全球化時代，一場場跨越山海的雙向奔赴故事正在挪威森林上演。
正如你可能很難想象，遠在北極圈附近的挪威，如今已成為中國新能源車集體出海的起點，而這種遠距離的文化觸碰和產業合作，同樣發生在家具設計圈。
數年前，曲美家居收購了挪威國寶級家具制造廠商Ekornes ASA，利用Ekornes ASA的品牌影響力和高超工藝，在中國推出IMG Comfort挪威躺，如今，圍繞“Health健康”、“Home一平米美學”和“Happiness幸福感”三個品牌維度，在國內掀起了一股挪威實用主義和生活美學風潮。
從中國到挪威，又從挪威到中國。IMG Comfort挪威躺通過一把椅子，與自然溝通、與世界溝通、與家人溝通，讓中國人明白什么才是“挪威式”的幸福感。
共生共榮
從自然獲取靈感的挪威設計
擁有峽灣、森林、極光等自然景觀，以及高福利和高幸福指數的人文社會，在全國僅有500多萬人口的挪威，自然和人文的關系應該如何相得益彰?
在挪威語小說《難民迷影》中，第一次出現了“楊特定律”一詞，簡單概括就是“忌諱浮夸高調的外表，推崇樸素自然的內在”。這種刻在挪威人骨子里的價值觀，同樣影響著挪威家居的風格：摒棄華而不實的裝飾，通過線條和色塊來點綴區分，以及板材和金屬的巧妙組合，強調用設計來改善人們的生活品質。
這種挪威精神的內核，在其國寶級家具制造廠商Ekornes ASA身上得以體現。創立于1934年的Ekornes ASA，是北歐地區規模最大的家具制造商之一，旗下Stressless舒適椅憑借質樸無華的功能性，被用戶譽為“世界上最舒服的椅子”，熱銷全球40多個國家。
Ekornes ASA在挪威奧勒松的展廳，位于四樓的IMG Comfort
2018年底，隨著曲美家居收購Ekornes ASA，開始在中國推出IMG Comfort挪威躺，不僅完美承繼了Stressless的優點，更是憑借年輕時尚的設計和親民的價格，風靡于中國家居市場。
學會與自然相處，是IMG Comfort挪威躺致勝的不二法門。挪威地處寒冷的北極圈附近，夏季短暫而冬季漫長，讓挪威人不得不長時間在室內活動，因此更加關注室內家具的設計，注重IMG Comfort挪威躺的使用體驗。
在挪威文化中，有一種善待自然的本能。挪威《戶外休閑法》賦予了人們“漫游權”，你只要維持自然的原貌，就可以盡情在野外漫步和露營，熱愛自己所生活的自然界，已經成為挪威文化的一部分。
人與自然共生共榮的聯系，同樣體現于挪威家具IMG Comfort挪威躺的身上。在挪威的敘許爾文市，IMG Comfort挪威躺母公司Ekornes ASA 的總部，這里擁有世界級的綠色智慧工廠，低碳環保的理念融入每個生產環節，包括回收海洋漂浮塑料的再生面料，采用可回收降解的外包裝，采用生產余料再利用等舉措。
與Ekornes ASA一脈相承，IMG Comfort挪威躺同樣承襲了這種環保基因，其大部分材料都是可回收的循環材料。同時，IMG Comfort挪威躺也通過營銷活動，向消費者倡導了一種“實用性、輕物欲、減少浪費”的購物觀。
在2022年“深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展”上，由IMG Comfort與北京曲美公益基金會主辦，攜手本土創造、戴蓓TALK、深圳時尚家居設計周聯合策展的《荒漠圖景 未來待定》，將6噸回收自珠三角工業區的塑料垃圾，6000個循環回收于江門、湛江、汕頭海域的養殖浮球，300瓶來自珠江凍結后又慢慢消融的水，打造成一個由“垃圾”堆砌成的海市蜃樓，從藝術角度來反思當下的塑料污染，提倡綠色環保的生活方式，成為展會的一大閃光記憶點。
不止舒適
一把椅子的普世價值
除了尊重自然，挪威設計的另一個特點就是“大眾化”。作為福利制度完善的國家，挪威的貧富差距很小，在這種均富的社會中，產品只有博得大多數人的喜愛，才能創造出最大的利潤。
