今年春節(jié)檔，國(guó)內(nèi)電影票房再創(chuàng)新高。其中，《唐人街探案3》堪稱“電影票房收割機(jī)”，自2月12日大年初一上映以來(lái)，在不到兩周時(shí)間內(nèi)狂攬40億票房，創(chuàng)下中國(guó)電影市場(chǎng)最快破40億記錄。
除了與前兩部的口碑積累有關(guān)之外，《唐人街探案3》的火爆也離不開(kāi)其創(chuàng)新的宣發(fā)方式。上映前，根據(jù)年輕用戶群體的喜好，《唐人街探案3》與美圖公司旗下潮流自拍App美顏相機(jī)合作推出了與電影相關(guān)特效，挖掘潛在年輕用戶群體，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱烈互動(dòng)。
美顏相機(jī)《唐人街探案3》海報(bào)
跨界聯(lián)合影視與綜藝 特制效果助力宣發(fā)
與《唐人街探案3》的聯(lián)手，并不是美顏相機(jī)第一次與影視劇、綜藝的跨界合作。從2017年火爆全網(wǎng)的電視劇《三生三世十里桃花》再到2021年上映的電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》與《新神榜：哪吒重生》等，許多影視宣發(fā)、造勢(shì)的背后都有美顏相機(jī)的身影。美顏相機(jī)在宣發(fā)上，本身就有著極為豐富的曝光資源，AR特效、手繪自拍、專屬H5頁(yè)面及邊框，甚至整個(gè)主題都可以圍繞影視制作而成，讓用戶深度體驗(yàn)，從而幫助電影加速票房轉(zhuǎn)化。
美顏相機(jī)《哪吒重生》特效
美顏相機(jī)《熊出沒(méi)·狂野大陸》特效
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，美圖在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌成長(zhǎng)得益于不斷滿足年輕用戶的多元化需求，并通過(guò)品牌跨界合作激發(fā)新的營(yíng)銷火花。
高度契合目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
想要達(dá)到更好的曝光效果，精準(zhǔn)營(yíng)銷是影視宣發(fā)過(guò)程中的核心所在。目標(biāo)人群是否精準(zhǔn)，將直接影響影視產(chǎn)品在宣發(fā)過(guò)程中的曝光量、覆蓋量、點(diǎn)擊量以及票房轉(zhuǎn)化量。
根據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，7部春節(jié)檔影票中，《刺殺小說(shuō)家》和《唐人街探案3》25歲以下觀眾的購(gòu)票占比分別為55.4%和52.1%。“剛走上工作崗位的‘95后’與即將步入社會(huì)的00后成為了電影等娛樂(lè)消費(fèi)的主力”，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)中心主任表示。
作為深受年輕用戶群體歡迎的國(guó)民級(jí)自拍App，美顏相機(jī)的用戶群體與電影等娛樂(lè)消費(fèi)的主力高度重合。借助領(lǐng)先的影像黑科技，美顏相機(jī)創(chuàng)造出了深受年輕用戶歡迎的互動(dòng)形式，并且適用場(chǎng)景豐富、AR帶入性較強(qiáng)，既能夠?yàn)殡娪皫?lái)海量曝光資源，又不斷拉長(zhǎng)、提升影視熱度。
以美顏相機(jī)為代表的用戶基數(shù)大、知名度較高、社交內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)良的應(yīng)用平臺(tái)，未來(lái)或?qū)?huì)成為宣發(fā)渠道中的新力量，而這些新力量也將會(huì)不斷推動(dòng)影視行業(yè)的持續(xù)變革。
