(méi)有怎么深入電影行業(yè)，《戰(zhàn)狼2》后“流量時(shí)代”又過(guò)去了，所以情況好一些，如果再這樣搞下去真未必了。
這樣一來(lái)，兩者綜合在一起，就會(huì)造成整個(gè)電影出現(xiàn)大問(wèn)題。
優(yōu)秀的大片不上映，背后生產(chǎn)端開始轉(zhuǎn)向，最后就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)端對(duì)于電影徹底失去信心，也就是沒(méi)了什么興趣，本來(lái)看電影不看電影也不是硬性消費(fèi)。
游戲，動(dòng)畫和電視劇都越來(lái)越火？為何唯獨(dú)電影“越來(lái)越?jīng)觥?/p>
電影業(yè)的情況比游戲業(yè)絕望多了，這是因?yàn)殡娪氨旧淼纳唐沸再|(zhì)決定的。
電影的交易規(guī)則是“先購(gòu)買后享受”，這一點(diǎn)決定了如果用戶對(duì)電影本身不感興趣，電影就無(wú)法從這些人身上得到收益，而購(gòu)買了電影服務(wù)而不認(rèn)可電影品質(zhì)的用戶對(duì)于電影影響力來(lái)說(shuō)完全可以說(shuō)是負(fù)面資產(chǎn)。這些否定品質(zhì)的用戶的自發(fā)宣傳會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致購(gòu)買電影服務(wù)的群體萎縮，收益下降，單機(jī)游戲同理。
游戲行業(yè)現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)破局點(diǎn)，那就是用免費(fèi)氪金游戲的營(yíng)收系統(tǒng)盈利（滿足資本對(duì)于收益的追求），用免費(fèi)享用作品的方式擴(kuò)大影響力（面對(duì)用戶的擴(kuò)展），然后在其中進(jìn)行高質(zhì)量創(chuàng)作（買斷制可以代換為DLC，本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別）。
這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)資本是比較好對(duì)付的，因?yàn)橘Y本本身不占據(jù)立場(chǎng)，只要盈利樂(lè)觀資本絕對(duì)會(huì)進(jìn)行攀附。例子則可以在內(nèi)地電影業(yè)中找到，吳京在嘗試“拍攝主旋律系列電影”多次爆紅后，資本不可能忽視這個(gè)穩(wěn)定產(chǎn)出點(diǎn)。
用戶的體驗(yàn)也可以做到部分滿足，用戶既可以享受較為簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)氪金系體驗(yàn)，也有可以享受高質(zhì)量的文化創(chuàng)作，服務(wù)面較為廣闊。
這本質(zhì)上還是文化創(chuàng)作在資本面前的屈服和妥協(xié)，但不同的是游戲業(yè)存在“可選項(xiàng)”，買斷制和氪金不存在本質(zhì)抵觸，和質(zhì)量的高低也不存在必要聯(lián)系。游戲業(yè)可以通過(guò)對(duì)資本屈服，保存一部分創(chuàng)作的自由權(quán)利，資本的需求是“盈利”而不是一種具體的意識(shí)形態(tài)，在傳統(tǒng)的氪金滿足需求后，資本可以接受進(jìn)一步創(chuàng)作高質(zhì)量文化內(nèi)容而擴(kuò)大市場(chǎng)。
回到電影業(yè)上，電影業(yè)可以這樣轉(zhuǎn)型嗎？
非常困難，幾乎不可能。電影業(yè)本身的盈利模式都是圍繞票房而建立的，其他的一切都不過(guò)是衍生物，票房才是根本。這樣的轉(zhuǎn)型意味著電影業(yè)需要拋棄票房，邀請(qǐng)所有可能感興趣的用戶進(jìn)行觀看，然后告訴用戶“進(jìn)行付費(fèi)可以體驗(yàn)更多內(nèi)容”，不感興趣的人不管看完沒(méi)看完都可以立刻離開。減少用戶因?yàn)楫a(chǎn)生沉沒(méi)成本導(dǎo)致的負(fù)面宣傳的可能性。
