聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 知曉程序（ID:zxcx0101），作者:冷思真，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2017年1月9日，微信上線小程序平臺(tái)。
2018年7月4日，百度智能小程序正式上線 。
2018年9月12日，公測(cè)一年的支付寶小程序正式上線。
2018年11月17日，今日頭條宣布上線小程序。
抖音、QQ、360、美團(tuán)……小程序平臺(tái)如雨后春筍般地冒了出來(lái)。它們的目的不同，呈現(xiàn)出的小程序也完全不同。有的小程序存在是為了壯大平臺(tái)的生態(tài)能力;有的小程序存在是為了提供更有質(zhì)量的服務(wù);也有的小程序存在是為了在 PC 端延續(xù)強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在也有音樂(lè)類(lèi) app 上線了自己的小程序平臺(tái)，那就是2020年就將小程序列為創(chuàng)新業(yè)務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目之一的酷狗。
什么是酷狗小程序?
在酷狗開(kāi)放平臺(tái)里，酷狗這樣介紹了它們的小程序業(yè)務(wù)。
酷狗音樂(lè)小程序是一種全新的開(kāi)放模式，讓用戶(hù)可以自主打造音樂(lè)的新玩法?？峁芬魳?lè)小程序提供6000萬(wàn)曲庫(kù)資源和開(kāi)發(fā)能力，讓開(kāi)發(fā)者可以便捷地開(kāi)發(fā)音樂(lè)小程序;普通用戶(hù)也可以使用酷狗 app 的官方模板，快速創(chuàng)建自己的小程序。
你可以把酷狗的小程序平臺(tái)看作是一個(gè)音樂(lè)衍生的小程序平臺(tái)，和其他平臺(tái)最大的不同是它們定位會(huì)更加垂直。
6000萬(wàn)曲庫(kù)和52個(gè)行業(yè)首創(chuàng)音樂(lè)相關(guān)能力的存在讓酷狗小程序更像是為音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者準(zhǔn)備的平臺(tái)，盡管微信有更多的用戶(hù)，但酷狗有更多垂直的音樂(lè)能力和更精準(zhǔn)的音樂(lè)興趣用戶(hù)。
酷狗小程序平臺(tái)上目前有不少第三方開(kāi)發(fā)者的小程序作品，官方雖然也有下場(chǎng)，但更多的小程序還是由第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的。這些第三方開(kāi)發(fā)者中也有很大一部分是學(xué)生。在酷狗小程序平臺(tái)尚不為眾人所知時(shí)，酷狗就舉辦了一個(gè)校園開(kāi)發(fā)大賽的比賽，其中的優(yōu)秀作品如「炫酷球球3D」、「一起聽(tīng)歌」現(xiàn)在就在酷狗上提供著服務(wù)。
「炫酷球球3D」用上了酷狗音樂(lè)結(jié)構(gòu)的能力，能夠輕易抓住歌曲中的節(jié)奏點(diǎn)。在這種底層能力的作用下，大學(xué)生也可以在 app 上上架一款節(jié)奏大師類(lèi)的音樂(lè)游戲?！敢黄鹇?tīng)歌」則是可以邀請(qǐng)多個(gè)朋友同步聽(tīng)歌的小程序，在聽(tīng)歌的過(guò)程中還可以給其他用戶(hù)設(shè)置音效，形成一個(gè)互動(dòng)的社交廣場(chǎng)。
一起聽(tīng)歌小程序
酷狗小程序的頁(yè)面和微信小程序基本保持了一致，降低了用戶(hù)的上手門(mén)檻，點(diǎn)擊右上角展開(kāi)的功能也較為相似。
不同的是，酷狗小程序在這一版塊新增了一個(gè)查看更多小程序的按鈕，點(diǎn)擊就可以進(jìn)入「小程序廣場(chǎng)」。
左為酷狗小程序，右為微信小程序
除了小程序右上角的入口，你還可以在 app 首頁(yè)、「我的」頁(yè)面找到小程序入口，你也可以直接搜索小程序進(jìn)入「小程序廣場(chǎng)」。
不過(guò)進(jìn)入酷狗「小程序廣場(chǎng)」后，你或許就能意識(shí)到酷狗小程序是所有小程序平臺(tái)中最低門(mén)檻的一個(gè)。因?yàn)榧幢闶且粋€(gè)沒(méi)有代碼知識(shí)的人，也能夠通過(guò)酷狗提供的模板能力創(chuàng)作一個(gè)小程序。
掌握代碼知識(shí)的用戶(hù)可以自己開(kāi)發(fā)，他們開(kāi)發(fā)的小程序在功能性上有更多的可能。但即便是一個(gè)沒(méi)有代碼知識(shí)儲(chǔ)備的普通用戶(hù)，也能夠使用酷狗的模板工具上線自己的專(zhuān)區(qū)、榜單、電臺(tái)類(lèi)小程序。
這些有專(zhuān)區(qū)、榜單、電臺(tái)標(biāo)簽的小程序更像用戶(hù)獨(dú)家定制的豐富版歌單，選定主題，拼搭曲庫(kù)內(nèi)容，組裝出如 BLACKPINK 合集、漫威專(zhuān)區(qū)等內(nèi)容向小程序。反而是大多數(shù)人傳統(tǒng)印象中的小程序會(huì)有一個(gè)黃色標(biāo)簽，如大賽、音樂(lè)工具、音樂(lè)專(zhuān)區(qū)。
