中國游戲廠商正在開啟進擊海外的新時代。
如果要為國內游戲市場2022年的發展總結，“出海”和“增長機遇”或許能夠成為行業關鍵詞。
據Newzoo在上個月公布的2022年度《全球游戲市場報告》顯示，今年全球玩家人數預計將突破32億，同比增長4.6%。其中，中東和非洲地區玩家數量達到4.88億，同比增長8.2%；其次是拉丁美洲，增加了4.8%。北美洲的增幅最小，為2.6%。 海外的新興市場，是國內游戲廠商不容錯過的機遇。
在過去的十年時間里，國內游戲產業實現了彎道超車，成為全球主要的游戲消費市場和生產國，涌現了騰訊等一大批游戲廠商。這些廠商在推動國內市場增長的同時，也試圖擴張全球產業邊界。一眾中國游戲廠商開始形成“出海軍團”，在歐美等成熟市場以及東南亞等新興市場攻城略地，當談及游戲出海，成立于去年12月的騰訊國際游戲業務品牌Level Infinite，則是其中較為典型的案例。
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亮相TGA，三款游戲獲提名
前不久，在被稱為“游戲界奧斯卡”的The Game Awards上，Level Infinite攜多款提名產品及新作亮相。
11月15日凌晨，TGA的主持人兼創始人Geoff在自己的推上公布了2022年所有獎項的提名名單。由Level Infinite合作工作室Funcom發行的《重金屬：地獄歌手（Metal: Hellsinger）》、《沙丘：香料戰爭 (Dune: Spice Wars) 》，以及由完美世界 Hotta 工作室研發、Level Infinite發行的《幻塔國際版 (Tower of Fantasy)》三款游戲先后獲得獎項提名。
其中，獲得最佳手游提名的《幻塔國際版 (Tower of Fantasy)》是今年當之無愧的國產游戲出海出圈作品，端手游互通體驗也為該游戲立足北美、日本市場提供了堅實保障。此外，獲得本屆TGA最佳音效獎提名的《重金屬：地獄歌手 ( Metal: Hellsinger)》，曾作為Level Infinite主力參展本屆科隆游戲展，摘得“最佳動作游戲”與“最期待 PC 游戲”雙重大獎，11月23日，剛剛獲得2022年金搖桿獎（Golden Joystick Awards）最佳音效獎。
此外，本屆TGA開幕中，Level Infinite公布了合作工作室Inflexion Games研發及發行的第一人稱視角生存冒險游戲產品《夜鶯 (Nightingale)》的全新預告片，展示了建造、戰斗、探索奇幻世界的實機畫面。據透露，本作的搶先體驗版將于2023年上半年登陸PC平臺。另一款曾在科隆展引起業界關注的由Funcom工作室研發和發行的開放世界生存 MMO《沙丘：覺醒 (Dune: Awakening)》也發布最新預告片，首次公開pre-alpha測試實機畫面。
這對于成立僅一年時間的Level Infinite而言，是巧合還是必然？當梳理Level Infinite 2022年的表現之后，我們或許能夠找到答案。
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《幻塔》《NIKKE》初露頭角
剛滿“周歲”的Level Infinite，走到了哪一步？
據Sensor Tower顯示，2022年11月共計43個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100。包括騰訊、朝夕光年等廠商在海外市場推出的新游表現強勁，43家中國游戲廠商合計吸金20.7億美元，相較10月增長11.3%，占本期全球TOP100手游發行商收入40.2%。
在推出一年時間里，作為騰訊進軍國際游戲市場的重要橋梁，Level Infinite交出了一份可圈可點的成績單。據Level Infinite官方網站顯示，目前Level Infinite共有20余款游戲產品，不僅包括《PUBG Mobile》、《夜族崛起》等游戲產品，還有今年在海外市場頻頻出圈的《幻塔》國際版、《NIKKE》。 這些產品的成功也反映了Level Infinite在全球游戲市場的競爭實力。
作為Level Infinite的首部發行大熱游戲，《幻塔》國際版在上線當天，不但登頂了 36 個國家和地區 iOS 下載榜的 Top 1，還在 122 個國家和地區的下載榜進入Top 10。在重要的游戲市場日本地區連續九天iOS游戲免費榜榜首，還獲得日本暢銷最高第2、美國暢銷最高第8的亮眼成績。
除了《幻塔》國際版的成功，由SHIFT UP工作室打造、Level Infinite發行的《NIKKE》，其在以日韓為代表的國際市場的成功，正在引領新一輪二次元手游競備浪潮。
周歲的Level Infinite，正在以愈加豐富的產品矩陣，逐步建立起品牌在海外玩家社群的知名度。
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下一步邁向何方？
除了《幻塔》國際版和《NIKKE》之外，Level Infinite旗下多款游戲也在過去的一年中達到了重要的里程碑。