電影這種“先購(gòu)買后享受”導(dǎo)致用戶會(huì)產(chǎn)生“我付錢，我就應(yīng)該享受可以為我產(chǎn)生愉悅的內(nèi)容”的心理，這種心理本就是無(wú)法避免之事。而當(dāng)電影作品不被用戶認(rèn)可時(shí)，實(shí)際上產(chǎn)生的負(fù)面印象相當(dāng)嚴(yán)重。
因此逐利的資本無(wú)法忍受“低收益”甚至“無(wú)收益”的傳統(tǒng)高質(zhì)量文化創(chuàng)作，轉(zhuǎn)而要求創(chuàng)作方迎合社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)作迎合大眾心理，容易制造流量和熱點(diǎn)的“高收益”項(xiàng)目。
當(dāng)創(chuàng)作方走上了“高收益”的不歸路以后基本也就沒(méi)有選擇的余地了，電影無(wú)論如何拍攝，始終無(wú)法回避的是載體限制而導(dǎo)致的可以承載的信息量小而密集，創(chuàng)作者不可能同時(shí)選擇多種自相矛盾的題材進(jìn)行創(chuàng)作。并且還有因?yàn)楦鞣N客觀原因?qū)е碌碾娪氨旧碣|(zhì)量問(wèn)題。
創(chuàng)作游戲的，有跪下的可能；
創(chuàng)作電影的，連跪下都不可能了。
電視劇和動(dòng)畫和游戲產(chǎn)業(yè)雖然不完全一樣，但因?yàn)橄M(fèi)模式都是類似的單對(duì)單家庭模式，也能夠解決這個(gè)生產(chǎn)端到消費(fèi)端影響嚴(yán)重的問(wèn)題。電影這種群體觀影以前是優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)時(shí)代卻成了致命要素，時(shí)也命也。
市場(chǎng)依舊慘淡，觀眾不愿進(jìn)電影院？沒(méi)什么關(guān)系
最后，電影行業(yè)涼了其實(shí)也沒(méi)啥，對(duì)于很多觀眾來(lái)講可能都沒(méi)有過(guò)意識(shí)，畢竟電影又不是必須品，文化發(fā)展向來(lái)如此，社會(huì)形態(tài)變化以后文化會(huì)跟著揚(yáng)棄和更新，每個(gè)時(shí)代的守舊者都會(huì)感慨世風(fēng)日下人心不古，不也上下5000年活下來(lái)了。
籠統(tǒng)地看，只要中國(guó)這個(gè)文明存在，就像漢字保持存在，不論字形怎么變化，語(yǔ)音怎么變化，共同文化記憶總是存在的。而且文化習(xí)俗真的少了么？200年以后也許人們會(huì)在端午節(jié)故意扮演穿戴不同面具的兩方分別給粽子上撒鹽和糖，以紀(jì)念互聯(lián)網(wǎng)萌芽期大眾的娛樂(lè)性對(duì)立——
我更關(guān)心的是我們創(chuàng)造更新得太慢了，完全跟不上時(shí)代的發(fā)展，而且落后了好幾個(gè)版本，大家常說(shuō)的“求求你們好歹整點(diǎn)資本主義的東西吧”就是這個(gè)體現(xiàn)，可見(jiàn)的未來(lái)也不會(huì)大幅增速。
然而經(jīng)濟(jì)和政治架構(gòu)的巔峰是有時(shí)效性的，在黃金年代如果浪費(fèi)了、沒(méi)能發(fā)展出足夠強(qiáng)大且有韌性的能代表工業(yè)化、信息化時(shí)代的文化，那才真是愧對(duì)后人。
比如電影衰落就衰落吧，但是沒(méi)受影響的電視、音樂(lè)、動(dòng)畫行業(yè)等。
如果說(shuō)這些傳統(tǒng)文化行業(yè)外國(guó)也發(fā)達(dá)，那在4G5G通信時(shí)代中國(guó)發(fā)展起來(lái)的短視頻行業(yè)，再到氪金手游行業(yè)都出《原神》這種文化商品了，如果我們能在其它文化產(chǎn)業(yè)開啟像新能源汽車一樣彎道超車，一切都不一定，對(duì)吧！