在這些更像歌單的小程序里，點(diǎn)擊右上角變?yōu)榱恕竸?chuàng)建同款」小程序。
酷狗官方數(shù)據(jù)顯示已有累計(jì)超過(guò)1000W 的用戶(hù)使用過(guò)小程序，而從小程序廣場(chǎng)的數(shù)據(jù)和顯示情況來(lái)看，大部分用戶(hù)可能使用更多的還是和小程序頁(yè)面保持了一致的專(zhuān)區(qū)、電臺(tái)類(lèi)小程序。
酷狗小程序可以用模板建立
作為一個(gè)有底蘊(yùn)的音樂(lè)社區(qū)，酷狗中的音樂(lè)小程序可以給用戶(hù)提供延伸的服務(wù)。一起聽(tīng)歌、音樂(lè)課程、歌詞收集等功能性小程序都很適合酷狗這個(gè)平臺(tái)，而基于音樂(lè)展開(kāi)的音樂(lè)交流社區(qū)，明星資訊社區(qū)、粉絲打榜平臺(tái)也有新的可能。
我們或許可以把酷狗的音樂(lè)小程序平臺(tái)理解為一個(gè)開(kāi)放的音樂(lè)生態(tài)圈，酷狗提供底層的能力，而開(kāi)發(fā)者可以利用酷狗的曲庫(kù)和音樂(lè)能力進(jìn)行更多的創(chuàng)新實(shí)踐。
對(duì)話酷狗小程序開(kāi)放平臺(tái)
在了解到酷狗小程序開(kāi)放平臺(tái)后，知曉程序也找到了酷狗小程序平臺(tái)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，和他們聊了聊酷狗小程序的目標(biāo)、KPI，還有酷狗小程序的基礎(chǔ)音樂(lè)能力，以下內(nèi)容為酷狗答知曉程序十問(wèn):
酷狗小程序開(kāi)放平臺(tái)感覺(jué)這主要是為音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者服務(wù)的，什么樣的開(kāi)發(fā)者會(huì)被你們定位為音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者?
在我們的理解中，音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者主要是以下兩類(lèi):
1.深度結(jié)合音樂(lè)的服務(wù):比如創(chuàng)造更好音樂(lè)體驗(yàn)（聽(tīng)、看、唱均可）的音樂(lè)工具、基于音樂(lè)的垂直社交服務(wù)、以及音樂(lè)游戲等;該類(lèi)服務(wù)特點(diǎn)是能利用酷狗提供的音樂(lè)能力很好地強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)。
2.圍繞音樂(lè)衍生的服務(wù):比如針對(duì)粉絲群體的音樂(lè)明星社區(qū)、明星資訊;針對(duì)音樂(lè)愛(ài)好者的線上陪練、音樂(lè)教育、交流社區(qū)等;該類(lèi)服務(wù)特點(diǎn)是對(duì)音樂(lè)愛(ài)好用戶(hù)的延伸需求有很強(qiáng)針對(duì)性。-如果需要給一個(gè)統(tǒng)一的定義，我們認(rèn)為「在酷狗 app 的各個(gè)場(chǎng)景中，可以給酷狗用戶(hù)提供服務(wù)的開(kāi)發(fā)者」都算是音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者。
除了音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者，酷狗對(duì)其他類(lèi)型的開(kāi)發(fā)者是怎樣的態(tài)度呢?會(huì)有其他類(lèi)型的小程序嗎?
上述提到的音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者是我們的重點(diǎn)扶持對(duì)象;但其他類(lèi)型的開(kāi)發(fā)者只要是具備完整資質(zhì)且符合上線條件，也是歡迎上線的。
曲庫(kù)標(biāo)簽化基礎(chǔ)能力對(duì)開(kāi)發(fā)者有什么幫助，可以給我們介紹一下嗎?
做這個(gè)事情主要目的有兩個(gè):①降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻;②提升可玩性。通過(guò)曲庫(kù)標(biāo)簽化的基礎(chǔ)能力，很多酷狗已有的音樂(lè)相關(guān)能力（比如音效、音樂(lè)結(jié)構(gòu)）等，可以給到開(kāi)發(fā)者直接調(diào)用;
我們盡量在保證開(kāi)發(fā)成本足夠低的情況下，提供顆粒度足夠細(xì)的能力，讓開(kāi)發(fā)者可以輕松通過(guò)各種能力的組合，像搭積木一樣做出各種豐富好玩的小程序;
酷狗會(huì)給小程序開(kāi)發(fā)者怎樣的流量入口呢?可以舉些例子么?
