11月，騰訊視頻發(fā)布2023年片單，其中網(wǎng)絡(luò)電影十多部，包括《無間道》《鬼吹燈》《天龍八部》《斗破蒼穹》這樣的大IP，項(xiàng)目合作者有劉德華、陳國富、甄子丹、趙小丁這樣的行業(yè)大咖。
資源和人才，眼看著在向視頻平臺(tái)聚攏。作為競爭對(duì)手的電影院怎么辦？一邊是靠院轉(zhuǎn)網(wǎng)抽血，一邊是投資院線電影，視頻平臺(tái)到底是在補(bǔ)刀還是拯救電影院？
電影大咖入局“線上春節(jié)檔”
11月3日，騰訊在其2023在線視頻V視界大會(huì)上發(fā)布片單，網(wǎng)絡(luò)電影十多部，包括一些備受關(guān)注的大項(xiàng)目，如甄子丹監(jiān)制并主演的《天龍八部之喬峰傳》，劉德華監(jiān)制的新《無間道》系列，與陳國富的工夫影業(yè)合作的《鬼吹燈》系列，由趙小丁執(zhí)導(dǎo)的IP作品《斗破蒼穹》。
《天龍八部之喬峰傳》和喜劇《東北告別天團(tuán)2》是為2023年“線上春節(jié)檔”準(zhǔn)備的，這是幾大視頻平臺(tái)合力打造的一個(gè)重點(diǎn)檔期，對(duì)應(yīng)電影院每年最熱鬧的春節(jié)檔。
2020年初，疫情突襲，影院全部關(guān)停，春節(jié)檔泡湯。
視頻平臺(tái)卻從中獲得了機(jī)會(huì)。
字節(jié)跳動(dòng)斥巨資買下原本定在春節(jié)檔上映的《囧媽》，大年初一在其旗下平臺(tái)抖音、西瓜視頻、今日頭條免費(fèi)播放，收獲流量。
此舉在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議，遭到很多院線和電影從業(yè)者的聲討和抵制。
但大勢(shì)不可擋，疫情沖擊下，后來又陸續(xù)有王晶、甄子丹的《肥龍過江》，郝蕾主演的《春潮》，陳德森導(dǎo)演的《征途》，大鵬、柳巖主演的《大贏家》，郭敬明導(dǎo)演的《爵跡2：冷血狂宴》等十多部院線電影在當(dāng)年轉(zhuǎn)向了線上首播，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手幾大長視頻、短視頻平臺(tái)都有參與。
（影藝毒舌整理制圖）
2021年，播放院轉(zhuǎn)網(wǎng)的單部影片已經(jīng)不是什么新鮮事，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家長視頻平臺(tái)達(dá)成共識(shí)，共同推出“線上春節(jié)檔”，開始和影院在熱門檔期爭客流。
大年初一，香港名導(dǎo)唐季禮執(zhí)導(dǎo)，王寶強(qiáng)、倪大紅、吳孟達(dá)、劉昊然主演的動(dòng)作片《少林寺之得寶傳奇》，宋小寶執(zhí)導(dǎo)，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山主演的喜劇片《發(fā)財(cái)日記》在三大平臺(tái)聯(lián)播首映。
2022年春節(jié)檔，王晶執(zhí)導(dǎo)，甄子丹、古天樂、林峯、文詠珊等主演的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》在幾大視頻平臺(tái)聯(lián)播首映。當(dāng)然，各大平臺(tái)還有各自的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影及院線版權(quán)電影在春節(jié)檔排播。
2023年春節(jié)檔，是網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的第三個(gè)年頭，騰訊已經(jīng)有所準(zhǔn)備，愛奇藝、優(yōu)酷自然也不會(huì)落下，如果影院到時(shí)候因?yàn)橐咔榉揽鼗蚱佣n路遇不暢，那又會(huì)是平臺(tái)做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的好機(jī)會(huì)。
