聲明:本文來自于微信公眾號(hào)鉛筆道（ID:pencilnews），記者 | 韓希言，編輯|吳晉娜，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“螞蟻呀嘿，螞蟻呀呼，螞蟻呀呼呼……”2月的最后幾天，朋友圈、短視頻平臺(tái)滿屏的“螞蟻呀嘿”，讓人仿佛置身螞蟻窩。截至昨天，關(guān)于該話題的播放次數(shù)約25億（抖音）。
只要上傳一張照片，照片上的任何人物、動(dòng)物、卡通形象都能和你一起扭動(dòng)脖子唱上一首“螞蟻呀嘿”。
這個(gè)玩法來于國(guó)外的一款A(yù)I軟件——Avatarify，該軟件也由此在短時(shí)間內(nèi)超越微信、拼多多、抖音的下載量，登頂蘋果 App Store 免費(fèi)榜。
類似的玩法，同樣的快速火爆，讓人不僅聯(lián)想其2019年的一款換臉軟件——ZAO。上線僅一天時(shí)間，這一產(chǎn)品就刷爆各大社交平臺(tái)，在App Store的免費(fèi)App下載排名第一，服務(wù)器也因?yàn)橹谱髁窟^大而宕機(jī)。但是再到App被下架，僅僅用了3天時(shí)間。
鉛筆道3月2日打開App Store發(fā)現(xiàn)，前一日還位居榜首的Avatarify已下架。
Avatarify會(huì)是下一個(gè)ZAO么?有從業(yè)人士表示，版權(quán)、隱私、法律風(fēng)險(xiǎn)……這些都限制了此類AI換臉產(chǎn)品的發(fā)展。但是，更重要的是，此類App提供的功能并非用戶剛需，用戶粘性偏低，很容易被用戶拋棄，最終成為“月拋型”軟件。
“商業(yè)早就不是一招鮮吃遍天的年代了。”有投資人表示。在他看來，當(dāng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到新階段，需要找到新的盈利模式和商業(yè)閉環(huán)。
注:本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。
用戶掉進(jìn)了“螞蟻窩”
想象一下，馬云、馬化騰、馬斯克、馬克·扎克伯格等人一起用夸張的表情對(duì)著手機(jī)屏幕前的你唱:“螞蟻呀嘿，螞蟻呀呼，螞蟻呀呼呼呼~”這會(huì)是種什么樣的魔幻體驗(yàn)?
掉入“螞蟻窩”的還有德云男團(tuán)、國(guó)內(nèi)外明星、游戲人物與眾多二次元角色，以及普通網(wǎng)民。
常刷朋友圈或者短視頻平臺(tái)的用戶對(duì)此不會(huì)陌生。近日，一款以“螞蟻呀嘿”為BGM特效的短視頻在抖音、快手、微博、B站、朋友圈等各大平臺(tái)迅速走紅。截至3月1日，抖音上該話題的播放量已經(jīng)達(dá)到25億次。
這款特效的玩法非常簡(jiǎn)單，只要上傳一張照片，照片上的任何人物、動(dòng)物、卡通形象都能和你一起扭動(dòng)脖子唱上一首“螞蟻呀嘿。
實(shí)際上，“螞蟻呀嘿”的換臉玩法出自國(guó)外的一款A(yù)I軟件——Avatarify，產(chǎn)品中包含諸多高熱度的動(dòng)圖模板，能實(shí)現(xiàn)翻白眼、點(diǎn)頭、生日祝福等基礎(chǔ)功能。
值得關(guān)注的是，Avatarify還憑借這種玩法在近期超越微信、拼多多、抖音的下載量，登頂蘋果 App Store 免費(fèi)榜。
另外，“螞蟻呀嘿”的蝴蝶效應(yīng)不僅是造就了Avatarify的強(qiáng)勢(shì)霸榜，同時(shí)還帶動(dòng)了剪映與騰訊加速器這兩款A(yù)pp。
首先是剪映，得益于“螞蟻呀嘿”的超高熱度，讓大量用戶開始嘗試在抖音上發(fā)布類似視頻。而發(fā)布視頻的過程中很多人會(huì)使用到剪映的“畫中畫”以及“圓形蒙板”兩個(gè)功能來生成多人的動(dòng)態(tài)效果，因此剪映在近期莫名其妙地吃了一波流量福利。
其次是騰訊加速器，因?yàn)锳vatarify的服務(wù)器在國(guó)外，一些動(dòng)效是需要使用加速器來獲得，這其中就包括了“螞蟻呀嘿”的魔幻特效。
（從2月24日至3月1日，Avatarify就保持榜首地位）
看排名圖就知道，Avatarify并非一炮而紅的新產(chǎn)品，其實(shí)這款A(yù)vatarify 軟件最早出現(xiàn)在2020年初，并且當(dāng)時(shí)因一則“馬斯克換臉”視頻在國(guó)內(nèi)外一度刷屏。
年初，新冠疫情在全球迅速蔓延，很多人被迫宅在辦公，一位來自俄羅斯的程序員Ali Aliev覺得整天在家里開視頻會(huì)議太無趣，他決定用AI換臉惡搞一下同事，于是就有了Avatarify。
