12月6日消息，今年11月份，美國(guó)科羅拉多州一家夜總會(huì)發(fā)生槍擊事件，造成5人死亡，數(shù)十人受傷。此次槍擊事件發(fā)生之后，蘋(píng)果做出了一個(gè)多數(shù)人看起來(lái)很正常的商業(yè)決定：暫時(shí)停止在社交媒體推特上打廣告。兩名前推特員工表示，蘋(píng)果之所以這么做是在保護(hù)自家品牌，確保蘋(píng)果廣告不會(huì)出現(xiàn)在有關(guān)大規(guī)模槍擊事件的新聞報(bào)道旁邊。
但推特新任首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）似乎并沒(méi)有將槍擊事件與推特最大廣告商蘋(píng)果從平臺(tái)撤下廣告兩件事聯(lián)系起來(lái)。相反，馬斯克發(fā)推文稱(chēng)：“蘋(píng)果已經(jīng)基本停止在推特上做廣告了。”
據(jù)報(bào)道，科羅拉多州槍擊案發(fā)生約兩周后，同時(shí)距離馬斯克與蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）進(jìn)行“愉快交談”的短短幾天后，蘋(píng)果已經(jīng)“全面恢復(fù)”在推特上打廣告。據(jù)報(bào)道，亞馬遜也開(kāi)始在推特廣告業(yè)務(wù)上投入不少錢(qián)，承諾每年有1億美元，這似乎是被推特所提供的“有史以來(lái)最大廣告商獎(jiǎng)勵(lì)”所吸引。
到目前為止，馬斯克似乎對(duì)推特能重新吸引廣告商感到滿(mǎn)意。
馬斯克上周六在推特上寫(xiě)道：“在此感謝，感謝廣告商重返推特。”
推特、亞馬遜和蘋(píng)果沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
今年12月份開(kāi)始，推特試圖通過(guò)提供一系列獎(jiǎng)勵(lì)措施來(lái)吸引廣告商回到平臺(tái)，比如對(duì)價(jià)值50萬(wàn)美元至100萬(wàn)美元之間的任何廣告支出提供100%的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于廣告服務(wù)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，這一獎(jiǎng)勵(lì)能讓廣告商在平臺(tái)上的曝光量翻倍。此外，推特還向花費(fèi)20萬(wàn)美元和35萬(wàn)美元的廣告商分別提供25%和50%的獎(jiǎng)勵(lì)。
有報(bào)道稱(chēng)，推特之所以要向廣告商提供這么大的優(yōu)惠，主要是因?yàn)榭ㄋ柺澜绫陂g平臺(tái)“廣告營(yíng)收比內(nèi)部預(yù)期的要低80%”。從往常來(lái)看，世紀(jì)杯期間本應(yīng)是推特廣告銷(xiāo)量最大的時(shí)間段。
由于廣告業(yè)務(wù)未能達(dá)到目標(biāo)，推特前員工表示，公司已經(jīng)多次調(diào)整今年最后一個(gè)季度的收入預(yù)期，從最初的14億美元下調(diào)至如今的11億美元。據(jù)報(bào)道，截至今年10月底，推特已經(jīng)失去了1500多名廣告商。蘋(píng)果一直是推特最忠實(shí)的廣告客戶(hù)之一，單單2022年已經(jīng)花費(fèi)1.8億美元，比最初的預(yù)算還要多3000萬(wàn)美元。但由于今年11月份蘋(píng)果突然暫停打廣告，這對(duì)已經(jīng)走下坡路的推特廣告業(yè)務(wù)打擊最大。
消息人士稱(chēng)，為了扭轉(zhuǎn)不利局面，馬斯克提供“巨大的”激勵(lì)措施，同時(shí)還通過(guò)其他讓步吸引廣告商重返平臺(tái)。其中包括現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)超級(jí)碗廣告就有大幅折扣，甚至同意像百事可樂(lè)這樣的大品牌可“以任何理由”撤回廣告。
百事公司沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
雖然優(yōu)惠幅度很誘人，但并不是每個(gè)大品牌都認(rèn)同馬斯克的做法，或者確信推特是一個(gè)安全的廣告平臺(tái)。
和蘋(píng)果一樣，通用汽車(chē)似乎也出于商業(yè)影響方面的考慮而停止在推特上打廣告。通用汽車(chē)一位發(fā)言人表示，自馬斯克上任以來(lái)，讓一些汽車(chē)制造商決定不在推特打廣告的原因不僅僅是平臺(tái)上存在不良內(nèi)容。通用汽車(chē)還擔(dān)心馬斯克領(lǐng)導(dǎo)的另一家公司特斯拉通過(guò)推特平臺(tái)獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)而從中獲益。
通用汽車(chē)發(fā)言人表示：“對(duì)我們公司來(lái)說(shuō)，確保廣告策略和數(shù)據(jù)能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有的平臺(tái)安全管理是很重要的。”
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