一些大眾喜聞樂見的品牌，往往都有一段喜聞樂見的故事。
像“把1010英里長(zhǎng)的人類頭發(fā)用于研究如何不傷發(fā)”的戴森、“沒人能擁有而只能替下一代保管”的百達(dá)翡麗、“時(shí)速60英里時(shí)只能聽到鐘表滴答聲”的勞斯萊斯等。
而今天，在已經(jīng)談不上新鮮的智能家居領(lǐng)域，海爾智家旗下場(chǎng)景品牌三翼鳥，也正帶來一些很新的故事。
三翼鳥有故事—一個(gè)新物種的成長(zhǎng)
什么樣的故事會(huì)被口口相傳？答案不一而足，但無外乎是新鮮、是沖突、是“不同”。希區(qū)柯克曾經(jīng)說過，“故事就是去掉了無聊部分的生活”，就像電影中，沒有生活中瑣碎的事兒，所有我們看到的都是在推動(dòng)故事情節(jié)，或刺激、或懸疑、或讓我們充滿期待，這時(shí)候我們才能被吸引繼續(xù)看下去。
從這一點(diǎn)來看，全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥，其“故事性”可謂是與生俱來。
2020年9月，它作為全球第一個(gè)場(chǎng)景品牌呱呱墜地，是海爾智家祭出的一張新王牌。自此關(guān)于這個(gè)“新物種”的故事畫卷，緩緩展開。
2年來，它引領(lǐng)生活從單一產(chǎn)品到智慧生活的升級(jí)。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品智能化已經(jīng)趨于日常。但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，再智能的產(chǎn)品，也只能提供某種特定的服務(wù)。比如冰箱，它可以幫你把食物保持新鮮的時(shí)間延長(zhǎng)，但是不會(huì)幫你做飯。而三翼鳥打破了單個(gè)產(chǎn)品能力的束縛，集成不同品類、不同品牌的產(chǎn)品，手腳協(xié)調(diào)、步調(diào)一致地去給用戶提供完整的場(chǎng)景服務(wù)。
同樣在廚房場(chǎng)景下，三翼鳥智慧廚房里的冰箱不僅能記錄食材，為家人提供專業(yè)的飲食建議，還能聯(lián)通廚房?jī)?nèi)的烤箱、燃?xì)庠畹入娖鳎層脩糨p松做出大師菜。
今年5月，三翼鳥發(fā)布了“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，打造了全屋智能、全屋用水、全屋空氣3大全屋專業(yè)系統(tǒng)，廚房、臥室、客廳、浴室、陽(yáng)臺(tái)5大智慧空間，延展觀影、洗衣、烹飪等N種個(gè)性化場(chǎng)景，讓生活的智慧無處不在。
2年來，它讓智能家居從被動(dòng)走向主動(dòng)。在手機(jī)App遠(yuǎn)程控制、語(yǔ)音遙控等被動(dòng)服務(wù)占據(jù)絕對(duì)主流的環(huán)境下，三翼鳥2022年發(fā)布了行業(yè)首套分布式大腦屏——智家大腦屏。三翼鳥智家大腦融合了最先進(jìn)的AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是集思考、決策、情感為一體的家庭智慧大腦。我們回家后再也不需要一一打開設(shè)備，而是智能門鎖通過3D人臉識(shí)別技術(shù)檢測(cè)到主人回家后，會(huì)聯(lián)動(dòng)智家大腦開啟回家場(chǎng)景。門鎖自動(dòng)打開后，玄關(guān)燈光自動(dòng)亮起方便主人換鞋。隨后，客廳燈光主動(dòng)打開，空調(diào)主動(dòng)調(diào)節(jié)到主人習(xí)慣的溫度，電視自動(dòng)連接上一次沒看完的節(jié)目。
2年來，它構(gòu)建起一個(gè)行業(yè)跨界生態(tài)朋友圈。打破孤立的行業(yè)現(xiàn)狀，聚焦用戶東奔西走、雜亂繁瑣的痛點(diǎn)，三翼鳥將各環(huán)節(jié)資源擰成一股繩，用“一站式定制智慧家”讓智慧生活觸手可及。7月8日，三翼鳥和紅星美凱龍牽頭，聯(lián)合索菲亞、諾貝爾瓷磚、顧家家居等17家家居建材行業(yè)TOP品牌，共同成立了中國(guó)大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟，自此用戶再也不用東奔西跑，全品類方案可一次購(gòu)齊、智慧生活一站式定制、權(quán)益服務(wù)一步到位。