在視頻通話過程中，Ali Aliev用Avatarify軟件把自己的頭像換成了世界首富馬斯克，讓同事們和“馬斯克”在Zoom上開個(gè)會(huì)。
Avatarify上線才十天，就已經(jīng)登上了GitHub日榜第一。雖然當(dāng)時(shí)作者在 GitHub 上寫出了具體的安裝方法，但是 PC 端和使用場(chǎng)景的限制，再加上使用者需要具備一定的編程知識(shí)，所以這個(gè)方法沒有得到廣泛傳播。
也是考慮到這一點(diǎn)，最近Ali Aliev將Avatarify做成了App的形式，大大降低了用戶的使用門檻。
“這種AI特效能夠如此火爆，甚至破圈，讓大家玩得不亦樂乎，最主要的原因是方便——不需要任何編程知識(shí)便可完成。”一位從業(yè)者對(duì)鉛筆道表示。
另外在他看來，不錯(cuò)的人臉呈現(xiàn)效果，魔性洗腦的動(dòng)圖模板，大受歡迎的短視頻導(dǎo)流，這三者共同發(fā)力讓 Avatarify 做出的視頻在全時(shí)間都建起了“螞蟻窩”。
從“爆火”到“涼涼”，需要幾天?
在此之前，其實(shí)這種AI特效在網(wǎng)絡(luò)里也有火過，Cycle GAN、Face2Face還有給明星換臉的Deepfake。
其實(shí)，還有一款更讓中文互聯(lián)網(wǎng)熟悉的產(chǎn)品——ZAO。Avatarify走紅后，有體驗(yàn)過的用戶評(píng)論道:這不是ZAO玩剩下的么?
2019年8月底，ZAO上線App商店，讓本只流行在科技界和電影界的換臉技術(shù)“白菜化”。只要有一部手機(jī)，一個(gè)普通人就能在幾分鐘內(nèi)把自己的臉嫁接到明星身上，做一段“明星夢(mèng)”。
然而，ZAO的流行神話不過曇花一現(xiàn)。伴隨著ZAO的躥紅，開始有人質(zhì)疑ZAO在隱私等方面存在的風(fēng)險(xiǎn)。用過ZAO之后，你的臉的肖像權(quán)很可能就不屬于你自己了，甚至還有可能被非法使用。
ZAO的用戶協(xié)議中的條款讓無數(shù)人擔(dān)心——在人臉識(shí)別環(huán)境下自己的肖像會(huì)被非法使用，甚至被用于人臉支付繼而造成經(jīng)濟(jì)損失，或是肖像被直接用于非法視頻制作導(dǎo)致名譽(yù)權(quán)受損。
與Avatarify一樣，ZAO也曾短時(shí)間內(nèi)占據(jù)過App Store 免費(fèi)榜。不過，ZAO剛剛開始火爆就被工信部約談，App下架被封殺，僅僅不過3天左右的時(shí)間。
Avatarify再度攜帶“換臉”玩法來襲，這次能活多久?
鉛筆道3月2日打開App Store發(fā)現(xiàn)，前一日還位居榜首的Avatarify已不見蹤影，數(shù)據(jù)平臺(tái)信息顯示:Avatarify: AI Face Animator（開發(fā)者:Avatarify， Inc.），已于2021-03-02在App Store下架。
下架原因暫不得知，在視頻類產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者海倫看來，與ZAO一樣，還是因?yàn)槟切├仙Ｕ劦囊蛩貙?dǎo)致。
對(duì)于ZAO的質(zhì)疑，從更深的層面來說，其實(shí)是對(duì)AI換臉技術(shù)的質(zhì)疑。用戶在ZAO平臺(tái)上上傳個(gè)人信息照，圖像信息大概率是要留下來，那這些圖像會(huì)被用來做什么呢?AI人臉識(shí)別亦或是繼續(xù)被換臉，謀取更多非法利益。
“歐美國(guó)家很早就認(rèn)識(shí)到這一技術(shù)的弊端，監(jiān)管也趨于嚴(yán)厲。不僅Facebook、Google 等科技巨頭面臨來自立法者和其他人對(duì)其隱私做法的強(qiáng)烈反對(duì)，微軟更是刪除了此前全球最大公開人臉識(shí)別數(shù)據(jù)庫(kù)。”海倫說道。
他還表示，就跟ZAO之前踩過的雷一樣，在用戶注冊(cè)協(xié)議中就有很多關(guān)于用戶隱私的“規(guī)定”，比如平臺(tái)擁有你的照片使用權(quán)，而你還要針對(duì)于所上傳使用的合成照片、視頻承擔(dān)一定的負(fù)責(zé)。“這種單方面的協(xié)議本身就存在問題。”
版權(quán)、隱私、法律風(fēng)險(xiǎn)……這些都限制了AI換臉玩法的成長(zhǎng)。
誰是下一款ZAO與Avatarify?
