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今天是正月十五元宵節(jié)，也預示著牛年春節(jié)已接近尾聲。春節(jié)長假期間，全國消費領域迸發(fā)出蓬勃生機。大數據結果顯示，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額8210億元，同比增長28.7%，全國網絡零售額前6天超過1200億元，春節(jié)檔電影票房突破75億元，再次刷新紀錄……牛年春節(jié)期間，無論是商品消費，還是服務消費，都實現(xiàn)了“開門紅”。

整整一年的抗疫加上春節(jié)前“原地過年”的號召，不僅讓“買健康年貨，過健康大年”成為消費者的共識，同時也促成了年貨的“反向狂奔”。2021年京東年貨節(jié)期間，京東健康各品類中以“原年人”為消費主體的異地訂單占比超過40 %。相比去年春節(jié)疊加疫情初始階段，人們把注意力集中在以口罩為代表的防疫物資上，今年年貨節(jié)期間，消費者購買營養(yǎng)健康、滋補養(yǎng)生、健康服務、線上問診等品類和服務的熱度全面上漲，并呈現(xiàn)出剛需化、個性化、常態(tài)化等新趨勢。

常備“健康”更安心 日常防護類健康產品成為生活新剛需

經歷了一年來疫情的起起伏伏，人們對健康的關注程度已無須贅述。口罩和消殺用品已經成為居家必備，也有不少消費者在春節(jié)期間選購暖寶寶、自熱圍脖等，以溫暖抵御寒冬。年貨節(jié)期間，護理護具、醫(yī)療器械類產品銷量走高，其中，魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、岡本、博士倫等，成為上述品類中銷量排名靠前的品牌。

不僅如此，大眾健康意識的提升以及對“原地過年”的響應，使得“足不出戶、時刻關懷”的家庭醫(yī)生類產品受到消費者的喜愛。年貨節(jié)期間，京東健康推出了專門為老年用戶設計的京東家醫(yī)“孝心版”服務包，語音極簡操作、無限次視頻語音問診等功能，也讓它成為了不少“原年人”向遠在老家的父母表達孝心的首選。

  個性化產品走紅 引領春節(jié)健康新風尚

京東健康大數據顯示，今年年貨節(jié)期間，聯(lián)合商家進行反向定制的個性化商品受到消費者的格外關注。在春節(jié)期間戴上包含中國元素的口罩，或是為親友送上新奇又好用的健康好禮，不僅讓祝福與新奇巧妙融合，也與隨處可見的年味兒相得益彰。

健康的“國潮”首先體現(xiàn)在國人的“臉面”上。數據顯示，京東年貨節(jié)期間，帶有中國紅、牛年大吉、生肖牛圖案等中國元素的新年款式口罩成為了“網紅”爆款，而含有中草藥成分的抗菌口罩以及能夠清新口氣的連花清瘟爆珠口罩等產品，也因為濃濃的“國潮味兒”而圈粉無數。

此外，香味消毒凝膠、抑菌護手霜等新奇又好用的健康新品，同樣受到用戶熱捧。這充分體現(xiàn)了疫情防控常態(tài)化只下，大眾對于防疫類商品“功能+體驗”的多重個性化需求越來越明顯。

  重治療更重預防 “未病”防治已成共識

如今，越來越多的消費者已經意識到健康關口前移的重要性，因此，其消費偏好也正在從“治已病”向“防未病”轉變。通過增強免疫力和精細化調理養(yǎng)生，提高身體機能抵御疾病的“未病”防治已呈常態(tài)化發(fā)展趨勢。

京東年貨節(jié)期間，營養(yǎng)健康、傳統(tǒng)滋補等保健品和滋補品銷售火爆。其中，運動營養(yǎng)、骨骼健康、維礦物質、減肥塑身、膳食纖維等保健品，以及燕窩、養(yǎng)生茶飲、冬蟲夏草、花膠和人參等滋補品備受消費者青睞。湯臣倍健、Swisse、Bio Island，以及同仁堂、燕之屋、小仙燉分別成為營養(yǎng)保健與滋補品牌銷量前三甲。

年貨節(jié)期間，京東健康在線問診服務持續(xù)受到關注，用戶的問診內容也由去年同期的疫情相關咨詢，變?yōu)槁约膊　⒔】底稍兊取Ｗ悴怀鰬艟湍芡瓿傻囊幌盗嗅t(yī)療咨詢服務，成為了春節(jié)期間便捷高效的“另類年貨”，也開啟了人們日常改善健康狀況、防治“未病”的新方式。

  牛年春節(jié)，盡管有許多人選擇成為“原年人”，但過年的味道沒有變。京東健康上的每個訂單，都蘊含著對家人、對朋友、對自己的濃濃關切與祝福，同時，也展現(xiàn)了國人對健康生活的執(zhí)著追求，預示著中國未來消費的新方向。