12月9日，2022京東金榜年度大會召開，重磅揭曉年度百大金獎，并宣布聯(lián)合騰訊廣告、知乎推出“品牌破圈計劃”，將在2023年與百大品牌進(jìn)行深度合作，探索全域精準(zhǔn)導(dǎo)購新模式。
2020年，京東金榜上線，旨在為用戶提供最精準(zhǔn)導(dǎo)購服務(wù)、最便捷的購物體驗。京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負(fù)責(zé)人邵京平表示，京東金榜始終關(guān)注消費者真正關(guān)心的三大標(biāo)準(zhǔn)——商品、價格和服務(wù)。今年以來，已有超過7億人次通過金榜完成下單，京東金榜也越來越懂用戶的需求，更加精準(zhǔn)，有將近70%的用戶不到10秒鐘即可根據(jù)京東金榜找到心儀商品。同時，京東金榜也幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，一年來助力600多個品牌的銷售同比增長超100%。
億萬人的口碑之選，“金榜好價”全新上線
面對浩如煙海的商品，快速選出心儀的商品對消費者來說越來越難。而京東金榜，正是為了解決消費者的選購難點而生。
“我們希望京東金榜讓大家選購商品化繁為簡，打破‘信息繭房’，最終成為消費者最值得信賴的選購幫手，幫助大家在商品的汪洋大海中快速找到那顆珍珠。”邵京平介紹道。
為了贏得用戶的信賴，京東金榜始終關(guān)注消費者真正關(guān)心的三大標(biāo)準(zhǔn)——商品、價格和服務(wù)。針對這三大標(biāo)準(zhǔn)，京東金榜設(shè)立了“商品口碑、人氣指數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、增速，以及品牌力”五大評選維度，對上榜商品進(jìn)行系統(tǒng)化自動化評判。可以說，京東金榜是基于京東億萬用戶的消費數(shù)據(jù)制定的“口碑之選”，把大家的集體經(jīng)驗變成一個人人可參考的榜單。
同時，為了滿足多元化消費需求、實現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)購，京東金榜一直以來堅守榜單評選的全面性、專業(yè)性和權(quán)威性。評選中除了涵蓋京東的消費數(shù)據(jù)、商品口碑之外，京東金榜還邀請了100多位專業(yè)評審和三方機構(gòu)共同參與，通過多維立體的“數(shù)據(jù)模型”持續(xù)進(jìn)行實時分析，平均每15秒就會更新一次，以此保證入榜商品的極高品質(zhì)。在“珍品甄選原則”下，京東金榜的商品入選率僅為千萬分之一。
此外，那些具有價格優(yōu)勢、超值性價比的商品也會被金榜識別、收錄，照榜下單的用戶能享受到更多實惠。會上，京東零售微信生態(tài)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)部高級總監(jiān)劉婷婷表示，為了給消費者帶來更實在的優(yōu)惠，京東金榜還全新推出了“金榜好價”，致力于為用戶選出好物好價。活動期間，京東金榜攜手百大上榜品牌推出金榜專享價，在品質(zhì)導(dǎo)購基礎(chǔ)上，用戶每天都能買到超實惠的“全網(wǎng)低價”。
超600品牌銷售同比增長100%以上，京東金榜推出“品牌破圈計劃”
商品大爆炸時代不僅給消費者選購帶來困難，品牌要實現(xiàn)突圍也成了難題。邵京平表示：“京東金榜為助力品牌成長提供了肥沃的土壤。好的口碑商品一登上榜單就會發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，在為品牌帶來新用戶增長的同時，大大提升品牌影響力。”
以O(shè)lay品牌為例，在京東金榜下單的用戶中，80%是品牌新用戶。今年，京東金榜助力600多個品牌的銷售同比增長超過100%。
會上，京東金榜還宣布聯(lián)合騰訊廣告、知乎推出“品牌破圈計劃”，未來將以榜單為載體，聯(lián)通京東站內(nèi)及站外流量和內(nèi)容平臺，觸達(dá)全域消費者，為品牌提供一站式營銷解決方案。據(jù)悉，品牌破圈計劃將在2023年投入億級營銷預(yù)算，引入百大品牌深度共建。
除了對商家品牌的扶持之外，京東金榜也引領(lǐng)行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。今年，京東金榜與京東居家共同打造居家金榜盛典，并將“先行理賠”這一品質(zhì)服務(wù)作為行業(yè)金標(biāo)準(zhǔn)納入評選維度中，受到了行業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。
對于消費者而言，京東金榜是值得信賴的精準(zhǔn)導(dǎo)購指南；對于品牌商和行業(yè)來說，京東金榜是最高效的增長助手。未來，京東金榜將繼續(xù)精耕用戶需求，持續(xù)為用戶、品牌和行業(yè)創(chuàng)造價值，成為零售業(yè)最值得信賴的購物指南。