在線首映分賬比例提升至90%
一部影片選擇網(wǎng)播還是在影院上映，最終都是權(quán)衡利弊后做決定的，重點(diǎn)在于哪邊的收益更有吸引力。
通常情況下，一部電影在影院上映，收獲票房分賬后，再賣給視頻網(wǎng)站網(wǎng)播版權(quán)，獲得兩部分收入。
票房分賬要先扣掉5%電影專資、3.3%增值稅，然后院線、影院分走57%，剩下43%給片方。如果制片發(fā)行非一家，發(fā)行方還要分走一部分發(fā)行分賬（比例一般在3%-25%，每部影片根據(jù)合同約定不同），最后剩下的才歸制片方。
粗略計(jì)算，如果不考慮發(fā)行費(fèi)，制片方一般能分到凈票房（不計(jì)入網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)）的37%-39%。也即一部凈票房1億元的電影，片方能分到約3700萬-3900萬元。
比如，《隱入塵煙》的總票房是1.09億元，除去服務(wù)費(fèi)后的凈票房是9700萬元，片方分到37%，約3600萬元。再扣去發(fā)行費(fèi)、制作費(fèi)，最后才是凈利潤。
版權(quán)費(fèi)是純收益，過去幾年市場火熱的時(shí)候，一部大片上映后再賣給視頻網(wǎng)站能拿到5000萬左右的版權(quán)費(fèi)，如今版權(quán)大戰(zhàn)已降溫，這部分收益可能縮水。
而如果選擇網(wǎng)播首映，平臺(tái)不買斷版權(quán)的話，通常是單片付費(fèi)點(diǎn)播的方式。
以愛奇藝為例，一部影片選擇在愛奇藝云影院首映，前35天是單片付費(fèi)點(diǎn)播，對(duì)應(yīng)影院的觀眾購票觀看，獨(dú)家首映票價(jià)定為18/24/30元三檔，多平臺(tái)聯(lián)播票價(jià)定為12/18/24/30元四檔，平臺(tái)的會(huì)員購買單片時(shí)享受優(yōu)惠價(jià)。
在這一個(gè)多月的周期內(nèi)，片方能拿到非會(huì)員和會(huì)員付費(fèi)點(diǎn)播收入的分成，這個(gè)分成比例在2022年初發(fā)布云影院分賬規(guī)則時(shí)定的是60%，2022年9月1日起提高到了90%，暫定執(zhí)行2年。不過，片方也不是分走所有點(diǎn)播票房的90%，得是扣除渠道費(fèi)后，這個(gè)渠道費(fèi)具體是多少?zèng)]有對(duì)外說明。
35天點(diǎn)播分賬期過后，進(jìn)入180天的會(huì)員分賬期，片方獲得的分賬根據(jù)觀眾的有效點(diǎn)播時(shí)長計(jì)算，獨(dú)家影片每小時(shí)分賬單價(jià)1.5元，非獨(dú)家影片每小時(shí)分賬單價(jià)1.05元。
以具體影片來看，按最新規(guī)則測算，2021年春節(jié)檔播出的《發(fā)財(cái)日記》在愛奇藝分了4416.3萬元，其中，點(diǎn)播期分賬1848.2萬元，會(huì)員期分賬2568.1萬元。
這部片是在三大平臺(tái)拼播，如果騰訊視頻、優(yōu)酷都與愛奇藝的分賬規(guī)則類似，最后分賬差不多，那這部片的總分賬乘以三，約1.32億元。扣掉制作成本，很有可能是盈利的。
如果是在院線上映，除了制作費(fèi)，還要投入宣傳、發(fā)行費(fèi)用，最后要想拿到1.32億元分賬，那凈票房要達(dá)到約3.5億元，這對(duì)一部豆瓣5.7分的喜劇片來說有不小的難度。
唐季禮的《少林寺之得寶傳奇》在愛奇藝分了1572萬元，王晶的《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》在愛奇藝各分了2191.6萬元、1518.9萬元，這幾部電影都是拼播，在三大平臺(tái)的總分賬加起來估算在4500萬元-6600萬元之間，如果是影院上映，拿到這么多分賬，凈票房要達(dá)到1.2-1.74億元。
雖然并非每一部影片都適合網(wǎng)播，但可以看到，在影院生意越來越不景氣的當(dāng)下，幾大平臺(tái)正在努力為片方提供一種越來越有誘惑力的選擇，這對(duì)鬧片荒的影院無疑是雪上加霜。