在海倫看來，從產(chǎn)品的角度，Avatarify也未必能夠保持長(zhǎng)久的生命力。“它的使用門檻依然存在，想要做一個(gè)‘螞蟻呀嘿’視頻，用戶還需要開加速器，或者用剪輯應(yīng)用，多一重麻煩就多一種勸退方式。大部分人因此只做視頻內(nèi)容的消費(fèi)者，不做創(chuàng)造者。”
也有產(chǎn)品與技術(shù)方面的專業(yè)人士對(duì)鉛筆道表示，這類軟件的技術(shù)含量并不高，門檻低，做出這一特效有很多開源方案，容易復(fù)制。在他看來，Avatarify功能過于單一不適合作為獨(dú)立的產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)，更適合作為短視頻或者其它平臺(tái)的補(bǔ)充。
現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此，“螞蟻呀黑”火熱后，剪映就很快出現(xiàn)相關(guān)的玩法模板。
對(duì)于用戶而言，娛樂類軟件本來就是玩?zhèn)€新鮮勁，要想讓用戶留存下來，需要在玩法上不斷創(chuàng)新。如果只有一種單一的玩法，用戶跟風(fēng)過后就會(huì)被迅速拋棄。
此類App提供的功能并非用戶剛需，用戶粘性偏低，很容易被用戶拋棄。軟件低迷和火爆來得一樣快，從業(yè)者將此類軟件稱為“月拋型”軟件。
事實(shí)也確實(shí)如此，從2月25日左右刷爆朋友圈到3月1日，Avatarify和換臉玩法只“活”過了一個(gè)周末，基本上就在朋友圈銷聲匿跡。單一洗腦的玩法也讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，話題熱度迅速消退。
“商業(yè)不是一招鮮吃遍天的年代了。”投資人孟謙表示。
他解釋道，正是因?yàn)閆AO、Avatarify的這種新奇且容易上手，所以，能看到在很短的時(shí)間內(nèi)ZAO與Avatarify便在朋友圈刷屏。然而，它們從高潮跌落到低谷的經(jīng)歷告訴我們，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的培育，當(dāng)下的用戶已經(jīng)相當(dāng)成熟，以新奇的方式固然可以在短期內(nèi)引爆，但是若想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，或許還是依然要真正以客戶為中心。
在他看來，當(dāng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到新階段，需要找到新的盈利模式和商業(yè)閉環(huán)。
Avatarify采用的是免費(fèi)下載+內(nèi)購(gòu)的形式，軟件可以免費(fèi)下載動(dòng)圖和視頻，但用戶若想在生成的動(dòng)圖及視頻中去除水印、增加內(nèi)存，則需要付費(fèi)。此前，Avatarify一周的使用價(jià)格為人民幣18元，包年價(jià)格為253元，首周免費(fèi)。
對(duì)于這個(gè)價(jià)格與服務(wù)，用戶的接受度并不高。“太貴了，不值得”，網(wǎng)友普遍如此評(píng)價(jià)。
賺錢的反倒是網(wǎng)店。有網(wǎng)店掛出了“螞蟻呀嘿全家福特效圖片視頻代做動(dòng)畫效果”的服務(wù)，表示可以代為制作，收費(fèi)9.9元，并表示“10人團(tuán)隊(duì)，30分鐘出單”。據(jù)商家稱，近兩日接單很多，“趕上了這個(gè)風(fēng)口”。
以“螞蟻呀嘿”為關(guān)鍵詞在淘寶店鋪中搜索發(fā)現(xiàn)，類似店鋪有將近百家。
ZAO與Avatarify大熱之后，新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在哪?
孟謙認(rèn)為，盡管ZAO與Avatarify的火爆和冷卻異常迅速，但是，依然可以透過它找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。“以新技術(shù)的深度應(yīng)用為切入點(diǎn)，新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在新技術(shù)身上。如果我們可以將新技術(shù)深度應(yīng)用到更多的行業(yè)身上或許可以獲得更加顛覆性的改變，從而可以創(chuàng)造出新的現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。”
