「在文字中證道。——唐淚」
票房是一個最多爭論又充滿偏頗的話題。
比如百億電影人，與所謂歷史累積票房，通常都是只要掛名露臉，就把全部票房計入演員成績。
然后沾沾自喜于數(shù)字。
其實毫無意義。
當然如果按照統(tǒng)一標準計算，權(quán)當娛樂。
也未嘗不可。
本文試圖從一個更客觀的角度來談?wù)勂狈窟@一表象。
及其與票房相關(guān)的演員號召力問題。
首先要明白。
一部電影的票房究竟怎么來的？
它大致上與四個因素有關(guān)，分別是題材類型、娛樂指數(shù)、投資與發(fā)行與成片質(zhì)量。
甚至還包括觀影風(fēng)向，以及檔期的競爭烈度。
所以其實并不存在什么無視題材宣發(fā)的導(dǎo)演、演員陣容。
因為有太多因素左右了票房的表現(xiàn)。
我們以港片為例展開。
首當其沖的是題材問題。
上個世紀的七十、八十和九十年代，從李小龍到許冠文，再到成龍、周潤發(fā)以及周星馳的崛起，是港片迷一直津津樂道的話題，尤其后三者，被稱作雙周一成，雄霸香港影壇近二十年。
但回過頭來，他們的電影類型化尤其突出，剛好分屬動作、喜劇和黑幫三大類。
這并不是偶然。
蓋因這三類題材的娛樂指數(shù)極強，為觀眾所喜聞樂見。
這五個人都是開創(chuàng)先河的人物，李小龍的功夫、許冠文的小人物時代、成龍的時裝動作、周潤發(fā)的黑幫警匪，以及周星馳的無厘頭，加之作品的編、導(dǎo)、演俱佳，遂成就盛況。
再看兩千年代之后的年度冠軍影片，計有喜劇7部、動作6部、警匪5部，三級及愛情片各1部。
票房比較出挑的電影分別是周星馳的《少林足球》、《功夫》和《長江七號》，梁朝偉的《無間道》，郭富城的《寒戰(zhàn)2》和甄子丹的《葉問3》，均為五千萬級以上的票房成績，而這六部亦全數(shù)在港產(chǎn)片歷史排行總榜前十。
若放大到年度前十，商業(yè)娛樂類型的動作、喜劇和警匪仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。
如果打個比方。
就像體育和語文、數(shù)學(xué)課程比較，通常體育課更受歡迎。
或者是八卦新聞和正經(jīng)新聞的區(qū)別。
也就像“下里巴人”和“陽春白雪”，前者數(shù)千人應(yīng)和，后者僅寥寥數(shù)十人跟唱。
所以片單里偏娛樂屬性作品多的演員，其票房表現(xiàn)必然更加亮眼。
真正的文藝向類型，除非具備話題性并引起了跟風(fēng)觀影，否則票房一般情況下都不會很理想。
再論娛樂指數(shù)問題。
這個問題對電影而言相當重要，簡言之就是好看。
它需要由導(dǎo)演負責(zé)，演員較為被動。
港片在這塊要勝過內(nèi)地影片，其敘事節(jié)奏明快、動作場面火爆，觀影體驗非常好。
所以盡管電影市場呈現(xiàn)一種區(qū)域性的此消彼長，卻仍有港片的一席之地。
但香港電影在頭部票房區(qū)域無建樹。
比如2012年，香港警匪電影《寒戰(zhàn)》刷新港片內(nèi)地票房紀錄到2.54億，《泰囧》卻沖高到12.67億；2018年《無雙》將票房紀錄拔升到十億以上，卻僅排名年度第十三位，合拍及內(nèi)地影片把持了年度票房榜前四，連好萊塢都暗淡無光。
如果拿票房排行榜來印證。
不管內(nèi)地還是香港歷史票房榜，除了少數(shù)例外，占據(jù)前列的電影絕大多數(shù)都是娛樂指數(shù)偏高的類型，也就是不管是什么題材，你不能否認電影好看。