以《PUBG Mobile》為例，12月5日，根據 Sensor Tower 數據統計，《PUBG Mobile》全球總收入超過 90 億美元，App Store 和 Google Play用戶總下載量達11億次，平均每天營收520萬美元，僅在今年1-9月，《PUBG Mobile》的全球安裝量就達到1.044億次，收入為16億美元。
除了亮眼的營收數據外，《PUBG Mobile》自推出以來，長期通過跨界合作活動，引爆多元文化群體，不斷提升游戲熱度的同時，打造全球流行文化風向標。
例如，在今年BLACKPINK復出之際，《PUBG Mobile》將其回歸首秀舞臺植入游戲，打造了BLACKPINK首個虛擬演唱會玩法“THE VIRTUAL”，為玩家和粉絲帶來沉浸式音游玩法，參與率創歷史新高。這場游戲虛擬演唱會還斬獲了國際行業大獎 VMA“最佳元宇宙演出”，成為首個獲得世界頂級音樂獎最高榮譽的中國游戲。
值得注意的是，在打造頭部手游陣容的同時，Level Infinite也在持續布局全球影響力IP。以集合了 Fatshark《末世鼠疫》系列作品經驗的《戰錘 40K ：暗潮》為例，據Steam公布的游戲銷量排行榜顯示，《戰錘 40K：暗潮》已連續數周進入Steam周榜單前三名，在預購封閉測試期間，更是取得了接近 8 萬玩家峰值的表現。此外，在TGA上正式發布的開放世界生存MMO新游《沙丘：覺醒》，也將登錄PC、游戲主機等多個終端。該游戲由成功推出過RTS游戲《沙丘：香料戰爭》和MMO游戲《流放者柯南》的Funcom工作室操刀，以其對原作世界觀的解讀和研發優勢，延續經典科幻IP沙丘宇宙。
此外，Level Infinite已將騰訊原創數字IP《王者榮耀》進行全球化布局。近日，騰訊互娛國際游戲業務CEO 劉銘在接受GI采訪時透露，Level Infinite 將在全球發行《Honor of Kings》。自今年6月海外首曝以來，HoK已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等國家地區正式開啟測試。11月，《Honor of Kings》賽事落地首屆迪拜電競節的GameExpo游戲嘉年華現場，成為中東及北非地區的首個HoK線下賽，開啟游戲、電競同步全球化的征程。
一方面持續發揮品類領導者頭部競爭力，另一方面加速構建全球影響力IP，通過跨品類、跨終端游戲陣容，為全球各地的玩家提供多元游戲體驗。至此，Level Infinite已經邁上競逐全球化廠牌之路。
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“大航海時代”里開辟新航道
隨著游戲出海趨勢進一步演化，中國游戲廠商及國內開發者開辟國際業務已成為必選，各大廠商在海外業務中不斷積累實踐，開拓產業格局。
Level Infinite的全球化模式可能帶來什么樣的期待？
首先，經《幻塔》《NIKKE》驗證，Level Infinite全球化協作體系能夠極大助力出海游戲的全球化發行效率，建立全球同步、跨端跨區的高品質勢能。據騰訊2022年Q3財報中披露的數據，騰訊第三季度的國際市場游戲收入達117億元，同比增長3%；而據Newzoo最新發布的預測顯示，全球游戲市場預計在2022年達到1844億美元，同比下降4.3%，疫情后逆勢增長的國際游戲業務表現顯得尤為突出。騰訊在財報中特別提到，《幻塔》在激烈的市場競爭中取得成功，本季在日本市場同品類中流水排名首位，在美國市場同品類中流水排名第二；《勝利女神：妮姬》推出后在全球全品類手游中按流水排名第一。
不難看出，在頭部作品打出影響力、構建游戲矩陣推動跨終端體驗革新的打法下，Level Infinite已在國際市場發力，收入占比穩步增長，并初步建立起全球化營收模型。
其次，當Level Infinite搭建起國際營收模型，并且已經擁有了諸如《幻塔》國際版、《NIKKE》等代表發行產品，依托多年來布局的海內外工作室及合作伙伴，Level Infinite將繼續夯實更為完善的游戲生態系統。騰訊互娛國際游戲業務CEO劉銘在接受GI采訪時也提出：“我們希望推動建立全球游戲生態系統，將我們的優勢——游戲即服務（GaaS）、在線運營、數據分析和發行能力，賦能合作伙伴取得全球化商業成功；同時，也讓全球用戶無論何時何地、以任何形式都能體驗到高品質的游戲體驗。”
一方面，騰訊Level Infinite的海外布局，得益于此前國內積累的大DAU產品研運經驗，可以充分發揮在玩家、游戲IP以及運營效率之間優化平衡的優勢，為其后續的跨端布局建立基礎，還能夠依托手中IP資源，在更多的新興市場撬動新的增長。
另一方面，如果將GaaS服務融入主機端游，也能夠將更為完善的游戲服務體驗及數據運營等能力帶入老牌主機市場，為產業的持續發展注入更多活力。伴隨著游戲陣容庫的不斷擴充，Level Infinite將能夠有針對性地在不同的國家和地區因地制宜部署產品組合。
這或許也為當下中國游戲廠商出海、跨區域業務提出了更高的要求和挑戰。當國內游戲廠商的研發能力已經在海外市場得到用戶驗證和商業回報，“大航海時代”正式進入精益化耕耘階段，盡管全球市場這塊“蛋糕”肉眼可見地變大，隨之而來的更高維度、更大范圍、更長期投入的競爭。
面對越來越激烈的產業競爭格局，當失去了本土主場優勢，中國游戲廠商應該如何從更為廣闊的海外市場脫穎而出？Level Infinite或許提供了一些思路和啟發。
