今年春節,人們將“就地過年”代替了“回家團圓”,并在線上催生了網絡過年“新年俗”,不僅帶來別出心裁的“年味兒”,也促進了年俗文化的“變遷”。“聽到鄉音,就是回家了”、“聽到了小時候的年味兒”。春節、元宵節期間,酷狗音樂上線“我記憶中的鄉音年味”、“今宵元夜 萬燈寄福”主題歌單,截至當前播放量超過2200萬次。評論區內,網友們互道安康,祝福祖國國泰民安。
春節、元宵作為中國傳統節日,最核心的內涵就是“團圓”。隨著互聯網服務升級,人們生活方式的改變,數字音樂、網絡直播、短視頻等重新定義了“過年”、“團聚”的方式。人們從走街串巷的線下拜年,到聽年味兒歌單、看年俗直播、分享祝福視頻,過年的方式在不斷被創新,人們也從歌曲、視頻中感受到更多的年俗文化,引發曾經的過年記憶。
“最好的請過來,不好的請走開”,網友在《我記憶中的鄉音年味》評論區留言表示,每次聽到《恭喜發財》這首歌,就想起了小時候和爸媽去超市采購年貨的場景。“東風夜放花千樹,更吹落星如雨”、“有燈無月不娛人,有月無燈不算春”、“北方的元宵崔蹦蹦,南方的湯圓熱騰騰”……在《今宵元夜 萬燈寄福》歌單,既有涵蓋了元宵節習俗的歌曲,也有用元宵相關詩詞作為歌詞的古詩新唱,網友評價“這是一張有知識的歌單”,不僅普及了節日年俗,還將經典詩詞“詠流傳”。網友miss留言稱,“歌詞是辛棄疾、唐寅的詩詞,可以跟著旋律輕松背下”。
事實上,年俗既蘊含了傳統文化,也是新時代人們生活變遷的縮影。特別是在互聯網平臺,網絡青年創客對文化內容的創新表達,影響著更大范圍的網絡受眾,讓每一個人都成為文化內容的時代傳播者。
例如在今年春節期間,由文化和旅游部非物質文化遺產司主辦的“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動上線酷狗直播。活動以酷狗主播帶全國網友逛家鄉年的視角,近距離探訪京西皮影、京彩瓷、剪紙、楊柳青木板年畫、掛甲寺慶音法鼓等非遺傳承人。看皮影、貼年畫、剪窗花……網友們一邊了解非遺年俗的相關歷史知識,一邊感受這些非遺項目在如今時代的創新表達。
“精彩,終于看了一次皮影戲現場版。”一位網友在酷狗直播間發彈幕表示,以往看到的皮影大多在博物館或者景區內,被當成一件工藝品,今天看到這場動起來的皮影戲,感受到了皮影的靈魂。
“在沒有電視、沒有網絡的時代,看一場皮影戲,就是過年。”京西皮影傳承人王熙表示,皮影戲里有著滿滿的春節儀式,網絡直播這種新的傳播方式可以將自己手中的技藝發揚光大。在另一場直播活動中,90后非遺剪紙傳承人楊鉞也帶著網友從一幅幅的剪紙作品中找“年味兒”。為了向2020年奮戰在抗疫一線的醫護人員致敬,楊鉞今年還特別設計出一款由醫護人員小象勾勒出的福字,表達了對白衣天使的敬意。
“讓非遺年俗進入直播間,網友在感受濃濃年味兒的同時,也可以通過近距離接觸非遺傳承人,了解到傳統文化的魅力,進而推動這些與年俗相關的非遺項目更好地融入現代生活。”酷狗宣傳總監方圓說。據了解,“酷狗主播帶你逛家鄉年”系列直播活動共計5場,累計觀看人數超過百萬次。
據統計,今年全國共有1億多人響應號召就地過年。看一場年俗直播,聽一張年味兒歌單,互聯網平臺在牛年掀起的這場“新年俗”活動,推動了非遺等傳統文化走入百姓家,也讓響應就地過年的人們云端“解鄉愁”,年味兒“不打烊”。