好產品不分中西，挪威出品同樣適用于中國市場。根據國家衛健委發布的相關數據顯示，2022年中國腰椎病患者已經突破2億人，25~39歲之間的年輕人腰椎間盤突出問題的檢出率更是高達13.93%，坐得舒服已經成為國人的“頭等大事”。
“二十五六歲的年紀，六十七八歲的腰。”針對這群“坐不舒服”的群體，2020年IMG Comfort挪威躺聯合醫學專家成立挪威躺健康研習社，深入開展了針對中國用戶的坐態研究，根據國人的坐姿習慣、健康狀況和生活方式，量身打造出滿足大多數人需求的舒適椅。
比如在頭部支撐方面，IMG Comfort挪威躺十分貼心地設計了可調式頭枕功能，既可前后調整，也可上下調整，無論坐立或后躺，都能滿足頭部和頸椎的舒適。
在腰椎靠背環節，IMG Comfort挪威躺設計了座椅自調節傾斜功能，能自動根據坐姿調整與脊椎輪廓的貼合，減少身體承擔的壓力。同時，獨特的無摩擦滑動技術專利，可以根據人體重心變化自動調整靠背和座椅的聯動，從坐到躺實現一氣呵成。
IMG Comfort挪威躺的內部結構也別出心裁，選用了航空級的冷固定型海綿，并有承重層、緩沖層、舒適層三層設計，靈活耐用的鋼制內框一次壓制成型，巧用人體工程學原理讓人久坐不累，也為脊柱亞健康人士提供良好的保健作用。
將設計感、舒適性和功能性融為一體，IMG Comfort挪威躺滿足了挪威設計所追求的“享受美好且有用之物”，更證明了一個道理：好產品的長盛不衰，是因為它尊重了大多數人。
IMG Comfort挪威躺折射出的普世價值觀，是挪威人與世界溝通的自我準則，以及被世界認可的基本印象。
“KOS文化”
詮釋橫貫東西方的幸福感
挪威是全世界幸福指數最高的國家之一，但這種幸福感不是來自財富，而是一種人與人之間的凝聚感。
早在2004年，Dugnad(社區志愿活動)被評為挪威的年度詞匯，這一始于14 世紀的傳統，是指同一個社區的人聚在一起，他們修理公共區域里的物件，或是舉辦一場熱鬧的燒烤聚會，挪威會人花很多時間與朋友、家人、社區共處，通過這樣的方式來充實自己、珍愛家人，由此誕生的幸福感就是挪威人常說的“KOS文化”。
看似高冷的挪威，在家具設計上也注入了“KOS文化”。圍繞家庭這一溫馨場所，IMG Comfort挪威躺可謂十分百搭，通過簡單線條和實用功能的設計，搭配磚紅、淺咖、淺灰、挪威藍、含羞草黃等顏色，推出木質星狀底座、圓環底座、拋光的鋁合金底座等款式，再加上天然的原木彎曲工藝和高品質材料，IMG Comfort挪威躺在家居風格上不喧賓奪主，而是成為高品位生活的絕美點綴。
你可以想象這樣一個生活畫面：白色的墻體和天花板，沙發上的鹿頭裝飾，房間整體色彩非常清淡，一把顏色明亮的IMG Comfort挪威躺，在窗戶透過的陽光下，讓整個家顯得溫馨而幸福。
物品寄托了人與人之間的情感，對于注重家庭幸福的中國人，IMG Comfort挪威躺同樣受到追捧。在眾多一線明星種草追捧下，成為許多中國家庭的心水家具，孩子買來孝敬父母，朋友送上的喬遷之喜，或者自己獎勵自己的禮物，一把IMG Comfort挪威躺成為傳遞和溝通感情的橋梁。
2021年底，IMG Comfort挪威躺在國內已設立1000+體驗點，迎來10萬+家庭體驗。難怪挪威王國駐華大使館商務參贊羅爾夫·彼得·安若夫對IMG Comfort挪威躺的表現十分肯定，“它在中國的發展已經超越商業的交流本身，已然是文化的交流和生活方式的交流。”
何時得遂田園樂，睡到人間飯熟時。IMG Comfort挪威躺迎合了家庭新消費的趨勢，就像斯堪的納維亞半島一樣，簡約、自由、溫馨、療愈、幸福，這便是高幸福指數背后的“財富密碼”。而來自挪威的“KOS文化”，慶幸因為一把舒適躺椅，在中國找到了共鳴。
