聲明：本文來自于微信公眾號鋅榜（ID：znrank），作者：許靖雯，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在這個剛過完的春節(jié)，“原年人”通過微信紅包、視頻號拜年，創(chuàng)造新年新玩法;另外微信紅包封面掀起的盛大狂歡，給視頻號注入不少流量。根據(jù)鋅榜平臺監(jiān)測，春節(jié)過后，視頻號流量仍在持續(xù)增長······
鋅榜為大家奉上牛年春節(jié)視頻號節(jié)目報告單:
01
廣州人最愛發(fā)視頻號
微信紅包和視頻號相結(jié)合的新玩法，給大家拜年帶來不少新鮮感。有數(shù)據(jù)顯示，微信用戶人均擁有7.37個紅包封面，春節(jié)期間，微信紅包封面開放平臺共上架3000萬款紅包封面。
不少用戶通過視頻號錄制短視頻，為親朋好友送上新春祝福。北京人最愛刷視頻號，廣州人則最愛發(fā)視頻號，評論表情熱度最高的則為“強”、“色”和“福”。另外，視頻號的直播連麥功能，也為用戶提供了別開生面的拜年方式，北京、深圳、上海、廣州、成都成為了最喜歡直播連麥的5個城市。
在原地過年的大背景下，用視頻直播連麥、群直播拜年成為春節(jié)生活的新趨勢。
02
科普內(nèi)容、喜劇片熱度上升快
鋅榜根據(jù)后臺檢測發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，科普內(nèi)容、新聞等視頻號關(guān)注度上升特別快，以視頻號“三維地圖看世界”為例，春節(jié)前還未進入到榜單前100，但22日的日榜指數(shù)顯示，它已經(jīng)擠入前三，排名第二。
“三維地圖看世界”主要通過三維動畫，科普世界地理歷史知識，迄今已在視頻號發(fā)布44條作品，最新一條“為什么中國必須守住加勒萬河古”，因為關(guān)注中印爭議熱點，點贊8.8萬，分享8.1萬。
由此可見，當(dāng)視頻號滿足了用戶交流以及內(nèi)容分享的需求，有價值的內(nèi)容被推薦到朋友圈和微信群，不難創(chuàng)造更好的社交傳播裂變效應(yīng)，成為做內(nèi)容最有優(yōu)勢的玩家。
另外，鋅榜周榜顯示在春節(jié)期間一周，喜劇演員郭冬臨的視頻號位列榜首，已有10條視頻作品超越10萬+。
鋅榜分析，郭冬臨作為央視春晚代表人物，近年幾乎不在春晚舞臺上出現(xiàn)，如今開通視頻號，在春節(jié)這個節(jié)點上，自然吸引不少老粉絲前來“拜年”。
03
關(guān)鍵詞觸動紅包雨
微信在“大年二十九”上線了特別彩蛋，新增了牛年祝福紅包雨、名字旁加福字等玩法。
用戶只要發(fā)送拜年祝福中，檢測到關(guān)鍵詞（牛年大吉、恭喜發(fā)財、財源滾滾、謝謝老板等），便可觸發(fā)到表情雨。
另外還有機會觸發(fā)紅包封面彩蛋，用戶可以通過表情雨領(lǐng)取紅包封面，領(lǐng)取成功后即可免費在3個月內(nèi)無限次使用。
04
開啟直播提醒功能
春節(jié)期間，視頻號支持最多4人同時視頻或語音直播連麥、直播間可以發(fā)紅包。另外，只要關(guān)注的視頻號開始直播，系統(tǒng)便會主動開啟消息提醒，并可以一鍵觀看直播。
不少主播表示，這個功能非常人性化，最大程度調(diào)動了微信的流量盤，提前預(yù)告可以增加不少直播間粉絲，帶來不少關(guān)注度。
05
坐在家中“云旅游”
為避免人員流動助推疫情傳播，人民日報人民文旅、中國旅游報、中國郵政等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起“好看中國年”主題活動，具體包括“時空郵局·好看中國年”線上DIY明信片、“好看中國年·云游視頻號”景區(qū)大聯(lián)播以及“好看中國年”短視頻大賽等內(nèi)容。
正月初一至十五，微信進行“好看中國年·云游視頻號”新春大聯(lián)播，每天發(fā)起1至2小時的城市或景區(qū)直播，當(dāng)?shù)孛襟w、導(dǎo)游或景區(qū)解說人員帶領(lǐng)大家 “云旅游”，觀賞各地年味。
此次短視頻大賽，鋅榜為人民文旅提供參賽邀約及數(shù)據(jù)監(jiān)測。