至今，已滿兩周歲的三翼鳥又有了新的成長(zhǎng)。剛剛結(jié)束的三翼鳥落地成果暨新品發(fā)布會(huì)。三翼鳥再次升級(jí)，從“全球首個(gè)場(chǎng)景品牌”聚焦為“智慧家庭場(chǎng)景品牌”，“新物種”的故事還在不斷上演。
不僅僅是自己，用戶也在創(chuàng)造關(guān)于三翼鳥的故事
2年來，三翼鳥的“成長(zhǎng)故事”不斷突破行業(yè)上限，為用戶帶來嶄新的生活體驗(yàn)，而這也成為了用戶“講故事”的素材。用戶不僅僅是體驗(yàn)者，還成為了故事的傾聽者，更是故事的傳遞者、參與者
最近，擁有200萬粉絲的技術(shù)流抖音博主軒寶爸爸，憑借在三翼鳥體驗(yàn)中心的即興創(chuàng)作火出了圈。
他眼中的家，處處都是浪漫。一個(gè)花灑、兩塊香皂、幾個(gè)盆栽，智慧浴室秒變“水簾洞”；一捧黏土、幾株綠植，一幕落日沙排的絕美鏡頭就“躍然”剪紙上，映進(jìn)陽(yáng)臺(tái)中了……憑借極致簡(jiǎn)單的物料、極致考究的光影，他還將臥室拍成“仙境”，把客廳變成了“江湖”，讓沒有煙火的廚房有了煙火氣。
于是，一次逛街誕生了一個(gè)靈感，一個(gè)場(chǎng)景成為了一段故事。數(shù)據(jù)顯示，軒寶爸爸這幾支作品僅抖音播放量就突破500W+，點(diǎn)贊10W+，5S完播率52.2%，均被列為優(yōu)質(zhì)。
三翼鳥的故事遠(yuǎn)不止于此。去年年中，90后音樂老師自發(fā)創(chuàng)作的歌曲《三翼鳥》，就被消費(fèi)者、官方、媒體人等多次改版?zhèn)鞒瑹岫染镁貌簧ⅲ荒甑祝钟?0后漫畫家把女兒暢玩三翼鳥店的場(chǎng)景畫成腦洞漫畫。
三翼鳥的故事，已照進(jìn)生活
從歌曲、畫筆再到光影，三翼鳥的故事，為什么能走進(jìn)用戶心里？《后真相時(shí)代》中說：好故事，強(qiáng)調(diào)的是連貫性跟因果關(guān)系。這些，三翼鳥全然具備。
連貫性，是指三翼鳥顛覆了智能家居各自為戰(zhàn)的形態(tài)，讓生活自然、便捷。零嵌入的冰箱、櫥柜產(chǎn)品一體化的渾然天成，是關(guān)于“美觀”的故事；給寶寶洗完澡，熱水器聯(lián)動(dòng)客廳空調(diào)自動(dòng)升溫，是關(guān)于“貼心”的故事；廚房開火煙機(jī)自啟動(dòng)、到了飯點(diǎn)冰箱根據(jù)存儲(chǔ)食材推薦菜譜，是關(guān)于“健康”的故事。
因果關(guān)系，體現(xiàn)在三翼鳥的每一處細(xì)節(jié)都不是突兀、無理的存在。因?yàn)榧依镉欣先耍栽∈叶ㄖ屏税踩O(shè)備；因?yàn)槭墙∩磉_(dá)人，所以陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景配套了運(yùn)動(dòng)器材；因?yàn)楹芏嘤脩舨欢b修，所以從前期定制、中期施工、后期家電家居配套，三翼鳥一站全包。
故事的美，除了勾起向往，更在于那也是我們伸伸手就能夠到的愿景。而三翼鳥的故事，已經(jīng)照進(jìn)了生活里。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三翼鳥平臺(tái)線上月活用戶已經(jīng)達(dá)到675萬，且連接著2萬+設(shè)計(jì)師、3萬+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)以及1.4萬+成套服務(wù)管家，持續(xù)服務(wù)用戶智慧家建設(shè)。
這絕非豐墻峭址。在關(guān)乎“根基”的渠道布局方面，眼下三翼鳥已經(jīng)在全國(guó)落地了1600+家體驗(yàn)店。而2023年，三翼鳥更計(jì)劃整體布局3300+智慧生活體驗(yàn)館，覆蓋304個(gè)核心城市，1500個(gè)核心建材商圈。
三翼鳥終端觸點(diǎn)的加速延展、覆蓋，就像在全國(guó)徐徐展開的一張巨大畫布。在企業(yè)與用戶共同執(zhí)筆下，更多宏偉藍(lán)圖正在擘畫、更多美好圖景正在記錄、更多鮮活故事正在發(fā)生。
在智慧家庭場(chǎng)景品牌的語(yǔ)境中，不會(huì)存在冗長(zhǎng)的解讀、理論和說教。三翼鳥正用新的主張、新的體驗(yàn)創(chuàng)造新的吸引力，向消費(fèi)者和行業(yè)詮釋何謂智能家居的“新故事”。