目前小程序在「首頁(yè)」更多、「我的」頁(yè)面都有明顯的入口。對(duì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀的小程序，酷狗還會(huì)提供關(guān)鍵詞搜索導(dǎo)流、定向彈窗、閃屏等大曝光能力向精準(zhǔn)用戶(hù)推薦。
如果我是一個(gè)微信上的音樂(lè)類(lèi)小程序開(kāi)發(fā)者，我遷移需要做些什么呢?大概需要多少的時(shí)間?
對(duì)于大部分微信上的音樂(lè)類(lèi)小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如果功能不復(fù)雜，只需要遷移部分 SDK，即可快速上線到酷狗小程序，開(kāi)發(fā)時(shí)間不會(huì)超過(guò)一周。
開(kāi)發(fā)者在酷狗如何變現(xiàn)，你們是怎么打算的，有可以透露的數(shù)據(jù)嗎?
目前除了通過(guò)廣告和內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)，還上線了一些扶持政策，在官網(wǎng)（open.kugou.com）入駐流程可以看到。我們希望幫助開(kāi)發(fā)者減少干擾，專(zhuān)注于打磨好產(chǎn)品。
酷狗為什么會(huì)想要做一個(gè)小程序平臺(tái)呢?你們的出發(fā)點(diǎn)是怎樣的，期待它會(huì)有怎樣的成績(jī)?
酷狗是大眾化產(chǎn)品，用戶(hù)需求非常多樣化，僅憑酷狗的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來(lái)決定用戶(hù)需要什么功能，很難滿足到各個(gè)用戶(hù)群的細(xì)分需求，而且會(huì)很低效。
同時(shí)，我們調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于音樂(lè)版權(quán)和音樂(lè)技術(shù)的高要求，導(dǎo)致音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)門(mén)檻較高，音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者缺乏版權(quán)和流量支持，導(dǎo)致發(fā)展舉步維艱。而酷狗此前積累的全量樂(lè)庫(kù)和各類(lèi)技術(shù)可以幫助解決這些問(wèn)題。
因此，我們決定搭建小程序開(kāi)放平臺(tái)，希望未來(lái)在酷狗內(nèi)孵化出一批現(xiàn)象級(jí)爆款小程序，并讓整個(gè)在線音樂(lè)生態(tài)豐富起來(lái)。
內(nèi)部對(duì)小程序有 KPI 嗎?
酷狗希望，在2021年扶持至少10款百萬(wàn)級(jí) DAU 的音樂(lè)新玩法小程序。
可以把有小程序的酷狗 app 理解為一個(gè)更開(kāi)放的音樂(lè)生態(tài)圈嗎?它建立目的之一是為了共建音樂(lè)新生態(tài)，你們?cè)趺蠢斫庑律鷳B(tài)?在這里可以玩音樂(lè)類(lèi)小游戲，可以和明星對(duì)唱，可以猜歌詞?
可以這么理解，這也是我們努力的方向。對(duì)于這個(gè)新生態(tài)，重要參與方是用戶(hù)（音樂(lè)愛(ài)好者）、開(kāi)發(fā)者，我們希望隨著這個(gè)音樂(lè)新生態(tài)的壯大，用戶(hù)可以在酷狗小程序內(nèi)找到適合自己的社區(qū)、喜歡的音樂(lè)類(lèi)小游戲等，滿足更細(xì)分的需求;開(kāi)發(fā)者可以不再擔(dān)心流量、技術(shù)門(mén)檻、版權(quán)等因素，專(zhuān)注于創(chuàng)意和產(chǎn)品打磨。
微信、支付寶、頭條、百度等 app 都有小程序，但酷狗依然是第一個(gè)有小程序的音樂(lè)平臺(tái)，你覺(jué)得酷狗的小程序平臺(tái)和其他 app 相比有何異同?
酷狗小程序開(kāi)放平臺(tái)的定位會(huì)更垂直，主要針對(duì)音樂(lè)衍生的相關(guān)小程序。對(duì)比微信小程序，主要的優(yōu)勢(shì)有兩點(diǎn)。
1.酷狗小程序開(kāi)放平臺(tái)目前已經(jīng)開(kāi)放有52個(gè)行業(yè)首創(chuàng)的音樂(lè)相關(guān)能力，包括我們的全量樂(lè)庫(kù)、蝰蛇音效、音樂(lè)算法等等;對(duì)于音樂(lè)類(lèi)開(kāi)發(fā)者，我們開(kāi)放了這些高門(mén)檻的能力，讓開(kāi)發(fā)者可以重新聚焦于用戶(hù)需求與創(chuàng)意玩法。
2.相比微信，酷狗擁有海量精準(zhǔn)的音樂(lè)興趣用戶(hù);對(duì)于制作精良的小程序，我們有中心化的流量扶持政策，能為各個(gè)音樂(lè)類(lèi)小程序匹配到最感興趣的用戶(hù)。