視頻平臺(tái)補(bǔ)刀還是拯救電影院？
但從另一個(gè)角度看，平臺(tái)和影院又不完全是你死我活的敵對(duì)關(guān)系。存在了百年以上的影院有它的優(yōu)勢(shì)，投資方要想一夜暴富，像《哪吒》《長津湖》《你好，李煥英》一樣博取幾十億票房，靠平臺(tái)點(diǎn)播一時(shí)半會(huì)恐怕很難實(shí)現(xiàn)。
平臺(tái)也不光出品網(wǎng)大，接收院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影，它們也投資院線電影，為影院提供活水。在傳統(tǒng)的電影制作公司都普遍拮據(jù)的當(dāng)下，財(cái)力相對(duì)雄厚的視頻平臺(tái)已經(jīng)成了頭部院線電影背后最主要的參與方。
比如騰訊，不光有一系列網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)布，它還有幾個(gè)院線電影項(xiàng)目，包括《人魚》《斗羅大陸》（動(dòng)畫），以及經(jīng)典港片翻拍之作《新縱橫四海》。
實(shí)際上，經(jīng)過幾年的發(fā)展，騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)（包括淘票票）、愛奇藝影業(yè)這些平臺(tái)背后的制片公司已經(jīng)成了電影行業(yè)的主力玩家，排在影史票房榜前列的《長津湖》《你好，李煥英》《流浪地球》《唐人街探案3》等，背后全都有它們的參投。
2021年票房過億的43部國產(chǎn)片中，阿里影業(yè)參投了13部，淘票票參投了10部，優(yōu)酷電影參投了1部，項(xiàng)目不重合的情況下，合計(jì)參投電影23部，參與發(fā)行了21部，囊括了《長津湖》《你好，李煥英》《唐探3》等所有票房炸彈。
騰訊影業(yè)在2021年作為主要出品方參與了《怒火·重案》《1921》《我要我們?cè)谝黄稹贰睹孛茉L客》《許愿神龍》，其中，《怒火·重案》《1921》《許愿神龍》它都是前兩大出品方之一，且每部都主控發(fā)行。
愛奇藝影業(yè)2021年參投了《誤殺2》《門鎖》《秘密訪客》，主控出品了《掃黑·決戰(zhàn)》。
2020年注冊(cè)成立的抖音文化在2021年參投了13部票房過億的電影，其中包括《我和我的父輩》《中國醫(yī)生》《懸崖之上》《刺殺小說家》等大項(xiàng)目。在一些中小制作中，它已經(jīng)處在主要位置，比如《盛夏未來》《以年為單位的戀愛》抖音文化都是第三大出品方。
今年票房過10億的國產(chǎn)片六部，《長津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》有阿里影業(yè)、抖音文化的參投，《這個(gè)殺手不太冷靜》有騰訊影業(yè)、抖音文化、淘票票的參投，《人生大事》有淘票票、抖音文化的參投，《萬里歸途》有淘票票的參投，《奇跡·笨小孩》有阿里影業(yè)、抖音文化的參投。
在今年前半年公布的備案片目里，愛奇藝備案了《戰(zhàn)爭1840》《氪金人生》《罪不可恕》《投資風(fēng)暴》《山寨漂移王》《差評(píng)》《沖·撞》七個(gè)題材各異的新項(xiàng)目，是所有主流電影公司里備案新片數(shù)量最多的。
可以看到，視頻平臺(tái)背后的影業(yè)公司現(xiàn)在是電影行業(yè)最主要的血源之一，有錢有資源進(jìn)來，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)都受益。
從這方面看，平臺(tái)并不是影院的敵人，甚至是拯救者。
唯一可以下定論的是，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的界限會(huì)變得越來越模糊，一部電影是選擇在影院上映還是網(wǎng)上播映，取決于哪一方的商業(yè)模式更優(yōu)，片方怎么評(píng)估收益。
而未來，在線觀影是否會(huì)慢慢殺死電影院，當(dāng)下還很難看得清楚。