比如內(nèi)地票房頭部的《戰(zhàn)狼2》、《哪吒之魔童降世》、《流浪的地球》，香港歷史票房前三的《寒戰(zhàn)Ⅱ》、《功夫》和《少林足球》，包括其他票房可觀的影片，不保證符合每個觀眾的喜好，但總體上來說一定是能讓大多數(shù)觀眾體驗到觀影愉悅的作品。
而娛樂指數(shù)不低的港片，為何沖不到內(nèi)地票房榜頭部？
這就與投資發(fā)行有關(guān)。
影片要想有良好的票房表現(xiàn)，足夠的排片保證非常必要。
強勢的發(fā)行，能夠保證預(yù)售數(shù)字的好看和排片空間的充足。
甚至能做到各大網(wǎng)絡(luò)平臺鎖分控評，所以很多以評分高低為觀影依據(jù)的觀眾會踩雷。
而大多數(shù)觀眾其實是缺乏電影評判能力的，所以即便踩雷，但看著不低的評分數(shù)字，也會捏著鼻子說還行。
這里還不用談其他問題。
港片在內(nèi)地電影市場的發(fā)行相對偏弱，比如2018年的國慶檔的《無雙》，首日排片18%，居同檔期第三，隨后逆襲日冠，但排片一直被壓制，直到假期結(jié)束才以微弱優(yōu)勢上升到第一位。
又譬如饒曉志的《人潮洶涌》，如果按照慣例，這部電影最終票房會在一億以內(nèi)打住，但經(jīng)過幾輪的求排片以及輿論擴散，再加上同檔冠軍種子的口碑崩塌，影片逆襲拿了超過七億的票房。
當然這個案例并不一定是正向的。
誰都認為自家孩子不差，那是不是任何一部電影排片不理想都得來這么一遭？
如果這么搞下去，影院就完全被輿論綁架，從而導(dǎo)致更多的爛片出現(xiàn)。
綜合言之，高票房電影的背后，通常都有強勢的投資發(fā)行方。
在題材、娛樂指數(shù)以及投資發(fā)行之后，才談得上影片質(zhì)量問題。
這個問題牽涉到編劇、投資、導(dǎo)演、演員以及后期制作環(huán)節(jié)，也是理論上電影最核心的東西。
說理論上，是因為質(zhì)量并不能決定票房，也就是說兩者并不是絕對的正比關(guān)系。
有很多電影票房不錯，但質(zhì)量其實非常一般，無非也就滿足了題材的大眾和娛樂指數(shù)的偏高，甚至可以被視作爛片。比如近十年有兩部爛片指數(shù)特別高的電影，分別是《天機·富春山居圖》和《澳門風(fēng)云3》，但其票房表現(xiàn)并不差，前者超過3億，后者達到11億。
所以對票房而言，影片質(zhì)量是理論上最關(guān)鍵對因素，但現(xiàn)實考慮下則要被排到最末。
而對質(zhì)量來說，導(dǎo)演和演員的水準就非常重要了。
最理想的組合，當然是好本子、好導(dǎo)演和好演員三者合一。
這其中任一環(huán)節(jié)弱化，都會導(dǎo)致質(zhì)量的下滑甚至僅僅在及格線游走。
綜合上述幾個因素。
就應(yīng)該大致能夠明白票房表象底下是什么了。
對那些有追求的導(dǎo)演和演員而言，應(yīng)該是首選質(zhì)量，其次票房。
畢竟一時的熱鬧和虛名，其實不堪一擊，觀眾并不傻，孰好孰壞，還是能分清的。
最好的選擇，當然是做到商業(yè)與藝術(shù)的平衡。
比如近十年表現(xiàn)最優(yōu)秀的港片是《無雙》。
沒有第二部港片可以比肩。
討論票房高低的時候，也可以先拿上述四要素比對，再結(jié)合檔期競爭情況分析。
對所謂號召力問題，其實就一目了然。
