近期，美圖公司旗下App用戶活躍度再創(chuàng)新高，社區(qū)用戶數(shù)同比翻番，美圖配方強勢刷屏社交圈。從圖片工具升級為具有社區(qū)與內(nèi)容特性的“變美”平臺，美圖的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)初見成效。通過從供給側(cè)到用戶端持續(xù)賦能變美內(nèi)容創(chuàng)作，培育新商業(yè)模式，美圖公司構(gòu)建了美學(xué)商業(yè)閉環(huán)。
賦能“供給側(cè)”，釋放美學(xué)生產(chǎn)力
作為影像賽道的領(lǐng)跑者，美圖公司在為用戶提供多元服務(wù)場景的同時，持續(xù)為創(chuàng)作者賦能，于去年6月推出了MCP美圖創(chuàng)意平臺，并發(fā)布MCPstudio AR創(chuàng)作工具，提供一站式創(chuàng)意服務(wù)，有力地推動了美圖內(nèi)容生態(tài)的完善。
此前，美圖公司產(chǎn)品矩陣中使用到的素材都來自美圖內(nèi)部設(shè)計師，而MCPstudio的推出將使海量優(yōu)質(zhì)設(shè)計師加入美圖的創(chuàng)意陣營，構(gòu)建起未來美學(xué)內(nèi)容金字塔矩陣，與領(lǐng)軍藝術(shù)家、內(nèi)容極客以及眾多創(chuàng)作者進行聯(lián)動，從供給側(cè)調(diào)整社區(qū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)，從而豐富用戶端的選擇，也對普通用戶的創(chuàng)作起到引領(lǐng)作用，大幅度地促進社區(qū)生態(tài)的豐富性。而品牌也可從中獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與藝術(shù)作品，打造個性化的跨界營銷方案，重塑美學(xué)營銷。
近期，MCP美圖創(chuàng)意平臺與廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院共同舉辦的AR創(chuàng)作營大賽，正是聯(lián)通設(shè)計師、創(chuàng)作者與品牌的一次有益實踐。此項賽事由fresh馥蕾詩品牌命題，讓廣美學(xué)生利用MCPstudio創(chuàng)作工具，進行新春主題AR作品的創(chuàng)作，并將其中涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品上線美圖秀秀平臺，觸達更廣的用戶群，實現(xiàn)傳播裂變。
激活創(chuàng)作者，共建內(nèi)容生態(tài)
經(jīng)過12年的發(fā)展，在美圖產(chǎn)品矩陣上，已經(jīng)聚集了大量熱衷影像美化和記錄分享的愛美用戶，形成了良好社區(qū)氛圍。在此基礎(chǔ)上，美圖秀秀將深受用戶喜愛的 “一鍵同款”功能升級為“美圖配方”，讓每一位用戶都可以成為“配方師”，設(shè)計與分享自己的創(chuàng)意效果；也可以使用心儀的配方，一鍵生成同款大片或視頻，輕松獲得豐富的社交圈分享素材。
與此同時，美圖推出了“美圖創(chuàng)作者計劃”，以現(xiàn)金獎勵和精準(zhǔn)流量為支撐，鼓勵用戶及MCN機構(gòu)進行變美內(nèi)容創(chuàng)造，更好地調(diào)動了用戶的創(chuàng)作積極性。而對于有意參與內(nèi)容營銷的達人用戶，美圖則通過達人內(nèi)容營銷解決方案搭建KOC培養(yǎng)機制，一方面可以為品牌方提供更好地溝通KOL和KOC的平臺，擴大的推廣效果，另一方面也將為美圖生態(tài)內(nèi)的達人用戶帶來商業(yè)變現(xiàn)機會，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在美圖平臺上生產(chǎn)創(chuàng)作。
通過美圖配方的賦能與多層次激勵計劃，美圖極大地激活了創(chuàng)作者的參與熱情，充分挖掘其內(nèi)容生產(chǎn)潛力，讓工具與社區(qū)相輔相成，豐富內(nèi)容生態(tài)。同時，通過對內(nèi)容生產(chǎn)的賦能與內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新，美圖逐步建立用戶的內(nèi)容心智，最終將形成其獨有的美學(xué)內(nèi)容生態(tài)，從而構(gòu)建內(nèi)容“生產(chǎn)-消費-互動-變現(xiàn)”的美學(xué)商業(yè)閉環(huán)，成為美圖第二增長曲線的重要動力。
